5月是落单淡季前的小高峰,这个月主要消化之前签约的加盟商,帮助他们筹备和开店,然后把4月没有落单犹豫的加盟商进行落单。
以及,要在这个月根据现有加盟业绩及行业数据进行分析,调整下半年的加盟目标及策略。
5月的加盟目标如何完成,从5月看下半年,如何制定下半年的加盟策略?
5月13-14日,王冬明老师主讲的《从0-1放加盟实操班》第16期在北京开讲,连续2天密集训练,一起解锁连锁加盟快速推进的实战方法论。
年度加盟目标及策略要提前定制,否则很容易错失良机,导致目标无法实现。具体策略要针对每个餐饮市场、地产市场、加盟商心态及品牌目标,来综合定制。
如果不能合理地定制加盟目标及计划,就会出现以下三种情况:
1、加盟商问的多,落单少。
2、加盟商落单多,但落地开店困难。
加盟商加盟一个品牌,最核心的诉求就是盈利,如果有第二个诉求,那就多盈利。
加盟商不管对你的品牌盈利能力多么有信心,95%的加盟商,在没有合适的商铺前,都不会签署合同付全款的。
这两个必备条件如何满足呢?就要谈到两个相对应的外部因素了。
餐饮市场,根据大众消费习惯,会有明显的淡旺季,旺季会给意向加盟商带来更多的盈利信心。
市场上的商铺越多,意向加盟商就越容易找到满意的商铺,反之则不容易找到。
根据“两大内在因素”及“两大外在因素”综合制定年度-月度品牌加盟策略,才能得到明确清晰的落地策略,让加盟推广、谈判、签约、筹备及后续支撑工作,有条不紊的快速推进。
下面是一个示范,针对80%餐饮连锁品牌的半年度加盟策略是合理的,可能会与部分品牌的特殊性与特殊阶段有些偏差。
其核心在于,一定要依据卖方市场的需求(意向加盟商)来制定策略。只有这样,才能真正有效、合理、快速、低成本的落地,否则就会出现我们开头所说的那三种。
餐饮市场:这个月处于12月及2月春节两个高点之间,是餐饮消费的一个真空期。
地产市场:好的商铺基本在12月底消化殆尽,商铺处于又少又烂又贵的境况,属于全年最差的一个月。
加盟商心态:此时加盟商仍然有问询的,但基本都停留在初次接触的阶段,很难落单。
品牌加盟策略:品牌此月应以加盟意向定金为主,3月再跟进,如果目标定在收全款,很容易把加盟谈黄,到3月救无可救。
地产市场:会比1月多出一些商铺,原因是有些餐饮去年没挣到钱,春节前没转出去,干脆直接关门大吉,回家过年,后话后说了。
加盟商心态:意向加盟商对于有没有商铺,餐饮市场好不好,这个时候一点都不关心了,天塌下来,先把年过完再说了。
品牌加盟策略:走访已加盟的加盟商,了解经营状况,生意不好的,赶紧趁着过年调整或安抚,别年一过完,腾出时间来踹你家门了。
生意好的,赶紧锦上添花建议开新店,春节一过找商铺,3月底开店,否则3月再谈,5月高点前开店就来不及了。
地产市场:这个月商铺开始激增,很多业主开始集中发布商铺信息,很多商场及商业街的物业,再开始清退调整商铺,重新招租。
加盟商心态:春节前挣钱的开始考虑投资餐饮,不挣钱开始考虑转投餐饮,辞职的开始考虑餐饮创业。
品牌加盟策略:继续联系去年12月、今年1月及2月所有意向加盟商及商铺。这个月意向加盟商最多、商铺激增,很多竞争对手还处于慵懒状态。
今年加盟是大好还是平平,多半就看这个月的铺垫工作做得如何了。
餐饮市场:餐饮市场逐渐恢复,但受到5月餐饮高点影响,不会很高。
加盟商心态:上半个月是签约旺季,下半个月是装修旺季,加盟商都想赶在五一前开业,黄金假期开门红。
品牌加盟策略:这个月的落单,和3月的铺垫有很大的关系,如果三月铺垫不足,那么你的意向加盟商不是被别的品牌捷足先登,就是因为错过五一市场高点,从而进入较长的犹豫期,形成拉锯战。
地产市场:这个月商铺还有一部分存量,也会有一些出让商铺的情况:5月餐饮高点都没挣钱,6月又要续约房租,心态崩溃的餐饮老板决定出让商铺。
加盟商心态:一般小长假期间会分为两种极端的心态,一种是突然消失,天塌下来也要玩爽了,回来再谈,还有一种是天天粘着你,7天必须有个结果。
品牌加盟策略:这个月是落单淡季前的小高峰,这个月主要消化之前签约的加盟商,帮助他们筹备和开店,然后把4月没有落单犹豫的加盟商进行落单。
最后就是根据现有加盟业绩及行业数据进行分析,调整下半年的加盟目标及策略。
如果加盟负责人不给力,这个月就必须换掉,否则期中考试不及格,再整个期末考试不及格,品牌就只能蹲班了。
餐饮市场:前有五月一长假,后有7月的暑期,6月也有点小淡季。
地产市场:商铺已经消化得差不多了,进入零星出商铺的阶段。
加盟商心态:这个月的加盟商都是随缘心态,落单完全根据品牌招商的谈判技巧,因为天气转热和暑假,加盟商可能看好茶饮市场。
首先,这个月要对四月及五月犹豫期的加盟商进行落单。
其次,对前两个月刚刚签约的加盟商协助筹备及开业辅导。
再次,针对所有加盟商,进行半年总结性统一服务,如新品更新、培训优化、营销辅导等。
千万别在7月才开始这项工作,否则就跟进了厕所才想起要带纸,有可能腿蹲麻了,也等不到转机。
地产市场:很多商场及商铺以半年为周期,基本都是6月或7月到期及调整,这是市场上的商铺是相对好找的。
加盟商心态:因为餐饮市场及旅游城市的暑假经济火爆,加盟商拥有很大信心。
品牌加盟策略:如果你的餐厅比较火爆,以此为亮点宣传,增加加盟商投资信心;如果是针对学生群体的餐饮,就要告知加盟商,此时是拿商铺及装修的好时机,装修开业正好赶上开学。
地产市场:上半年没有挣到钱的餐饮,尤其校园周边的商铺比较多,基本8月都在出。
加盟商心态:人们通常会把半年定义在6月和7月,所以在7月会有很多加盟商开始考虑下半年是否创业,经过一个月的考察,8月开始集中落单。
品牌加盟策略:如果你是校园周边餐饮或水吧,开店装修25天以内,就让加盟商抢9月1日开学;如果你是2个月才能装修完的餐饮,就让加盟商抢10月1日黄金周开业,这样可以快速落单。
餐饮市场:餐饮市场回归平静,区域消费平稳。因为马上来到的十一黄金周,月底还可能出现营业额下滑的情况,其实在为是以黄金周储能。
地产市场:这个月的商铺趋于正常,总量不多,但找起来也不会特别难;
加盟商心态:这个月算是加盟的一个小真空期,加盟商们要么抢9月1日开学季,要么抢后面的十一黄金周开业了。
品牌加盟策略:本月就两件事,去把之前的加盟商服务好,提升存活率及复购率,然后筹备十月下半个月的加盟高点。这个月如果有加盟商咨询就谈,没有也别强求;
地产市场:商铺是下半年最少的一个月,所以品牌方可以主动帮忙找店铺。
加盟商心态:如果你不是真正的旅游城市,10月1日-7日就不要想着约加盟商了,他们心思都在玩上,没时间搭理你的,最多扯两句闲话,所以作为加盟品牌,你们也该玩的玩。
品牌加盟策略:旅游城市要做好加盟接待准备,很多加盟商会借着玩的名义来考察及谈加盟;如果是非旅游城市,加盟商会从15号开始起量,并且即将开启下半年加盟访问的最大高峰,所以要做好充足的准备及铺垫。
加盟商心态:临近年末,很多老板开始考虑多元化投资,而瞄准餐饮;一批职业经理人、高管,开始考虑创业;一批餐饮老板由于原来项目老化,营业额严重滑坡,开始需求新餐饮品牌的迭代。总之这个月是大家对于明年转折的一个重要月份。
品牌加盟策略:这个月没什么好分析的,本月就要看前几月的铺垫及团队的能力了,年底能不能有个好的战绩,这个月非常关键,而且会影响12月的成绩。甚至,这个月的好坏已经决定了本年11月至次年3月前的成绩了。
地产市场:好的商铺会在12月15号前基本消耗掉,15号之后的商铺数会急剧萎缩,而且15号还没出去的商铺,不是差就是贵了(商场调铺除外);
加盟商心态:有商铺能下决心的加盟商会在15号之前决定,剩下的不是找不到商铺,就是比较犹豫的加盟商了,如果1月1前拿不下,基本就可等过完年再说了,想抢春节开业的加盟商也有,但就要看具体品牌品类了;
品牌加盟策略:在本月15号之前是本年的最后收尾,15号之后基本就开始比较难谈了。同时也要进行本年度的加盟复盘和来年的策略制定了。
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