据美团外卖数据显示,8-9月的时间,外卖“小份菜”的订单量环比前两个月增长18.5%,到店餐饮小份菜订单量环比增幅达17.7%。9月,“小份菜”的订单更是同比增长69%。尤其是在一线城市,比如成都、广州、北京、深圳、上海“小份菜”订单位列全国前五。
什么是小份菜?小份菜不仅是把原先的一份菜变成半份,而更是把一份菜变成三、四个小菜品,再配上主食和饮品,让用户花同样的钱,能享用更多的美食。
普通外卖或者快餐的特点是快、简单、便捷,相比而言,正餐还有一个关键因素就是“温度”,这些要素构成了顾客选择外卖菜品的标准。
从各主流外卖平台发现,“小份菜”“半份菜”成了很多商家的主打菜品。随机打开外卖平台,搜索关键词“小份”,立刻显示配送范围内有很多餐厅可以提供小份菜品的外卖服务。
多年从事餐饮观察和品牌孵化的业内专家表示,这种“精品+低价”的小份菜模式,在未来很长一段时间或将成为年轻白领、写字楼精英们更高频、刚需的选择。在很多城市的商圈和写字楼中,都能看到“小份菜”的身影。
01 | 菜品浓缩以后,顾客对口味要求提高 |
所以对商家来说,前期推行“小份菜”要在如何维持高标准的客户体验上多动脑筋。
02 | 菜量减少以后,变相涨价自毁前程 |
多商家看到了“小份菜”的发展趋势,有人在“小份菜”身上动了“变相涨价”的歪脑筋,造成了很大的社会舆论和社会影响。
还没有尝到“小份菜”的甜头,就先自损八百。
03 | “小份菜”摆盘要考究,“分量小”≠吃不饱 |
总结
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