在抖音搜索框里输入“餐饮”两个字,点击话题,你会发现,带有餐饮话题的短视频播放量已经超过了50亿,
有一个吉祥牧羊人的账号,排名靠前,拥有55w粉丝,获得超过千万的点赞,爆款内容获得点赞超过50w,通过POI地址打造了自己短视频版的“大众点评”,店铺地址被2.5亿人看过,经营中式餐饮,首页三张图片介绍店铺,客单价61元/人。
看上面这些数据,大家会认为这很难做到,下面我们用《短视频与直播带货实战营》中的方法来分析一下这个账号,教大家如何进行账号定位和打造人设。
何项俊老师曾在《短视频与直播带货实战营》直播课中介绍过,打造一个账号的人设公式需要做好三方面,人格、关系和场景。
餐饮短视频目前最火的有两种类型:一是剧情内容类、二是美食制作类。
吉祥牧羊人就属于剧情内容类,就连当地的美食探店的账号都没有它的粉丝多。
在人格层面,主要人物是餐厅的女老总,在视觉上,女老总短发,穿西服,给人干练的感觉,大厨和服务员穿戴白色工作服,带厨师帽,干净整齐;在听觉上,东北话自带搞笑风格;在表达上,真诚自然。
在关系层面,出镜人物主要是女老总、其次是服务员、厨师和亲人,主要关系是上下级关系和亲友关系,让人了解餐厅的快乐生活。
在场景层面,绝大多数都是在餐厅的前厅和后厨,后厨场景会更多一些,展示了一般人看不到的地方,从侧面展示了餐厅干净的环境,偶尔也会有一些室外的场景。
在内容层面,主要剧情是女老总厨艺不精,总进后厨捣乱帮倒忙,厨师和服务员“防火防盗防女老总”,内容搞笑,让人忍俊不禁能一直看下去,完播率很高。
在变现层面,该账号尝试过通过剧情来带货卖瓜子;加入了POI地址,做短视频版的“大众点评”,加入门店图片和营业时间等为门店引流;也有尝试过直播。
上面这些内容对大家来说,其实难度都不大,而且可复制,但需要特别注意的是,这个账号内容的生产效率和产出质量都很高,平均一周能发三条视频,选题、拍摄和剪辑都非常专业,配乐总能恰到好处。
你也想做好一个短视频账号吗?你也想通过短视频为门店引流,提升品牌的知名度吗?欢迎报名餐饮老板内参推出的《30天短视频与直播带货·实战训练营》。
这是餐饮圈全网首个“短视频和直播带货的实战类训练营”,30天时间,3个阶段,手把手教你学会短视频。
30天训练营学习计划
理由2:长期社群互动交流和陪伴式学习
本次训练营的班级群将长期存在,学员可以讨论作品,互相关注点赞,讲师和助教将进行全程陪伴式学习,每日检查学习进度,与学员1对1沟通,解答疑问和点评作业,训练营结束后老师和助教也会解答群内学员提出的问题。
理由3:精细化讲解系统打法和实战技巧
本次训练内容涵盖:餐饮企业布局短视频的体系建设、抖音/快手平台的算法规则、抖音号/快手号的涨粉策略、爆款内容的生产要诀、直播带货的模式分析和运营技巧等。
理由4:资深短视频运营专家实战教学,打造出众多优秀案例
大鱼餐饮学院特邀讲师:何项俊
南禾传媒创始人,北京外国语大学新媒体与数字营销方向硕士学位导师;
中国广告协会“社会化营销专业节能培训”认证讲师;
曾为南方日报、阅文集团和咪咕音乐等知名企业提供内部培训,培训学员超过5000人。
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