常客,不见得就是忠实顾客。
顾客能经常来,怎么还不是忠实顾客呢?顾客如果不是喜欢我家的店,不喜欢我家的菜,为啥还要经常来呢?
顾客能经常来,怎么还不是忠实顾客呢?
对于这个问题,老王之前也和很多餐饮人想法是一样的。直到有一次,老王无意听到顾客说出了实话,心里很不是滋味。
到底顾客说了啥,老王又到底经历了什么?
早餐店改成快餐店
老王的店,面积不大,刚刚50平米,开在一个写字楼下,做快餐盒饭。
老王说,当初选这个地方,也是机缘巧合,自家亲戚之前在这里开了个早餐店。后来亲戚身体不好,餐饮太累了,也扛不住了,就有心转让这家店,恰好过年回家,聊起来这个事情,老王就动了心。
老王当时在老家的一家小馆子里做二灶,有几年经验,但工资总涨不上去,也想自己出来闯闯。
二人一拍即合,老王就顺手接手了店面。
过完年经营店面一段时间后,老王感觉早餐不好做。因为那段时间附近连续开了三家早餐店,有卖粥的,有卖包子的,还有卖油条豆浆的。
顾客都是附近写字楼的人,市场就这么大,分流一下,生意就不怎么好了。虽说还是能赚钱,但利润不及刚开始的一半。
老王就琢磨着避开竞争,换品类。
换啥呢?经过观察,老王发现,周边缺一个做快餐盒饭的,这个需求还没有被满足。于是,老王做起了快餐盒饭,鼓励打包带走,堂食翻台率也高,提前准备好菜,夫妻二人也能应付的过来。
没想到这一改,生意一下就好了起来。
老王的经营理念就是便宜实惠,味道不算多好,但也不算多差,荤素菜品总共20个,米饭管饱,稀粥和汤免费。
价格便宜,午餐和晚餐的人都很多,店里就五张桌子,堂食排队是常事,打包带走的也不少。
这一晃就是三年,虽然累,但老王还是挺满足的。
选你,也许只是因为凑合
老王这三年,虽然房租已经涨了多次,但菜价依旧没怎么涨,老王还在坚持他的低价。
生意一直都很好,也有很多的回头客经常来。
有一次,老王听到两个顾客的对话:
一个说,公司每天的餐补,也就是20元,在这吃还能省一点。
另一个则说,是的,这家毕竟便宜,味道也能过得去,上周去XX街,那家店也是快餐,味道超好,菜品也精致,也就贵了几块钱,要是那家店开在这就好了。
当时老王心里就想,我这就是便宜实惠,你想吃好的就要多掏钱,自己的价格已经很良心了。
后来又听到其他顾客在店里说,凑合吃一口得了,毕竟便宜,就是菜一般般。
当这种声音变多的时候,老王心里也开始琢磨了。
回头客倒是挺多,经常来的也挺多,可他们来,有多少是因为凑合,又有多少是觉得自己的店不错呢?
凑合,有大把的选择
之后老王就开始琢磨,是不是自己的想法不对?一味地追求便宜实惠难道不正确吗?
再反过来说,如果哪天旁边再开一家店,比自己好一点,哪怕价格再高一点,是不是很多顾客就不来了?
便宜实惠,带来的问题,肯定就是品质上不去,房租年年涨,菜价不敢大涨,还要保证利润,哪里来的品质呢?
看似常来的顾客,一旦有更好的选择,离开自己是顺理成章的事情。如果大部分常客选择自己,仅仅是因为便宜,因为凑合,那他们自然有大把的选择。
大把选择的背后,意味着自己压根没什么竞争力,自己目前最大的优势,就是铺面小,房租比其他店相对低一些,又是夫妻店,人工也低。
如果说便利店进来,他们提供的盒饭不比自己价格高多少,而且品质有保证,自己的生意会是什么样子?
越想后背越凉,那怎么办呢?
摆在面前的两个选择
其实老王面对的问题,也是很多餐饮小店面对的问题。而他们面对的问题,与其说是两个选择,不如说是两个期望:
第一,你希望你的顾客,是因为你的店确实好,来吃饭觉得很舒服,菜也好吃,哪怕贵一点,也想来你的店里。
第二,你希望你的顾客,只是因为你的店消费不高,也就那样了,不管怎么说,也对得起这点钱,凑合吃一口算了。啥时候XX家要是在这开了店,就不用来这里了。
你愿意选择第一个,还是第二个?
无论选哪个,都不算错,只是第一个选择,更难做罢了。
正因为难做,你能看到这样的店才少。
也正因为少,这条路上才不拥挤,也更容易成功,才能赚到更多的钱。
总结一句:别让自己成为顾客的凑合。
来源:餐谋张大宽(ID:dkxy029)
编辑|红餐_万馨
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