卖好柠檬茶,重点突破3个问题!爆款水果茶创造营来了

柠檬茶赛道正火热。7月,柠季、LINLEE两个柠檬茶品牌获融资消息相继传来。

 

柠檬茶都谁会做,但做好、做爆、做出新意,很难。

 

怎么做才能在众多水果茶中脱颖而出?

 

咖门饮力学院邀请奈雪的茶研发总监张胜斌、1柠1柠檬茶创始人黄启成,开启这堂“爆款水果茶创造营”课,理论与实践1:1。8月31日~9月1日,一起来get水果茶研发精髓!


2个品牌获融资,柠檬茶持续火热
 
近日,柠檬茶品牌LINLEE
(原鄰里)
获得数千万元融资。
 
从这个品牌头顶小黄鸭的手打柠檬茶产品走红,到获得资本青睐,仅过去了数月。
 
再往前,长沙柠檬茶品牌柠季,也获得了字节跳动数千万元的A轮融资。
 
柠季的菜单中,清一色柠檬品类产品,在从不缺热门茶饮店的长沙,单店平均月流水能达到25万,4个月开店150+。
 


对顾客,
味道普适性强、价格没有压力、夏天消暑解渴作用凸显;

在门店,
存放处理、标准化制作相对容易,毛利较高。

柠檬茶,正成为品牌快速出圈的利器。
 


做好柠檬茶,重点突破3个问题
 
今年,很多饮品店都上了柠檬茶,希望借助流行趋势,一款产品引爆市场。
 
但很多同行也反馈,上新柠檬茶,投入不少、效果不好,反而问题产品。主要原因在于:
 
  • “不地道”——经典产品口感风味不到位
 
越经典的产品往往越难做。消费者对柠檬茶有记忆,有期待。
 
一杯柠檬茶好喝与否,关键在于柠檬的选择与使用。

虽然柠檬是四季水果,但是不同季节香气和酸味不一样,做出来的柠檬茶在风味上也会有很大的差异。
 

香水柠檬四季果


  • “不平衡”——不懂得柠檬和茶、糖的搭配
 
很多时候,越是看上去简单的产品,越依赖“搭配法则”。 
 
比如今年很火的“泰式柠檬茶”。 一个“很泰式”的秘诀是:茶底不单有绿茶,还需要将新鲜的香茅和柠檬叶一起拼配进行冲泡,才更突显风味。
 


还有一些柠檬茶口感不够“顺滑”,是因为用错了糖。
不同的糖搭配效果不同。比如蔗香金砂糖、白砂糖、单晶冰糖,分别起到平衡酸涩、增加甜度、增加风味的作用,
 
  • “不亮眼”——缺乏爆品思维,不懂消费者
 
一款饮品想出圈,往往是在立项阶段就有产品亮点设计,并能围绕亮点做策划的。
 
比如“小黄鸭+怀旧风字体”的组合;”比如1柠1柠檬茶的柠檬精IP、杯身夸张又到位的表情传达;都能激发消费者的分享欲。
 


一杯好的柠檬茶研发,是柠檬的正确选用+合理有新意的搭配+市场思维亮点的结果。
 
  • 不同柠檬品种有什么特性?在饮品中如何使用?

  • 其他水果茶创意研发与搭配,有什么规律和思路?

  • 产品研发如何构建研发思维模型、摸清爆款逻辑?

 
我们邀请到了奈雪的茶研发总监张胜斌、1柠1柠檬茶创始人黄启成一起开启《爆款水果茶创造营》,了解水果茶研发原理与搭配、门店水果处理与应用、柠檬茶的选材、搭配与制作、爆款柠檬茶制作示范与实践。

 

“爆款水果茶创造营”
这次特别重实践
 
  • 理论与实践1:1,真正掌握爆款水果茶制作方法

此次课程我们根据学员际需求,放大实践环节。将用两个下午,让学员亲身参与到创意水果茶的方案设计与吧台实现中来;切实练习、制作多款今年经典/爆款柠檬茶。讲师将现场示范、点评与优化。
 
  • 资深、专精、实战派讲师授课,有体系、懂市场

奈雪的茶研发总监张胜斌、1柠1柠檬茶创始人黄启成亲授,他们有多年的茶饮研发实战经验,主导过多款水果茶爆品研发。他们的知识架构成体系、有章法;研发产品有结果、经过市场验证。
 
  • 水果茶专项突破!选材搭配—制作要素详解

课程帮助学员建立水果应用素材库,理解当下水果茶的概念设计提醒门店落地应用时的重点与雷区,挖局水果茶研发的创新思路;特别是柠檬茶从选材—配方—制作的重点专攻。
 
  • 研发思维训练,弄清产品立项到落地的流程

研发不仅是出一杯新产品,要能在立项阶段了解市场需求。这堂课帮助学员训练研发思维模型,弄清一款产品从设计到落地的流程、协同方法。
以下是课程的详细介绍:
 

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统筹|妮可  编辑|居居  视觉|江飞

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