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话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，结合自身产品产生一定的市场传播力。在这一点上，必胜客就是话题营销的赢家：没花一分广告费，却让餐厅的披萨广而告之。他们究竟是如何做到的——
必胜客“三点二步”玩话题营销 效果显著
下面，《餐饮时报》通过一个具体的案例向读者展示如何做好话题营销：
在美国竞选总统期间，必胜客针对总统选举这个热点，选择了“口味选举”这个结合点抛出一个话题，奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中，如果现场观众或者能够打进电话提问的观众，如果能问问两位“吃披萨是选意大利辣肠还是香肠?”，就能获得终身免费的必胜客披萨。
必胜客不仅发表声明，还制作了视频短片，以便于话题进行扩散。
这个话题一经抛出，顿时成为多家媒体版面报道的热点。
媒体针对这两个新闻点均进行了扩音器的宣传，殊不知，必胜客所谓的终身免费，其实只是30年每周白吃一个披萨。这就是必胜客的精明之处，他们也害怕把必胜客吃亏了。
尽管最终必胜客决定放弃这一营销，但必胜客这单免费广告的效应已经显现。必胜客已经成为网络热词，美国多个脱口秀把它的营销当成段子。要知道，这些脱口秀的贴片广告花了多少钱，而必胜客没花钱却能让观众笑着说，请问披萨选辣肠还是香肠?
必胜客用几乎零成本的方式捆绑了热点新闻或事件，成为附着在其之上的一个热点话题。这个话题其实只是一种假设，假设有人做了，他将得到终身免费吃披萨的机会。但这种假设往往是虚晃一枪。未必一定有人这么做。
通过这个案例我们可以看到，话题营销重要的是三个点两个步骤，热点、结合点和诉求点。本案例中，热点：总统辩论;结合点：选举中提问，披萨选什么口味;诉求点：欢乐餐厅，赢取终身免费吃披萨的快乐。
步骤一：找到热点，然后需找结合点;
步骤二：立足结合点，抛出话题，施加引导和造势，凸显诉求点。
这里面，热点是需要抓住的，结合点是需要洞察的，诉求点是需要策划的。只有把这三点想明白了，做好关联，才能真正做好话题营销。而话题营销才是真正的花小钱办大市，低成本营销术。
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