这款饮料快速被年轻人喜爱 背后营销这样玩的

借势五美霸屏免费抢读《欢乐颂2》

随着都市女性题材《欢乐颂2》热播，为了让剧迷第一时间感受原著魅力、抢先解读剧情，东鹏特饮深度合作网易云阅读，推出追剧福利活动：《欢乐颂2》热播期间，在原著书籍下评论就有机会赢阅豆免费看原著。

同时，东鹏特饮结合自有卡通形象鹏鹏，为《欢乐颂2》定制了契合风格的原著书籍详情页Banner、动态标签、趣味十足的场景广告条以及魔性测试H5等多种传播物料，让等不及电视剧更新的剧迷转战原著畅快通览全集的同时，感受东鹏特饮带来的轻松小趣味。

《欢乐颂2》书籍详情页、场景广告条、动态标签

借势《欢乐颂2》是东鹏特饮与网易云阅读蓄力推进新玩法的再次体现。追剧热潮时代，东鹏特饮一向以“会玩”的品牌形象刺激着年轻追剧群体的神经。

当其他品牌仍在综艺大剧IP资源中激战，东鹏特饮以敏锐视角洞察到消费者有“边追热剧边刷原著”的习惯，因此追源溯流，从引领剧中植入到抢占原著植入，大胆跨界网易云阅读打造“阅读版打点广告”，让年轻人追剧刷原著两不误！

作为国内最受欢迎的聚合平台之一，网易云阅读在小说阅读方面掌握着市场领导地位，书籍类型多样。而坐拥多数热剧IP原著的首发权益，更是为网易云阅读积攒了火爆的人气。

东鹏特饮选择跨界网易云阅读，正是切中年轻群体的流行喜好，满足了年轻群体剧情抢先看的“剧透模式”，让“年轻就要醒着读”深抵人心。

值得关注的是，《欢乐颂2》合作之前，双方的首波宣推便占据了天时。

在“4.23世界读书日”活动中，双方合作主推的原著《人民的名义》正值同名剧热播，反腐题材大火，也让电视剧《人民的名义》背后曾不被人们熟知的原著小说浮出水面。让上至70后、下至95后，等不急电视剧更新的剧迷纷纷转为书粉，迫不及待地通览“全集”。

《人民的名义》书籍详情页、定制场景广告条、动态书签

东鹏特饮以“年轻就要醒着读”的主题搭乘网易云阅读APP硬广和软广资源集中爆发；同时，东鹏特饮为剧迷打造了壕送100000阅豆的福利活动并配合趣味H5，使品牌得到高曝光度，为品牌赢得巨大声量。

东鹏特饮在《人民的名义》中的创意如意帖

《人民的名义》的热播，对于在剧中露脸的东鹏特饮同样带来了积极正面的影响，以热梗“为达康书记的GDP操心”为例，其在剧中和书中均有趣味体现，收获了剧迷书粉的点赞好评。

实际上，这也是东鹏特饮成功将《人民的名义》剧迷转为书粉的一大创举：阅读兴趣需要内容与讨论的双力推动——精品出色的IP内容要保证受众持续关注，就必须要保持创意互动。

这是东鹏特饮一贯坚持品牌年轻化战略的体现，也让持续发力娱乐营销的东鹏特饮引发了同业竞相模仿的潮流，成功典例不胜枚举。

敢玩爱玩，花式营销醒着拼！

光是2016全年，东鹏特饮立足内容、联合强势IP大玩跨界便一路开挂。从热剧《杜拉拉升职记》、《那年青春我们正好》、《好先生》到赞助综艺《极速前进》、《我们来了》、《欢乐喜剧人》等伊始，东鹏特饮的场景植入越玩越溜。

并且这个技能在《老九门》中“修炼”得更加炉火纯青：业内首创的“如意压屏条”，配合剧中人物当时的状态和剧情做到广告植入的无缝融合，适时出现机智有趣的“东鹏特饮台词”，以及利用剧中人物开演趣味小故事、掀起热潮的创意中插，这些都给广大看剧的粉丝们增加了看剧时的乐趣，无形中东鹏特饮成为了追剧必备神器。

东鹏特饮在《老九门》中的花式植入

线下同样如火如荼。通过对受众人群的精准定位及线上线下紧密联动，东鹏特饮设立“犯困研究院”成功捕获校园学生党；2016年平安夜，东鹏特饮登顶并连续霸屏中国最高塔广州塔13天，致敬八大职业，为拼搏的年轻人喝彩，更是成为节日营销混战中的一股清流。

东鹏特饮广州塔事件活动海报

不得不说，东鹏特饮是内容营销的佼佼者，不论是跨界热剧综艺、玩转最高塔硬广还是抢夺阅读资源洼地，东鹏特饮总能通过营销创意从线上线下全面怒刷存在感！

此次与阅读app深度合作，一动一静，边饮边读；与年轻人一起花式追剧，东鹏特饮让受众对“植入”竟一点都讨厌不起来，反而引发超燃期待；适时出现机智有趣的打点广告增加阅读乐趣，不论追剧阅读都要醒着拼！

年轻化战略布局为东鹏特饮赢得了年轻消费者市场，也受到业界的追随与肯定，在面对未来复杂多变的年轻化市场，期待东鹏特饮拿出更多惊喜的跨界作品。