今天是Halloween，首先祝大家玩出花样，玩出新意，玩的开心！
前不久某土豪化妆品企业花了5个亿拿下了江苏卫视《非诚勿扰》的广告冠名权；
中国好声音决赛15秒广告被拍卖到1500万；
且不论这些广告费是否投入超值，这帮土豪就是告诉后来者，玩吗？比一比，看谁更土豪！
广告的最大的作用就是建立品牌，但是，奕宏从来不认为用广告就能堆起一个品牌。
但是强势媒体，优势媒体资源越来越贵是个不争的事实，因此，靠砸广告来建立品牌，你得考虑一下是不是带了足够的盘缠上路。
好在，这年头有了社交网络，我们认知到小米、罗辑思维、雕爷牛腩、黄太吉、桔子水晶酒店，还有更多的局部地区品牌，都是仅仅依靠社交网络就火了，有的还火得不像样。
可以说，他们透过社交网络快速建立了品牌。
雕爷也有篇软文《如何快速引爆一个新品牌》，他的秘籍是：“你得准备很多用于推广的钱！”还有20字真言：硬件即软件，软件即体验。广告即内容，内容即娱乐。
你们可以找到这篇文章去看，不过雕爷的手段，你很难复制。
以下是我在一个群内的分享，结果引出我一个学员的案例。告诉我们谁说小企业就不能用社交网络建立品牌？
社交网络到底对企业有多重要，我认为99%的企业并不知道。
因为太多人只是把社交网络当营销工具用，所以大多数人听到的就是微营销。
很多人认为把货卖掉最重要，黑猫白猫逮到老鼠就是好猫。
于是，你就会听到各种日吸万粉，月销百万的神话。
社交网络的本质是口碑驱动，请问你把客户吸引来，然后弄个所谓的话术忽悠他，这个算是营销吗？
今天分享企业该如何运用社交网络快速建立品牌：
一、先讲品牌该如何选择社交平台？
原则是，粉丝在哪里，品牌就该在哪里；
所以，不是看哪里热闹去哪里；
比方说，餐饮行业的人，微博上有很多，而且更容易找到。
大家想想你的行业目标人群在微博上多吗？
并且微博有标签，而且微博会顺着轨迹给你推荐同样标签的人
微博跟粉丝的互动性比微信公众号强。
很多品牌就是微博火追微博，微信火搞微信，根本没有一个清晰的思路和一个完整的规划，最终一定是一地鸡毛。
二、是确立品牌的身份与调性。
恐怕你们从没听过调性，就是逼格
怎么展现个性？ 有的人说，发现骂人的比较容易个性突出，温和的比较难。
其实不是温和的难，而是你想讨好所有人，最后就得罪所有人。
品牌在社交网络上，就像一个人在社会，越没有个性，越没有棱角，就越没人喜欢。
社交网络，社交是灵魂。
怎么打造个性呢？
有血有肉有情怀！
找到行业粉丝所在地，了解他们的想法，用他们喜欢的方式跟他们交朋友，然后以朋友的方式打成一片让他们认同品牌并口碑相传。
这一点其实微信就很难做到，微信群可以。
三、社交与互动
这段分享来自于学员@拓奇妍丽 杨总的精彩奉献，全是实战与实践的干货。
社交就是互动，互动就是调情，调动情绪！
我们拓奇妍丽的社交策略就是：和粉丝线上做游戏、线下做活动。
和粉丝玩成一团很重要，就是在树立口碑。
我们用所有员工的个人号朋友圈去影响客户，公司制作能给到客户价值的内容通过所有员工扩散。
员工是客户最信任的一环，让他们去直接影响客户对成交的效果最好。
因为我们零售店的客户都在员工手上，我们告诉员工，公司在帮他们维护客户，公司给的有质量的非营销的内容他们都主动分享。
再把一些活跃老客邀请进我们的天使群。
让他们帮助我们主动传播。
每次请他们做活动，这些客户都很乐意分享。
这样逐渐和客户行成强联系，客户想到化妆品自然就想到拓奇妍丽了。
现在我们还在找客户很喜欢的资深员工包装成小明星，培养自己的意见领袖与达人。
先社交，再营销。用消费者口碑驱动品牌。
这样客户粘性更大。
关键就是要让客户觉得我们做的是有价值的。
点评：
1、谁能玩好群，谁就能经营好粉丝，群才有小米所说的参与感；
2、通篇没讲吸粉，没讲卖货，但是顾客没少帮拓奇妍丽卖货。
吸粉对我们没太多效果，通过信任扩散传播效果更好！（杨总原话）
社交网络的运营是找到和培养品牌的传教士，宣传员。不是靠品牌去卖，而是靠顾客，靠粉丝去卖。
建议：下一步，你可以找一些外部的达人和你的自己培养的达人，就可以策划一场口碑战役。
品牌需要一个仪式来升华。比如一个什么“节”。
这里我卖一个关子，如果你想知道我帮他策划一个什么样的“节”，也就是品牌仪式。请把这篇文章转发到你的空间或者朋友圈，然后截图给我。
行者奕宏，名余奕宏，广告人、自媒体人、社交网络人，15年植根本土品牌营销，专注移动互联网时代传统企业转型，独创《8小时打通粉丝经济》训练营；国内研究粉丝经济的第一人；品途网、新食品杂志等多家新媒体特约专栏作者，任多家媒体、商业集团、企业品牌粉丝经济战略顾问。公众号：xingzheyh ，个人微信：xingzheyihong ，QQ:598684088
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