疫情加速了餐厅数字化布局,倒逼餐厅升级线上点餐,无接触配餐服务等发展,同时也催生了餐饮行业新的趋势。
新趋势背后,餐厅应该注重哪些服务?消费者新增了哪些偏爱的就餐方式?餐厅如何根据新趋势,发展新的模式,提供个性化和多元化服务?
美团点评携手麦当劳联合出品《餐饮未来趋示》,为您解析,行业五大趋示背后传递的信号。
趋示一:
餐厅数字化变革
疫情加速了消费者线上消费习惯的形成。疫情期间,美团点评为让消费者安心就餐推出的“安心餐厅”,覆盖已超35万个商家,与此同时,麦当劳无接触点餐一个月内就增长了50%。
全面线上化的发展趋势,让连锁餐厅更加注重业务多元化。餐厅需要根据新的发展趋势,发展新的模式,提供个性化和多元化服务。
趋示二:
标品更受信赖
疫情恢复初期,西式快餐的浏览热度快速恢复至疫情爆发前的80%。据统计,麦当劳营业额恢复到疫情爆发前的8成以上。
在标准化连锁餐饮品质受信赖的背后,是方便、易携带的美味,更受消费者欢迎。
趋示三:
“野餐”成新时髦?
新的就餐形式出现。“野餐”4月搜索量比去年提升489%。同时,在疫情恢复初期,麦当劳在景区景点内的门店线上浏览量增长55%。
大餐无界,背后更多是餐厅应该多思考,如何在更多场景下,满足消费者不同的体验。
趋示四:
餐饮边界的打破
2-3月,大众点评热门话题中,宅家美食相关的TOP 20话题总曝光量已超过1亿。
除了热门话题外,关键词搜索也有变化:今年4月比起去年同期,食材、半成品和速冻的关键词搜索次数增速明显高于去年,分别是406%,276%和165%。
由此看到,餐饮、食品、零售、电商的边界已打破。传统餐企要注重和其他平台合作。
趋示五:
奶茶带来更多销售机会
近两年,以奶茶为代表的饮品、小食等产品,可以为餐厅带来更多销售机会。
疫情恢复期较疫情爆发期,芋泥波波搜索涨幅超242倍,饮品行业率先回暖,线上复工率达到85%。而在疫情恢复期,麦当劳饮料甜品的销售占比已经攀升至全天销售品类的第二位,下午茶时间的第一位。
从以上五大趋示中,我们看到,只有抓住新趋势和新机遇,餐企才能在竞争中做得更好。而在掌握趋势背后,如何结合自身品牌特色,发展新的模式,满足消费者体验,值得每位餐饮人去深思。
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