一纸传单，在各行各业中都有宣传品牌、广而告之的效用。传单在餐饮业更是能以小见大，而传单该怎么设计？怎么让路人因为传单变成顾客？怎么提高它的转化率？今天来聊聊传单的学问！
发发发，花式发！
发传单不是一味的“一发一收”，应该从视觉上感官上影响消费者去接收你的传单。
（可怜式发传单）
韩国街头，穿着萌萌哒的玩偶服，再加上“丧丧”的动作，就问你意不意外？接不接传单？
（狂拽式发传单）
发传单的精髓在于“发”这个动作，动作夸张化，表演化，路边的行人就会被吸引过来。
玩偶坐在纸箱里，“傲娇”、“狂拽”，回头率简直是100%。
（任性式发传单）
“一对一”的派发传单的方法，理直气壮，简单粗暴，就问你：收不收？
（妖娆式发传单）
跳着舞发传单，惊不惊喜！妖娆的“舞姿”+传单，赚足了眼球。
（葛优躺式发传单）
原来还可以躺着发传单，“丧丧”的样子竟然有点可爱。
（土豪式发传单）
连着现金的传单，接不接？这个传单比直接送着优惠券更有用，快告诉狗头，这个传单在哪里发，马上就过去领。
不过这样的做法，成本高不说，还是对人民币价值的贬低。
（萌萌哒式发传单）
让派发人员穿着玩偶服，重点不是一个，而是一群，真的是太养眼了，吸引小孩子不说，还吸引女性路人。这么萌萌哒，快来一张！
（高难度式发传单）
配合装置发传单，高难度技术吸引路人围观，直接给你递上一张传单。
升级版！
（请明星发传单）
《明星到我家》综艺中张柏芝兼职发传单，惹来大量群众围观。反过来想，请明星发传单制造噱头，吸引大量路人上前领取传单，为店铺带来曝光率。
千万别这么发！
（这是用生命在发传单）
商家希望传单的传播范围更广，让派单人员直接上马路发传单，这样做非常不安全，是在拿生命开玩笑。
（这样发传单不道德）
利用不道德的方式发传单，这样只会引起路人愤恨，传单的宣传力度也会大打折扣。
惊喜！惊喜！
（地上竟然有钱捡）
某天狗头逛街的时候，发现地上散落着几张百元大钞，跑上去把钱捡起来，心想：这大便宜竟然被我捡到了！
惊讶！惊讶！
（竟然是张传单！）
打开之后发现，竟然是张传单！不的不说这张传单做的十分有“创意”，利用路人“看钱就捡”的心理，把传单制作成人民币的样子，吸引路人“捡起来”阅读。
不建议使用这种方法来印刷传单，擅自印刷人民币作为传单是违法行为，传单作用是为了提高店铺的宣传力度，这样反而会造成店铺的信誉下降。
传单是一种传播媒介，应该是使用正确的、有创意的方法来派发传单，吸引路人的同时也会带来高转化率。
做做做，花样做！
为什么你的传单没有人接？为什么接过人看了两眼就扔掉了？
因为你的传单丑，还没创意。
很多餐饮老板觉得传单应该“小面积多用途”，所以就把传单当成菜单，把所有的东西都印刷在上面，巴掌大的传单，噼里啪啦在上面说了一遍。
（菜单式传单：“丑，还没创意”）
一张菜单式的传单，涵盖消息面多，没有集中宣传餐馆特色，优惠都没有，消费者拿到只会把它当成“废纸”扔掉。
传单应该这样设计！
传单既要做的美观，也要有创意。
这是日本一家料理店的传单，讲述一只纯天然土鸡梦想成为鸡肉串，而历经千辛万苦到达餐馆的故事。
传单有故事，有心意，鸡为梦想都启程了，你还躺着做一条“咸鱼”。网友直呼，看完我又要来一串了。
（鸡肉串的传单）
接下来这张是宜家创意传单，将家具做成立体的卡片，虽然制作成本高，但是美感创意十足，试问消费者怎么舍得丢掉呢？
（宜家创意传单）
麦当劳利用中国24节气制作了一组创意传单，宣传自身的产品外，还宣扬了中国传统文化，用美食诠释节气故事。
（麦当劳24节气传单）
这样多变，充满故事的传单，怎么舍得丢，路人都会想把它们收藏起来。
传单要做到“实用”，就要先了解消费者的需求。餐馆应该突出菜品的特色，在传单上印上优惠券，或者“扫码关注送优惠”。
（“可撕”优惠券传单）
这是国外一起消灭脂肪的“可撕”优惠券传单，贴满优惠券是一个身材肥胖的女性，撕完优惠券之后，传单中的女性就“瘦身成功”，创意十足，优惠券还非常实用。
试试传单的另外一种表达方法，商家根据餐馆的特色制作有实用性且美观的购物袋，这样传单就为“行走的广告”。
（某餐馆的购物袋）
消费者关心点：有什么好吃？有什么优惠？有什么特色？
制作传单时应该多下心意，了解消费者真正需要的东西，并且结合餐馆特色，制作成一张有创意且美感的传单，宣传店铺的同时还增加客源。
派派派，这样派！
传单能够直接给消费者带来餐馆信息，但不要为了发传单而忽略路人的感受。
大多数发传单的地点都是在商场、街边，这时候路人都是忙碌的，对地推的人员的情绪都是抵触的，“传单产品”不仅仅是传单本身，派发传单的人，和他说的话，该如何适应这个场景呢？
1）树立端正形象，保持友善，热情、微笑的面孔。
2）传单应正面朝向行人，将产品的内容展现出来。
3）站在行人的过往路线上，不要挡在行人面前，这样会使行人感受到压迫感。
4）派发时传单应给有空的人，逛街双手提满东西的路人，让人怎么接过你的传单。
5）当行人接过传单时应该说声“谢谢”，礼貌的是最基本尊重。
6）发传单时，直径5米内不能有自家传单被当废纸丢弃在地上，这样传单会非常掉价，路人看到后，更不愿意接收传单。
7）话不宜多，正在行走的顾客，没有多余的时间听你的长篇大论。
8）博取同情式话语，“抱大腿，求拿！”，“接个传单，周末愉快！”
9）直接送优惠，“扫码求关注！”，“扫码有优惠！”
这些传单技巧学会了么？
传单是餐厅的直观广告，传单设计上，应像自身品牌故事和食物一样，有“味道”、有“故事”，发传单重点在于“发”，表演化、创意化，会提升传单的接受率。
餐饮老板想要利用传单为自己拓宽消费客群，首先得了解顾客先要什么。不要为了发传单而忽略传单本质，应该真正从传单中得到转化率，为餐厅带来客源。
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胡茵煐，上海众郝创意咨询有限公司副总经理，中国首批餐饮O2O理论实践者，专注餐饮全案营销，数十年餐饮线上线下营销经验，曾服务西贝莜面村、新加坡同乐餐饮集团、三人行餐饮集团、耶里夏丽餐饮集团、陈记顺和、潮牛海记、伊佳林开心梦工场等品牌。（微信公众号<众郝创意咨询：ichonghowe>）
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编辑 | 红餐网_泽文
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