瓜分10亿用户！微信内测“附近的餐厅”，快来get新玩法

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1920期

微信已经开始在广州内测“附近的餐厅”，未来或将在全国开放。

有餐饮人预测，这将是超越以往任何时代的超级大流量机会，给餐饮带来的流量效果远超微博和大众点评……

有些商家还不知道这到底意味着什么，如何把握这个大大大商机！

◎ 餐饮老板内参 王艳艳

“附近的餐厅”是什么？

大众点评+小红书

“附近的餐厅”旨在帮大家在朋友的推荐中找到心仪的美食。

首批受邀体验这一功能的幸运儿，为我们揭开了“附近的餐厅”的神秘面纱。

在此之前，微信一直有为本地生活服务开辟入口，餐饮服务也包含在内，即小程序 – 附近的小程序 – 美食，但入口显然藏得太深了。

而现在，“附近的餐厅”在“发现”里，和“朋友圈”、“扫一扫”等二级入口并列，醒目程度不言而喻。?

点进去，分为美食圈、找餐厅、我，3个栏目。

美食圈主打美食社交，在这里可以像发朋友圈一样，随手将喜欢的餐厅通过“发印象”，推荐给自己的朋友。

同时，陌生用户也能看到这个“印象”，一起分享种草心得。

也可以将朋友的印象，保存在“我 – 想去的餐厅”里，印象页面也会显示“X个朋友想去这里”的信息。

除此之外，美食圈餐厅主页下方还会显示餐厅相关文章，可为公众号导流。

美食圈页面堪称美食版的“看一看”，用户不仅能看到好友想要尝试的美食店，可以像在“朋友圈”一样跟好友互动。

从这个角度来说，美食圈有一点像美食版的小红书，只不过分享范围从公域流量缩小至私域流量，分享主体也从明星达人变成了“朋友圈KOL”。

而且加上了社交关系链，能离好友更近。

找餐厅类似于一个线上餐饮广场，像是精简版的“大众点评”。

用户可通过距离、商圈、菜系等多个维度搜索感兴趣的餐厅，更有主题餐厅推荐。也可以点击“随便看看”随缘就餐。

如此来看，微信似乎要在自己的生态圈里打造一个“大众点评+小红书”的餐饮社交平台，而且重视程度从入口位置就能窥探一二。

此外，“附近的餐厅”虽然内容和美食平台提供的服务大同小异，但是相关文章却是公众号独有，给用户提供延展的内容服务。

对餐饮老板意味着什么？

继微博、抖音后第三次流量机会

虽然具体怎么玩很多人都还不太清楚，但这个不是重点，重点是其释放的信号。

微信正在逐步将自己的定位，从社交通讯软件变成生活方式入口。

有分析说，基于熟人社交、且以分享带动用户访问的“附近的餐厅”，一旦正式上线，未来或许会对大众点评乃至美团餐饮生态造成一定流量冲击。

但餐饮老板更关注的是，对自己价值。

从上述功能详解中能看出，基于好友分享比陌生好友的评价来得可信（也能在一定程度上避免商家刷虚假好评），“附近的餐厅”很可能改变用户的使用习惯——相对减少在美团点评小程序里搜索餐厅信息的行为，更趋向于在“附近的餐厅”里种草。

这里插播一个约饭的场景：

而有了“附近的餐厅”之后，约饭就会变得so easy。无需跳转，操作更方便简洁。

内参君发现，近期的“大众点评”转发已经是小程序的形式了。因为这样用户才会用。可想而知，用户使用习惯后，约饭和外卖或将都在微信中完成。

此举会迅速分走大批美团餐饮相关的微信流量，且引流作用比小程序更加明显。

“对餐饮来说，这是第三次流量机会。”豪虾传创始人蒋毅说，给商家带来的效果，将远远超过微博和大众点评的流量。

“这是接下来的一个趋势，也是未来的一个大入口，比公众号更加有爆发力。”拌调子创始人大侠说，他们正在准备小程序。“它其实是服务号里可以快速实现转化的工具”。

他认为未来的营销有两种，一种是人格化的IP，比如抖音的短视频；一种就是实现转化的小程序。

微信已经是拥有10亿用户的“社交”平台，有人比喻它是一块链接一切的“超级吸铁石”。作为商家，是时候想方设法把自己的店铺开到微信上去了。

你应该怎么做？

开通小程序，迎接附近1.5公里的客流

“附近的餐厅”，说到底是一个基于定位服务提供的功能，目的是为用户快速提供餐饮信息。要实现这个功能，微信需要和餐饮经营者取得连接。

于餐饮商家，和微信用户也要实现连接，这个工具就是小程序。

虽然微信推出小程序已有两年时间了，但餐饮业仍旧有很多商家不care，有人认为小程序就是二维码点餐，是搜集会员数据……其实这些理解都非常片面。

小程序其实是连接线下消费场景和线上营销的新工具。

餐饮商户拥有了自己的小程序后，不用做推广。顾客方圆几公里内都能找到自己的店铺，实现引流，且无需登录便可进行快捷交易和支付。

而此次上线“附近的餐厅”，则相当于开放了一个和“朋友圈”同级别的入口，比小程序引流作用将更加明显。

所以，今年情况就会大不一样。

不少老板预测，随着“附近的餐厅”功能的上线，2019年餐饮行业将成为小程序的重灾区，鱼龙混杂。

一个必然结果是：几乎所有做小程序开发的公司，都会有针对餐饮的模板。

那么，急需小程序的餐饮老板们，最棘手的问题就变成了如何选择。

蒋毅提醒说，可以从获客、留客、复购、推荐、运维这5个维度去考察。

“一个一个向对方业务人员求证，如果上述五个方面对方都能解决，那就别犹豫了，给钱也要上，因为小程序确实是接下来最大的流量入口，不抓就会落后于人。”

“但如果所谓的小程序，只是给你一套餐饮模板，那就最好慎重一点。”

“附近的餐厅”猜想

美团大众点评才是大赢家？

当然，还有一种猜测认为，作为美团最大股东（持股20%）的腾讯，可能将“附近的餐厅”入口独家开放给美团点评，为其开辟更大的流量入口。

毕竟，同一等级入口的“购物”点进去就是“京东百货”。

也有人认为不太可能。

因为小程序是腾讯布局线下的排头兵，去中心化的业务逻辑与美团的中心化平台的逻辑是相反的。“小程序是腾讯的超级产品，不是为谁做嫁衣。”

事实上，微信对线下的准备由来已久。

微信支付的普及让越来越多的商家选择进驻；小程序的无限可能性也能让商家自定义引导客户完成预定、点餐、结账等服务；多年公众号内容的积累也能够帮助用户延展阅读体验。

“附近的餐厅”无论对于商家、小程序、还是公众号，都有很大的想象力。

当然，对于餐饮商家而言，消费者在思考吃什么的时候，会不会想起“附近的餐厅”，这才是最重要的。

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