距奥运会还有半年 有奶茶店开始盯上了……

东京奥运会绝对是今年的大IP。

虽然受疫情的全球影响,东京奥运会大概率要推迟,但有些茶饮品牌已经蠢蠢欲动,打起了主意。

最新的一个消息是,台湾的茶饮连锁品牌“日出茶太”已经先发制人。这家品牌在大陆市场不见名气,但它们在海外市场,特别是东南亚区域,发展得不错。它们的集团公司—六角国际在台湾还是一家上市公司。

这次,它们与日本的知名餐饮企业合作,联手进军奥运市场,目标是赛会期间新开门店50家。

据六角国际董事长王耀辉介绍,2019年,日本掀起珍珠奶茶消费热潮,瞄准2020东京奥运观光人流,希望能够乘胜追击,持续展店提高品牌营运动能。

喜茶也将在日本东京开店,并在此后陆续开出5家。外界猜测,这是喜茶东京奥运战略的一部分,并借此在奥运会期间会有一波大的动作。

奥运会和世界杯并称国际两大顶级赛事,广受全球关注。因多种情感勾连,国内的受众更广泛。

所以,每逢有大赛,也是各大品牌借势发力的时候。拿2018年世界杯为例,茶饮品牌的很多做法都可以作为今年东京奥运会的借鉴。

No.1

主题包装

快闪、主题店、主题活动等等。

例如,CoCo在上海四层楼的世界杯主题快闪店,现场不仅运用了大量的世界杯元素,世界杯旗帜、赛程海报、足球饰品等,店员也全员穿上了球服战袍,还邀请了全国花式足球冠军现场表演,五星体育知名足球评论员畅聊足球八卦。要的是一个氛围,营造出体验感和参与感。

No.2

限定款产品

包括定制化的,或者限量的主题产品、礼品;以及一切能让消费者感兴趣的,能蹭上热度的产品。

喜茶就围绕世界杯主题推出了一系列的包装产品,在全国门店全面上线了主题包装袋、主题杯套、加油吸管等,将产品融入到了浓烈的世界杯氛围中。

No.3

借势海报和文案宣传

例如,乐乐茶的“魔荔宝贝,和世界杯一起回归”。

No.4

社群互动和小游戏

互动的方式多种多样,可以是简单的小游戏,比如随机抽奖;可以是具有挑战性的,比如竞猜;可以是满足消费者的额外需求,比如排队买到网红奶茶后的消费者都喜欢拍照发朋友圈;等等。

例如,某茶饮品牌在其微信公号上举行的“决战世界杯,邀您赢 iPhone”的活动,不仅宣传了自己的自媒体平台,还吸引了更多的消费者关注,增加了潜在的顾客数量;另外优惠活动也能增加顾客的黏性,提升其品牌忠诚度,可谓一举多得。

No.5

制造噱头

再好的营销方式也比不上消费者自发地转载和讨论。而制造噱头,是此种方法之一,能够产生内容,让消费主动传播。例如,“竞猜”有博弈机制的设计,引发的参与度较高。

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中国饮品快报

编辑|小W 版式|小N

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