麦当劳高考“直播72小时”,你如何回答?

2020年已经过去了一半,直播绝对是上半年最火的词,受疫情影响和用户习惯的改变,各大餐饮品牌纷纷尝试直播,在直播和短视频营销的玩法上,麦当劳一直走在前面。
餐饮老板内参 大鱼君| 文
从B站到快手
直播是品牌和用户情感沟通的媒介
今年高考延期一个月,各大品牌纷纷发海报祝福高考学子旗开得胜,麦当劳却与众不同,结合高考的热点和直播的势能,联合快手推出了72小时叫醒直播,7.7~7.9号全天直播,主推“麦满分”产品,宣传语“早餐麦满分,全天拿满分”,巧妙的切合了考生希望考高分的心里。
其实早在4月份的时候,麦当劳就已经开始探索直播这种营销方式了,麦当劳CEO张家茵走进B站开始了麦当劳的直播首秀,高峰时段在线观看人数超过百万。
餐饮老板内参主笔王新磊曾说过:研究一个行业,要研究这个行业的头部品牌,头部品牌就像是一个坐标,从头部品牌身上能看到行业过往的发展历程和未来的发展趋势。
麦当劳亲身证明了,用户在哪品牌就要去哪做营销,从B站到快手,麦当劳又一次突破了用户圈层。
从5G炸鸡到麦满分
直播已成为产品造势的新平台
4月份B站直播,麦当劳主推5G炸鸡,6月份快手直播,麦当劳主推麦满分。
这两次直播,平台不同,主推产品不同,目标用户不同,营销玩法也不同,足以反映了品牌做直播的多元化和差异化。
本次直播麦当劳联合各大品牌为高考学子打Call,包括可口可乐、飘柔和Visa,麦当劳不是直播平台,但却把自己的直播间当做平台,请其他品牌来“唱戏”,这是新创的一种营销方式。
从团购到直播
直播未来有可能成为新的团购平台
当年的团购将餐饮获客入口从线下转移到了线上,直播的火热有可能成为未来新的团购平台,目前抖音上支持商家创建商家页面,发优惠券,大主播在直播时总会压低价格,提供价格更低的团购产品。
继抖音快手之后,腾讯在微信上推出了视频号,6月份又单独推出了腾讯直播APP;艾媒报道,2020年中国将有7.22亿短视频用户和5.26亿直播用户,短视频和直播已然成为新的战场,未来商家营销的主阵地很有可能都会转移到短视频和直播上。
未来已来,餐饮人该如何准备和应对?
针对餐饮企业如何做好短视频和直播,餐饮老板内参大鱼餐饮学院特邀南禾传媒创始人何项俊为大家带来了专题线上课——《30天短视频与直播带货实战训练营》。
7.13~8.11,线上视频学习+专属社群讲师答疑+作业实战演练,教你如何做好短视频和直播带货。
课程尤其适合所有想要利用视频流量为品牌引流的餐饮经营者,餐饮营销部门、新媒体部门负责人及团队,专业媒体策划团队以及所有对短视频和直播感兴趣的人群。
/为什么要学习这门课?/
理由1:全网首个“短视频和直播带货的实战类训练营”
30天时间,10天系统学习+10天模拟演练+10天竞赛PK,全程讲师答疑,助教1V1辅导,从0到1手把手教你学会短视频和直播,涨粉获客!
第一阶段是系统学习,班主任每天会发布学习任务,布置作业,老师会在群里答疑,助教1对1监督,禁止偷懒和划水;
第二阶段是模拟演练阶段,学员需要做好基础准备,拍摄剪辑和发布两条视频,在发布前后老师会亲自指导,提出修改意见;
第三阶段是竞赛PK阶段,分成三个小组,学员发布视频,我们会统计涨粉量、播放量和点赞量,做出排名,为优秀学员颁发终极大奖,且优秀学员的账号有机会得到内参的孵化。
理由2:长期社群互动交流和陪伴式学习
本次训练营的班级群将长期存在,学员可以讨论作品,互相关注点赞,讲师和助教将进行全程陪伴式学习,每日检查学习进度,与学员1对1沟通,解答疑问和点评作业,训练营结束后老师和助教也会解答群内学员提出的问题。
理由3:精细化讲解系统打法和实战技巧
本次训练内容涵盖:餐饮企业布局短视频的体系建设、抖音/快手平台的算法规则、抖音号/快手号的涨粉策略、爆款内容的生产要诀、直播带货的模式分析和运营技巧等。
理由4:资深短视频运营专家实战教学,打造出众多优秀案例
大鱼餐饮学院特邀讲师:何项俊
南禾传媒创始人,北京外国语大学新媒体与数字营销方向硕士学位导师;
中国广告协会“社会化营销专业节能培训”认证讲师;
曾为南方日报、阅文集团和咪咕音乐等知名企业提供内部培训,培训学员超过5000人。

往期学员反馈

/课程信息 /
开课时间:7月13日-8月11日
学习费用:原价2599元/人,拼团价1999元/人
(购买课程后,课程班主任会主动联系你,进行后续课程学习对接)
倒计时3
现在报名可获得“短视频运营地图”
长按上方二维码,立即抢位
课程咨询:
小餐君:185 1093 4632(微信同号)
小涛:150 3350 6725(微信同号)
统筹|臧政齐 视觉|王晶雪

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