没有创意的海报也可以有效果 | 开店笔记​

今天说说如果在自己能力范围内，做出一个比较有效果的海报：

下面是社群里一位老板准备展示出来的海报，他发出来征求改进的建议。

我相信大部分人会同意，这种海报就是最容易被顾客忽略的海报，缺点很明显，字体太多，主题不突出，层次不明显，也没有图片。。。

但是这样的海报满大街都是，包括社群里很多老板的海报也是这样，尽管我对于海报啊传单啊。。。的基本设计和要求说过很多次了，貌似依然没啥改进。今晚我在用最直白的语言说一说。

1，坚持一个海报，一个活动，一个主题。上面这个海报有两个活动，主题也不明确，如何改进呢？可以选择一个活动，比如第一个活动，其实主题就是“免费喝啤酒”。

2，在顾客最容易看到的位置放上最重要的信息，这个海报最重要的信息放在了海报的下方。最上面字体最大的“好消息”是废话，就跟我昨天说预热海报上说“即将开业”一样是言之无物。

你可能会说，顾客看到好消息就会往下看啊，看是什么好消息。那是你把顾客都意淫成了他们路过就是来看你海报的，他们都很闲很有空，对你也很感兴趣。实际上，这些顾客路过你的店，如果没有一个很有说服力的理由，他们是不会给你时间的，他们要不在聊天，要不心事重重，行色匆匆，要不低头看手机。。。你想让顾客看到的最重要信息一定要最直接了当表现在最显眼的位置，然后才祈祷他们抬头看一眼。

这个海报的主题是“免费喝啤酒”，算是这一堆文字里比较有冲击力的，因为顾客对“免费”是最没有免疫力的，要把这5个字用大字体放在海报的最上面。

同时，海报里放的文字一定要顾客关心的内容，这个海报的第二句是老板的店名，顾客在乎么？真不在乎，除非大品牌，顾客对于店名没任何感觉。

3，文字的排版要有大小，有主次。这个容易理解，就是要把主题“免费喝啤酒”几个字放大，在海报的范围内越大越好，加粗，越粗越好，要远远的看过去就看得清楚。

其他的说明性的文字，是什么要求啊，什么时候做啊，变成小字体放下方。不用担心别人看不懂到，这些小字只是给感兴趣的人看到，就是有人对于“免费喝啤酒”感兴趣，他们就会停下脚步，仔细看自己有没有资格参加活动，要不要参加活动。

字体有大有小，有层次了，画面看起来就清晰，就比较美观，最重要的是有可读性。这点非常重要，顾客要有可读性，就是读起来容易，“免费喝啤酒”就五个字，再没有文化的人一看就懂了，眼睛一扫而过也看懂了什么意思，能够迅速读懂海报的内容。

4，最好放上产品图片，高清图片，看起来有胃口的图片，或者能够很好展示产品性能和特点的图片。人都是视觉动物，有图片就不会看文字，如果你有个好图片，放上去，顾客都愿意多看几眼。

以上四个要求做到了，一个及格的海报我认为就完成了。当然，肯定还算不上出色的海报，出色的海报还要求有创意以及有美感。这个急不得，一步步来，先完成基础的工作，再进阶，而且创意和美感往往是专业人士玩的，做大了，可以请专业的设计人员做。

附上两张我以前开业时期的海报供参考，就是最基础版本的海报，效果基本可以达到：

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