广告牌上的故事，想做品牌的，可以花一点时间看看……
当你走进大街小巷的任意一间麦当劳餐厅，可曾驻足抬头凝望过麦当劳的巨大黄色M标志下的广告牌？
这支温暖感人的短片将全美国数座城市的麦当劳餐厅广告牌上的只字片语以照片的形式汇集在一起，配以清亮的童声伴奏，向全球顾客传达自己的良苦用心，从而达到宣传的积极效果。
了解用户的需求，从客户的角度出发，餐谋长认为这是每个商家所追求并为之奋斗的终极目标，一向以正面健康的形象示人的麦当劳，这次使用非传统的广告拍摄角度，通篇没有提到自己的产品，只是以温暖的话语感动顾客的心。
从关爱老兵，为矿工祈祷到庆祝当地居民的生子、结婚和生日，麦当劳把自己当成顾客的家人与朋友，“我们的心与你同在”的创意诉求十分亲民，深深打动了顾客的心。
试想你出门，看到小镇上唯一一家麦当劳餐厅在高处竖起了“祝你生日快乐”的标志，你不再会把麦当劳当作一个赚钱的商家，而是你真正的朋友。片中先后出现的标志语为：“感谢老兵”：美国马里兰州的Bethesda市，一间麦当劳餐厅向勇敢的退伍老兵致敬。“为DREW”祈祷：一间当地的麦当劳餐厅参与到为受伤居民祈祷早日康复的活动中。“留住Toledo的岗位”：美国俄亥俄州的Toledo市，麦当劳餐厅请求当地工厂留在本城。“我们的心与哥伦比亚号的家庭同在”：当哥伦比亚号的惨剧发生，美国休斯敦州的一间麦当劳餐厅为逝去的宇航员默哀。“粉色拱门”：美国芝加哥州的麦当劳餐厅将黄色M标志涂成粉色，用来支持乳腺癌研究。“祈祷矿工获救成功”/“上帝赠予我们奇迹”：美国宾夕法尼亚州的Somerset发生了塌方事件，经过不懈努力之后，矿工们获救成功。“波士顿请坚强”：美国波士顿州的麦当劳餐厅贴出彰显波士顿人民勇气的标志。“我们很快回来”：当洪水侵袭了美国伊利诺斯州的Watseka，当地麦当劳餐厅贴出了鼓励居民不要放弃的标志。“正常营业”：当美国佛罗里达州遭受了史上最严重飓风，当地的麦当劳餐厅依旧营业，鼓励居民不要放弃。“30周年快乐ED夫妇”/“是个女孩RosalieKay”/“95岁生日快乐Woody我们爱你”：当地麦当劳餐厅为了庆贺小城居民的结婚纪念日，宝宝降生和庆贺生日的标志。“欢迎回家第442个战士”：美国密苏里州的KnobNoster城迎来了第442个从阿富汗归来的士兵。
我们每天都在想营销的事，凡事看到某某餐厅在搞什么活动，马上去学习，请问这个算营销吗？不是，真的不是，这只是促销。
（来源：餐谋长聊餐饮；编辑：老参；转载请注明出处）
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