视觉营销(Visual merchandising)指通过图片,向消费者展示我们用于销售的产品和服务。图片直接影响客户点击和购买!!! 那么如何做好视觉有影响“吸引”消费者和新客呢? 我们不妨把一个门店拟人化,当做一个“美女”来分析。 一个美女需要有什么呢?要有内秀和外貌。“内秀”相当于门店的定位、风格、主打、价格等等属性,这些是店铺经营之初各位老板应该考虑的;“外貌”就是页面的文字和图片了。 价格(身材):符合多少个层次的消费人群? 图片(化妆):是否有特点、够用心? 布局(首饰):有没有很清晰、有重点? 其实,一个页面在老板和顾客眼中呈现的感觉是不一样的。 对角线平衡的设计理念源于约翰内斯·古腾堡的古腾堡图表。提出人们浏览页面或布局的时候,视线都趋向于从上到下,从左到右的眼动规律。 重点,单张图片着重展现内容放在左上和右下。 页面每张图片的布局就要遵循这个原则,把最希望消费者注意到的内容放在页面的左上和右下的位置。这样才不容易被消费者忽略。 黄金分割是指将整体一分为二,较大部分与整体部分的比值等于较小部分与较大部分的比值,其比值约为0.618。这个比例被公认为是最能引起美感的比例,因此被称为黄金分割。 重点,1:1.618作为构图基本要素 如果黄金分割很难掌握,就在拍摄图片时让拍摄对象居于图片稍左偏上或稍右偏下就可以啦。 ◆◆◆ 图片构图技巧 1.全页面横图,首图640*388像素,详情图、环境图702*433,等比例即可 2.拍照主体要稍微偏一点,不要放在图片正中 3.有文字的话要在左上或者右下 4.整体颜色要一致,不要一部分深一部分浅 ◆◆◆ 布局详解 美团页面分为5个部分,每个部分对于消费者的作用都是不一样的。 标题:标题要清晰直观的反应套餐内容,让消费者很明白的知道购买后可以享受的基本服务。 首图:绝对是重中之重,首图第一张的好坏决定消费者是否会继续浏览。 价格:作为硬性指标,是否能符合大部分人的需求很重要,如果首图足够吸引人,顾客对价格的要求会降低。 套餐:套餐内容清晰明了,让消费者清楚看到购买后享受什么服务,要避免歧义。 详情:加分项,详情图的好坏会直接影响消费者的购买决策,简洁大方有特色的详情图更能吸引人。 ◆◆◆ 首图篇 数量:5张加满 构图:简单干净 具体:第一张突显品牌特色、第二张烘托店内气氛、第三张突出套餐重点、第四张展现店内环境、第五张点出门店细节 ◆◆◆ 详情图篇 数量:3-5屏(大约6~10张),这里的张数代表消费者关注的张数,美团页面要求不超过80张即可 构图:简洁,有特点,有场景 具体:第一张场景+全餐、第二张开始主菜,有文字要字体稍大保证手机端的文字清晰度 ◆◆◆ 环境图篇 数量:3张以上 构图:整洁、突出风格及色调 具体:第一张门头图、第二张烘托店内气氛、第三张突出套餐重点、第四张展现店内环境、第五张点出门店细节 无视觉 不营销 视觉营销让顾客望图生津,抓住了顾客的视线才能控制顾客的鼠标,想要页面卖得好,就要先用心做好页面。
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