汉堡王地铁打盹巧妙营销创意

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本文引自：DoMarketing-营销智库

现代忙碌高压的生活方式，让许多韩国上班族睡眠不足。据世界经合组织（OECD）统计，韩国人的平均睡眠时间为7小时49分钟，在所有成员国当中最短。而据该组织的另一项统计结果显示，韩国人的乘车时间高居首位。

所以，许多人在乘车时打盹误站的情况也就不足为奇了，而他们通常也因为害怕误站而无法在地铁上睡得踏实。这让Cheil开始思考，并与汉堡王联手推出活动——帮助人们在地铁上睡得更好，同时提高其早间时段的销售额。活动是这样的，通过设计一种上面写着“请在ABC站叫醒我”字样的眼罩，佩戴眼罩的人可以放心地睡上一觉，因为有人会在他/她要下车的ABC站叫醒他/她。并且，眼罩内附有2张免费咖啡券，佩戴者可以将咖啡券赠予帮忙叫醒他/她的人，以示感谢。得到咖啡券的人可以在ABC站附近的指定汉堡王餐厅里免费兑换一杯King American咖啡。

Cheil锁定了首尔市五个最繁忙的地铁站来派发眼罩，包括江南站、三星站、驿三站、新村站和弘益大学站，这些地铁站均为人群密集点。Cheil特地设计了五种不同的眼罩，以供各地铁站使用，并把它们派发给在各站下车的乘客；而指定的几家汉堡王餐厅，则负责免费为持券来店的客人兑换咖啡。

该活动从2月23日持续到4月15日，汉堡王韩国公司表示，这几家餐厅的早间销售额提升了18.7%，因为持券客人除了兑换免费咖啡以外还购买了其他东西。Cheil内部社交媒体分析数据还显示，在该活动推出之后，社交媒体上有关汉堡王的讨论激增了44.5%，并持续一个月之久。

Cheil艺术总监Sung-phil Hwang认为：“多数广告是为了增加品牌和消费者之间的交流。我们当然实现了这一目标，但是，我们同时也促进了消费者自身之间的交流。”

Cheil 的另一位艺术总监Hyung-kyun Oh表示：“眼罩拉近了陌生人之间的距离，同时也能让忙碌而疲惫的人们开心一笑。”

由于需求旺盛，“Morning like a King”活动也于4月15日起在韩国第二大城市釜山推出。

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