政府数十亿消费券 你的奶茶店怎样分红利？

疫情之下，为了拉动消费、活跃市场，各地政府正陆续派发消费券。据不完全统计，截至3月27日，全国已有39个地区发布了消费券政策，发放总金额已达数十亿元。

已出台的39项消费券政策中，在行业分布方面，餐饮居重点投放行业之首。消费券能拉动多少消费额？

经济学界对于中国台湾消费券的一项研究显示，2009年中国台湾消费券对于消费的额外拉动作用大约为25%。

中泰证券测算，假设2020年全国投放消费券额度为800-3600亿元，按照10-15倍杠杆区间进行估算，则可增加0.8-5.4万亿消费，对应的全年社会零售同比增速为4.2%-15.4%。

数以亿计的消费券在路上，消费者心心念念的奶茶能分得这杯羹吗？

这些品牌被砸中

在发放金额上，杭州市排名全国第一。3月27日开始，杭州市正陆续发放总额将达16.8亿元的消费券。

刺激效果已初步显现，买奶茶、买衣服、买零食，很多市民都享受到了满40减10元的大红包。截至4月2日16时，杭州兑付政府补贴9410万元，带动杭州消费12.46亿元，拉动效应超过13倍。

餐饮是特殊时期促动内需的首要品类，茶饮作为大类中的重要细分项，也得了实实在在的好处，不少品牌被砸中。

据媒体报道，在杭州武林商圈黄金地段的国大喜茶门店内，彭小姐一单点了5杯，在她前面的柜台上，已经放了30杯左右刚刚做好的饮料。

顾客吴先生告诉记者，今天之所以来店内点单，主要是刚领了杭州消费券，正好可以用掉。除了喜茶之外，在奈雪、麦吉等网红奶茶店，柜台上也放满了外卖。

广东佛山，在支付宝佛山消费月专题页面下方，列出了若干推荐商家，包括肯德基、星巴克、奈雪的茶、海底捞火锅等知名品牌。

进入消费券所在的卡包，还可以查用户附近可用消费券的商家，这中间又出现了书亦烧仙草、85°C等的身影。

佛山市发展和改革局副局长李斌透露，本次消费促进月活动期间，预计拉动市场消费将超过30亿元。

长沙市政府共发放百亿级别的消费补贴，其中餐饮发放预计过亿元。在小餐饮企业里，茶颜悦色、CoCo、快乐柠檬、师兄芋圆、许留山榜上有名。

自3月26日零点起，广西通过支付宝发放超亿元消费券。广大市民领取后，螺蛳粉、奶茶、烧烤等成为最爱。

你的门店怎样分这杯羹？

消费券的本质是减税，但比减税更好。减免税费是普遍性的，无论企业经营状况，是否有市场竞争力，都会得到减免，这会降低市场效率。

而消费券是有竞争的补贴，商家会竞争这个补贴，通过市场竞争，资金流向那些有更强竞争力的，更高效的经济单元，可最大化提高资金的效率。所以，消费券比直接减免税费，更具效率。

对于茶饮等现金流比较强的品牌和企业，更有现实意义。在特殊时期，获得现金流是活下去的关键。消费券不但增加了门店的现金流，随着销售增大，员工的奖金也会增加，门店的原物料随之增加，消费券的引致效应就会向上游扩展。

在宏观背景下，你的奶茶门店怎样搭上这班车，专业人士认为，从目前各地操作的实践来看，品牌的名气和实力还是第一位。

政府、商会和平台对于推荐商家虽然没有过分作为，但从有限的个案来讲，头部品牌入局的可能性最大，例如上文提到的肯德基、星巴克、奈雪、喜茶、书亦烧仙草、85°C、茶颜悦色、CoCo、快乐柠檬，等等。

中国饮品快报

编辑|小W 版式|小N

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