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第1164期
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昨天，你被小程序刷屏了吗？ 虽然正式上线首日，首批亮相的小程序里尚未发现有餐厅的，但据内参君了解， 有餐饮老板已经着手注册申请。 有人说，实体店的又一个风口来了，餐饮业会是享受小程序红利的典型行业之一。 有哪些想象？来看看。
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小程序是什么鬼？
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网上有一个恶俗但形象的比喻。
（捂脸）看完群众接地气的解读，再看专业术语，就好理解了：
小程序是一种无需下载的、基本上能实现现有手机APP功能的一种应用程序，无需下载，随手可得，即用即走，无需卸载。入口就是一个二维码。
相比现有的APP，它不会要求你在使用之前强制下载，所以也不占内存。目测一大批占用内存但打开率又低的APP将被卸载。
相比微信公众号，它的入口更浅，不会要求你用之前先关注，然后被迫接受垃圾信息的推送。
2
餐饮业有哪些应用场景？
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比如说，在餐厅门口，你可以挂上一个牌，放上一个二维码。原来挂个二维码，无非就是关注下餐厅公众号或者客服个人微信号。
这个二维码如果要是微信小程序那就不一样了：扫一下，可以知道店里有没有座位，卖什么菜品，还可以直接点菜、等位……点完菜以后进门坐下直接就可以吃。
此时厨房已经收到顾客的下单，知道来了几个人在几号桌，点的菜是不放辣椒，还是不吃香菜。如果你愿意，还可以给他演示这个菜的制作过程。
是不是很具想象力？
再以美团为例，第一批推出的小程序里就有它的，包括“享美食、爱玩乐、看电影”三大菜单，比APP更简洁，基本上实现了我们使用美团APP所需要的功能。
3
为什么说这是实体店的风口？
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①小程序在你最需要的时候出现，用完它就会自己消失，这对顾客来说是相当方便的。用户的使用入口越浅、体验越好，你被认知的概率就越高。
②开发小程序的费用，也许低于你投入在平台上的费用。当然，前者基于自推广，后者基于流量入口，这要看你的需求。
③餐饮的本职是社交，小程序将会使不重视社交的餐厅流失顾客，重视社交的餐厅将获得巨大的红利。
④本地生活类小程序依托消费者的固定生活范围，将完全有可能提供更好的用户体验，同时也获得更大的竞争力。
4
几点提醒
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来说说昨天的体验。
用户需要将微信更新至最新版本，便可以在“发现”页面看到小程序。如果看不到，可以在顶部搜索栏搜索“小程序示例”，选第一个搜索结果点击打开后再看“发现”，就ok了。喏，就是这个页面▼
但是在这一入口仅收纳了用户个人之前体验使用过的小程序，不会显示那些没有使用过的小程序。▼
因此，用户需要使用微信顶部的「搜索」功能，才搜得出小程序。
因此，要提醒你的是
① 小程序在微信没有集中入口，也不会推出小程序商店向用户推荐。这意味着，推广全靠你自己的真本事了。 ② 小程序没有订阅关系，没有粉丝，只有访问，只有访问量。 ③ 小程序不能推送消息。 ④ 小程序不能做游戏。 ⑤ 越是“即用即走”，对品牌识别度的要求越高，“总是被第一时间记起”的能力，将变得越来越重要。
最后，借用插座学院何川的话作为结尾：
其实小程序早做晚做，也没什么可焦虑的。归根结底，消费者需要的不是小程序，而是小程序所承载的商品与服务。
我们只需要寻找可行的切入点，通过小程序更好地呈现该做的产品和服务——开车、卖货、做菜……人类归根结底，还是对实体经济与现实世界的需求，更多一些。
·END·
统筹丨张琳娟
编辑｜王艳艳 视觉｜尚冉
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