传递美好的饮品业,2022年或许可以思考下:怎样依靠“丑”来做生意?
前段时间,淘宝举办了第二届“丑东西大赛”,拔得头“丑”的是微笑橘子头套和人脸真皮口罩,都成了抢手货。
讨论“丑”、购买“丑”,已成为年轻人的爱好。
新的一年,饮品业能借“丑东西”,找到取悦年轻人的流量密码吗?
“丑东西”,正在成为一门生意
“丑东西”
。
“丑东西大赛”
,你看了吗?
“丑东西交换市集”
。
“反常规审美”,在饮品圈早已经局部小火了好多次。
(传送门:
百万粉丝博主热荐,爆红上海的“黑拿铁”,到底是什么?
)
,以黑出圈,还有“看上去不像食物”的泥石流酸奶捞、水泥蛋糕、椰子灰冰淇淋等。
水泥水果捞
美的东西千篇一律,“丑”东西却万里挑一。
热闹背后,美和丑是流动的,“有趣”才是永恒的。
“丑东西大赛”获奖作品、网上热卖的橘子头套
为什么年轻人都爱“丑东西”?
他们更希望看到有瑕疵的真,而不是完美的假。
我们可以从丑的事物中发现它闪光可爱的一面。
”
(文风也忍不住丑里丑气)
,更不能错过稍纵即逝的“丑生意”。
饮品业,如何靠“丑”出圈?
1. 勇于反常规,打破刻板审美
丑不丑根本不是问题,卖不卖得出去才是问题。
2. 要丑得接地气,但不能接地府
3. 要丑得有内涵,而不是一时狂欢
品牌和企业要坚持的是在自身精神内涵上,去发掘关于“丑东西”的营销价值,而不是沉迷于一时的丑营销带来的狂欢。
哪些是恶意的冒犯,哪些是善意的表达
。美和丑是流动的,最后故事还要回到“真”。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞
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