因为广告宣传不当，被罚款50万元！
这应该是国内餐饮行业第一例类似罚款。
到底咋回事？
《餐饮时报》在此提醒大家，千万不要在营销这条路上用力过猛！
最近，有一条餐饮新闻又刷屏了：上海网红餐厅“叫了个鸡”因为任性宣传而被罚款50万元。
为吸引消费者和合作伙伴，当事人通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，发布自主创意的包含“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚广告。
下面为行政处罚决定书原文：
行政处罚书，决定对当事人作出如下处罚——
1.责令停止发布广告；
2.罚款人民币50万元整。
先来看看“加了个鸡”被罚的“书面证据”：
除此之外，记者也从网络上搜集了一些关于“叫了个鸡”品牌宣传图片——
最终，店面招牌被红布遮挡，店内广告撤下，菜单名也作了部分调整，如“一只没有性生活的鸡”改为“叫了个童子鸡”、“真踏马好翅”改为“叫了个鸡翅”、“和她有一腿”改为“叫了个鸡腿”。有平台针对这个现象进行了调查，出现了以下三种声音——
1.店名和品牌名太过恶俗，读起来令人尴尬
2.这不过是营销的一种手段，只要味道好，叫什么名字无所谓。
在今天这个每时每刻都有可能出现一夜爆红的餐饮品牌的时代，很多人坐不住了！
于是，花费心思赚取眼球，甚至不惜以低俗为代价。
但是，越是讲究传播的年代，越应该注重品牌的美誉度。
噱头营销不是长久之计，低俗过后，是对品牌的伤害。
这样的营销，餐饮业一定要慎用！
两年前，沈阳市和平区南五马路上有一家饭店，服务员身穿内衣为顾客上菜。
顾客描述称，服务员均为20岁左右的年轻女孩，这些女孩身材比例高挑匀称，而且还有姣好的容貌。女孩上身涂满彩绘，乍一看好像什么都没穿，下身穿着比基尼下装并配以薄纱，看起来十分诱惑。
这家饭店本是为了举行万圣节主题活动，临时应聘了几位美女充当服务员，可是吸引大家关注的目的没达到，商家的行为却引发网友吐槽：“身体发肤受之父母，不是用来这样的，作秀无下限!”
无独有偶，还有一家餐厅，在就餐区的中间设置了一个小舞台，每天晚餐时段会有魅惑女郎在舞台上作高难度的钢管舞表演。
这是一个品牌时代，如果提到你的餐厅，顾客立马想到的是“没有性生活的鸡”“裸体服务员”，而不是你家的菜好吃、不是服务如何舒适，试想，这样的餐厅谈何品牌？
在传播时代，营销还是要有点格调。接地气不代表低俗。任何用无道德事件营销的举动，都是在给自己的品牌抹黑。
大事件营销是门学问，做的到位可以用的很小投入换来巨大的关注度。
这事情，杜蕾斯经常干，一个安全套品牌可以把性暗示相关的借势营销做到不低俗与小趣味，确实值得称道。
顾客来餐厅，第一目的是什么？
是吃饭。所以，任何脱离了“吃饭”这一根本刚性需求，把心思花在其他上面的玩法，都只是一时赚取眼球而已。
前两年，充斥在餐饮行业的血浆饮料、粪便造型食物、马桶餐盘、吸血鬼主题餐厅、厕所主题餐厅，这些曾经风靡过的营销案例，至今依旧在中国大陆很好存活的似乎不多，但有。
以前这种噱头营销，可能引来的只是吐槽，但是当下，却实实在在的落实到了罚款上，为什么？
简言之，因为它挑战的是人们的心理底线。
餐厅用新玩法，吸引眼球的怪招，是当下眼球经济时代商家的一种营销手段，的确能够吸引一些年轻客户。
餐饮营销拼创意可以，我们倒是希望，餐厅在营销方法和产品定位上能够吻合。采用健康的、积极向上、有道德底线的方式，而且，吸引人只是做到了第一步，只有把餐饮的本质做好，才是吸引食客的长久之计。
在消费者大军中，以90后、00后为主的新生代消费者有着独特的消费观，餐饮市场必然需要越来越迎合这些主流消费群体，噱头餐厅成为未来的趋势与主流也不是不可能。
但要做到,营销只能作为辅助
从互联网的角度来思考问题，多种宣传手段吸引足够多的关注的同时也成功地提高了品牌辨识度，但是营销只能是作为餐饮的辅助，要想长期立足，还需要依托口碑。
餐厅努力成为“网红”本没有错，但要依靠优良的产品、强大的运营和持续不断的创新，持续为顾客提供优质的菜品和服务，
才能够晋升为实力派网红，这样前途不可限量。
其实任何一个成功的商家都是把功夫花在树立诚信形象、提高服务质量之上，而不是玩一些花里胡哨的媚俗把戏。
闻名全球的麦德龙在中国市场就有许多吸引眼球之举，比如商场给消费者开具“透明发票”、送纸箱装商品而拒送塑料袋，得到消费者的好感；普尔斯马特选址城郊处，实行会员制消费，而顾客依然盈门；沃尔玛的“所有的商品都实行廉价销售，把好处转让给顾客”，吸引了自己稳定的消费群。
他们的做大做强，能否给那些靠玩噱头吸引眼球的商家们一些启示呢？
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