酒香也怕巷子深
slogan起好,事半功倍
slogan分类面面观
三个维度拆解“方法论”
突出品类:吉野家“牛肉饭专门店”、新辣道鱼火锅“好吃的鱼火锅” 突出工艺:卷翻天烤肉卷饼的“饼现烙,肉现烤”、西关老阿婆——煲足8小时,正宗西关味 突出原料:贵州菜“会飞的跑山鸡”、k22酸奶草莓的“一杯里有15颗草莓”
成功的slogan要贴合品牌发展阶段
因地制宜 因时制宜
餐饮品牌slogan的设计也不是一蹴而就的,不少老板就在这里走了弯路,一位资深餐饮人在和内参君交流时表示自己就在slogan上砸下大笔资金“交学费”。其实事实正是如此,slogan对于餐饮行业而言,更多的是锦上添花的助力作用。正如才华无限品牌策划有限公司负责人左琴所说的,“成功的slogan做到契合自身品牌气质的同时,要贴合品牌的发展阶段,在消费者产生消费行为并且较为满意时成为品牌的记忆点,推动消费者成为品牌的宣传员或者回头客,从而为门店省下大笔广告费用。”
比较适合从产品角度出发,强调特色的slogan类型,在消费者对品牌还不熟悉的时候,能通过一目了然的slogan了解到品牌的基本信息。
适合从差异化角度出发,在对比中确定自己的优势点,打出让消费者无法拒绝的关键吸引点。
适合从情感价值角度出发,强调品牌理念。如今经济社会飞速发展,消费者不仅追求产品本身的消费,更追求情感的消费、身份的消费。在此背景下,成熟的品牌和大品牌应该抓住消费者的心理,将目光放在中高端市场,以情感诉求和价值诉求吸引消费者消费,利于加深品牌在消费者心中的定位和培养忠实顾客。
内参视频号矩阵推荐:小酒馆如此兴盛是生活品味的升级,酒文化重点在于“微醺”, 餐饮品牌需恰当时机再入局~欢迎大家多多点赞和评论,也可进入视频号评论区说说你的看法~
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