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提问
想知道你到底应该怎么做？
那就先要弄明白你是做给谁看的。
2019年，消费者群体奖继续深度细分，“她经济”、“粉丝经济”、“银发经济”、“Z世代”，今日头条四川分公司市场总监代文菲认为，这些是食品企业在产品设计、营销推广上应该重点关注的几个维度。
关于Z世代的那点事
Z世代意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
根据百度MUX2015年发布的《95后生活形态研究报告》，中国95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“Z世代”人口总数和占比同样不可小觑。
根据中国互联网信息中心2017年报告显示，中国网民年龄结构里，29岁及以下的人群占比高达53.7%。而在网络使用频率上，95后和00后用户则是最为活跃的一群人。同时，90后和00后的人口基数达到了3.3亿，已经超越80后的2.2亿，成为中国互联网的中坚力量。
成都的春天更适合春糖
糖酒会关注度从2016年的8.745.700、到2017年的16.749.150、再到2018年的25.320.350，关注程度显而易见！
从今日头条发布的有关糖酒会的大数据来看，糖酒会并不是大家认为的热度在消退，反而是呈逐年递增的态势。
最关注糖酒会的内容5省/市中，成都以272名列榜首，其次为北京（227），3到5位依次为：天津、湖南、上海。
TGI：目标群体指数，表征不同特征用户关注问题的差异情况。数值100表示平均水平；高于100代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。
小资情调压过肥宅快乐水
人人都爱四川美食
关注自热食品用户年龄TGI指数：
18-25岁最高为250，31-40岁为122，24-30岁为110，41-50岁为66；
保健功能性食品关注指数：2016年为241.762.950，2017为309.719.400，2018年为496.433.250；
四川特产关注度变化：2016年为101.711.450，2017年为189.255.650，2018年为228.435.700；
奇葩口味备受关注
提问
消费者需要什么样的产品？
健康！
有关食品的关键词指数：健康（6.003.408.600），味道（1.789.403.450），品牌（1.637.587.200），包装（1.379.880.950）；
有关健康的关键词指数：天然（3.377.196.750），粗粮（855.724.950），素食（439.433.400），低糖（314.810.000），低盐（304.824.100）；
有关包装的关键词指数：AR（6.697.067.800），小##规格（6.081.904.900），设计（1.309.430.200），年轻（1.129.067.200）
提问
要关注哪些人？
年轻人！
关注自热食品的用户年龄TGI：18-23岁（250）；
关注四川特产的用户年龄TGI：18-23岁（148）；
关注零食的用户年龄TGI：18-23岁（117）；
关注饮料的用户年龄TGI：18-23岁（104）；
提问
消费者购买方式有何变化？
大家还是挺喜欢出门的
关注食饮购买关键词：食品类–超市（1.123.400.750），电商（459.897.350）；饮料类–超市（532.776.400），电商（127.231.450）；网红店（283.051.850），社交电商（35.841.800）；
新一轮的营销革命
提问
用户关注哪些营销方式？
明星营销：951.887.450
网红营销：416.778.750
跨界营销：295.192.900
IP营销：277.225.600
短视频营销：170.051.800
场景营销：63.899.050
2019营销新玩法
跨界
品牌跨界：粉丝人群精准互补，品牌效应强势叠加。
2018年10月11日，喜茶宣布与百雀羚推出了一系列的联名款产品：包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡、喜茶门店的特别菜单、喜茶的杯套等。这场跨界合作，遍布线上线下，强化自己的品牌形象的同时，也吸引了目标受众。
明星
明星效应：打造电商爆款品效最大化
2018年6月，溜溜梅联合抖音发起#溜溜梅抗酸全民挑战，在全网掀起中国梅热潮，实现品效权益最大化。
IP
IP打造：捆绑明星热点冲破平台围栏
2018年12月21日，唯怡冠名今日头条时尚盛典，打造今日头条年度时尚最强IP，提升品牌曝光。
短视频
以最火的抖音平台为阵地，打造UGC社交传播
小郎酒以“小郎哥达人秀–技高话不多”为主题，在抖音挑战赛上传统阶段性的品牌理念，提升品牌认知，实现全面渗透。
内容营销
平台与传统文化：自带反差萌的流量爆款
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