从O2O概念的盛行，到如今提倡线上线下同频共振，互联网时代的餐饮行业，传统商家在不断地思考如何做好线上轻运营的模式，又该如何更好地用线上流量为线下运营暖场……
日前，美团点评广告平台携手腾讯社交广告，开放各自平台能力，强强联手打造了一种新的广告形态——餐饮朋友圈广告。
当美团点评的生活场景邂逅腾讯的社交网络，紧跟趋势应运而生的广告新产品能为餐饮商家在线上营销解决哪些难题呢？
当海量优质内容链接原生社交场景
作为深耕餐饮行业多年，根植于本地生活服务的平台，美团点评在餐饮行业沉淀了海量的优质内容。此番美团点评广告平台与腾讯社交广告合作，用户不仅通过朋友圈广告外层即可看到商铺评分、点评以及促销标签等，配合LBS本地推广能力和小程序直链后，用户在朋友圈即可对店铺的信息一目了然。
将美团点评的优质内容与数据能力链接至腾讯的社交网络，把美团点评的生活场景融入用户的社交习惯，让更多用户在“不经意”间获得商户信息，从而在有需求时产生主动消费。业内普遍认为，新形态广告产品的最大亮点在于帮助商家在解决营销痛点的同时挖掘潜在消费，在引流的同时促进流量与价值的转换。
当挑剔用户遇上“私人订制”
曾经，商户的广告形式大多来源于平台固定的“模版”。美团点评广告平台和腾讯社交广告联合推出的餐饮朋友圈广告可以根据商户对品牌推广、有效引流等不同的需求，调整标签内容，将商户在美团或大众点评平台上优质内容在第一时间向受众传达。
对于商家来说，就意味着他们可以根据美团点评提供的大数据，针对餐厅的目标受众群体人物画像，将商户的优势内容进行标签化展示推广（包括但不限于星级、团购、热评、地理位置等），以此来“定制”广告形式与内容，这样一来，营销内容传播的精准度与成功度都会得到迅速提升。
外出就餐作为国人最爱的社交活动，当餐饮广告出现在朋友圈时，下方会产生各种“呼朋引伴”相约去拔草的评论，表现出很强的互动性，有利于将瞬时兴趣立即转化为消费动机或行为。
当用户决策缩短 转化效率提升
餐饮朋友圈广告产品通过小程序直链商户详细页面或优惠券领取和团购促销页面，“轻操作”缩短了消费决策路径，推动消费决策的达成，提升转化效率。
在部分餐饮商户已经进行的投放中，薪火烧肉源之屋获得的点击率相比普通卡片广告提升125%，点赞率为大盘餐饮广告行业均值3倍，评论率为大盘餐饮广告行业均值2.6倍；蟹的岡田屋的广告点击率则达到5.64%，是大盘餐饮行业均值的6倍。
总结下来，餐饮朋友圈广告产品结合了美团点评广告平台和腾讯社交广告两大平台的能力，让商户可以在社交平台使用专属的广告产品。商户可充分利用它的场景优势与社交优势，更精准地触达目标群体，进一步提升营销的体验。同时也可以满足微信用户获取优质信息的需求。期待未来美团点评广告平台和腾讯社交广告进一步深入合作，为线上营销提供更多玩法，利好更多行业。
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