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1828期
与其盲目照抄伤痕累累,不如结盟连锁一起创富。
11月3日,餐饮老板内参·海螺餐创“严选项目全国路演”将走进南京,5家人气餐饮品牌集中亮相。想加盟,这是个极好的机会。
◎海螺餐创 杜倩倩
1
|案例|
模仿西贝却亏损50多万
小方是西北人,今年年初在郑州北边,找了个200多平的门面,价格不算高,上一家只象征性地收了一点转让费。
他准备做西北民间菜以及小吃,模仿西贝莜面村,不止有黄馍馍、水盆羊肉、莜面,装修也用大量的西北元素和格纹桌布。
△ 西贝莜面村
开业初期,他请了很多亲戚朋友来造势、排队,看起来热闹极了。但是,半年过去后,生意门可罗雀。
小方将此归因于营销宣传力度不够,便按照西贝的“亲嘴打折”活动,店内也搞出了一个“拥抱打折”,但效果并不好。
店内准备的水盆羊肉等大菜没人点,来的人都是吃一碗面就走,人均消费20多块钱,一天流水还不到2000元,连房租都不够。
他实在想不通,觉得自己资金实力也够,投入也够,做各种点评营销,送券服务,把之前专门学习的管理、营销方法都尝试了一遍,但为何还是亏损50多万,以关店告终呢?
2
|教训|
只抄面子不学里子,注定做不成
跟风模仿是不少人创业的选择,他们认为有人已经在这条路上成功了,跟着“大腿”走风险小一些。
于是,跟风热门品类、模仿网红门店装修风格,甚至菜单都跟别人一样,照抄照搬,根本不去思考探讨人家背后的经营逻辑。
模仿的过程本身只会加速失败的进程。
△西贝莜面村
本质上来说,餐饮这样显性技术壁垒不深的行业,真正的壁垒其实是隐形的。
你看一个店面的时候,看到的是店面环境、产品SKU、装饰布局等。这些都是比较容易抄袭的,毕竟只需要在西贝吃两次饭,带一个相机就可以全学会了。
退一步说,就算买到了真实的配方,从原物料、制作手法上模仿了最接近的形式和口感,但没有创新还是不行,因为西贝的口感已经占领了顾客认知。
而且,影响风味的不只是配方,原料的品种、相关机器设备、器具、操作程序与操作细节,都会让成品有所不同。
此外,供应链的完善和成熟程度,更能影响门店的经营。
这些都不是一个单店能够完成的事情,而且单店的议价能力差,毛利更低。
连锁大牌现在的成就,是无数次迭代的结果,我们不可能跳过成长的过程,盲目把别人成熟的经验复制到自己身上。
这给了创业者一个思路:与其盲目照抄伤痕累累,不如结盟连锁一起创富。
3
|机会|
一次考察5家人气餐饮品牌
我想做加盟,有哪些靠谱的餐饮品牌?
我想放加盟,有哪些热爱餐饮的人一起共创事业?
现在,机会来了。
11月3日,餐饮老板内参·海螺餐创将在南京,举办“严选项目全国路演”。本次路演共有5家严选品牌亮相,分别是客串出品、上汤一品、掌上韩品、辣些鱼、亲爱的郭。
它们都是各自城市的人气火爆品牌。此次不仅给餐饮创业者提供了选择靠谱餐饮项目的绝佳机会,现场还为大家带来满满干货。
海螺君梳理的这几家门店,有些聚焦细分品类、有的则把”国民菜”做出品牌感……
他们的模式可以借鉴,他们的发展更可以参与。
参展品牌一览:
– 客串出品 –
更正宗的长沙烤串儿,一顿宵夜了解湖南
位于长沙历史古街都正街附近的“客串出品”,在聚焦湘西小串的同时,还提炼出一道更为垂直、细分的肉品品类牛油小串,作为食客脑中的“记忆点”。其招牌产品“黄金牛油”,月平均销量在50万串左右。
如今,客串出品已经成为长沙夜宵的代名词,各路明星到长沙几乎都会去客串出品品尝美食。
–亲爱的郭– 来自福建的健康煮小火锅 “亲爱的郭”餐厅,初见就有一种小清新的印象。如果你以为这是一家精致装修的咖啡馆,那就错了!其实这是一家来自南方沿海,主打健康煮的小火锅餐厅! “健康煮从这里开始”,三分练七分吃,想要保持良好的身材,正确的吃才是王道。 亲爱的郭每一道菜品的卡路里量,都是经过营养师团队精确计算得出的,门店主要用ipad点单,方便快捷,整个下单过程都很流畅,点单结束后还会提醒你这一餐的摄入量是多少,十分贴心。
–掌上韩品– 一家风靡上海的韩餐 一家风靡上海的韩餐品牌,在同品类餐厅大量倒闭时,不仅挺了过来,还以月开3店的速度扩张,单店月营收做到了80万。它更获得了红杉中国2000万投资。 掌上韩品的定位是韩式休闲快餐,特点是高性价比、方便、快捷。所以,在选址中,核心商圈的一流位置,一直是他们的最优选择。 “性价比高,二三十元就能吃顿韩餐;轻餐简单,符合年轻化就餐需求;出餐速度快,高峰期10分钟,日常3-5分钟;我们还对外卖包装进行了设计,保温除湿。” 多重利好刺激下,掌上韩品外卖表现抢眼,其外卖订单量在上海区域排第一。
–辣些鱼– 出身望湘园的砂锅鱼品牌 一条鱼如何做到与众不同?出身望湘园的辣些鱼,以砂锅鱼入手,差异化经营,开辟了一个新的品类,大胆推出鱼餐中少见的鸳鸯锅。 现在,“一见钟情鸳鸯锅”已成为爆款产品,它有两种口味:番茄+老坛酸菜、番茄+青花椒,成为食客固定打卡的菜品。 辣些鱼的门店主打色,选择了高颜值、贵族范的蒂芙尼蓝,与传统餐厅的红黑色系风格相比,年轻、新潮而时尚。 而辣些鱼瞄准的,就是年轻化的消费群体。
–上汤一品– 好汤包要现包的青岛蟹黄包 初见上汤一品,门头装饰简洁精致。店内装修风格,以清新简约为主。与传统包子店的中式风格相比,上汤一品更符合年轻人的就餐体验。 在产品体验上,明档操作的汤包现包,就是一种较好的表现形式。 在每个门店中,占据显著位置的,基本是面点操作台。员工们现场擀皮,手工包制汤包。成品精致小巧,薄皮大馅,褶理清晰。 翻看食客们对上汤一品的评价记录,清一色是“好吃”。站在精致简餐发展的快车道上,上汤一品通过“蟹黄包+江南本帮菜”的组合搭配,吸引了众多食客。
活动适合人群
初次创业者。有梦想的创业者,热爱餐饮,想寻找一条创富之路 转型升级者。开店的小餐饮老板,想转型升级,寻找更大的发展赛道 品牌升级者。开有连锁店面,想同行交流,取长补短,助力品牌提升
报名方式
|活动主题|
5大餐饮连锁品牌集中路演
|活动时间|
2018年11月3日13:00-18:00
|活动地点|
江苏省南京市玫瑰.南京1865店-天鹅湖厅
|报名方式|
欢迎添加海螺餐创客服
(客服号:15639019930)报名
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客服人员稍后会主动与您联系。
关于海螺餐创 海螺餐创(微信号:hailuocanchuang)是餐饮老板内参旗下加盟服务平台,集合国内众多餐饮项目供创业者选择,包含小吃简快餐、烧烤、茶饮、卤味、披萨、日韩式料理、中式快餐、火锅等品类。可关注海螺餐创及时了解更多加盟信息。
海螺餐创严选项目往期回顾?
口水鸡排|你的心跳
鳗の有理|上汤一品
亲爱的郭|黑白电视
客串出品|望京小腰
风清扬 |嘿!有家小冒菜
榴六六·炙烤榴莲|暴风卷卷饼
澜记香港饮品专门店|慕玛披萨
笑西西·肉夹馍研究所|川宝蓉肥肠粉
春炉串串|开冒·成都名小吃
一朵甜棉花糖|沈小福米线
遇见奶牛|不是盖的奶盖茶
辣些鱼|十八道褶
答案茶|老枝花卤
一只小红薯
·end·
轮值主编|王艳艳
编辑|于聪聪 视觉| 陈晓月
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