在餐饮各个赛道之中,大部分的品类都有着自己的销售时段。例如包子、油条、豆浆都是早餐产品,只会在早上经营;火锅烤鱼烤肉大多在中午或者晚上经营……但近年来,餐饮各个赛道的融合让赛道与赛道之间的界限也越发模糊起来。
在万亿规模的早餐市场,玩家并不少,但这个赛道的问题也不少。因为早餐自身的时段特性,导致传统的早餐行业到如今都有着售卖时间短、客单价低、出品要求快、起早贪黑不赚钱等问题。
而万亿早餐市场,也很少如其它赛道一样跑出一些全国品牌出来,直至今日来看早餐市场,在庞大的赛道中,也只有巴比食品一个上市公司。
诸多问题让这个赛道很难突破,但近年来,随着互联网的发展以及互联网餐饮的成型,各大线上平台的出现让早餐似乎也有了不一样的变化。
我们可以在各大外卖平台看到,竟然出现了一批“全时段早餐店铺”,而这些店铺中不乏一些我们熟知的品牌,例如永和大王、曼玲粥点、粥传等。
作为传统行业的早餐,本以为只能早餐吃的美食却出现在了午餐、晚餐甚至下午茶中,这样的早餐品牌还能称之为早餐品牌吗?而这又是一个好生意吗?
豆浆包子油条全天卖的早餐
我们可以看到,外卖平台上那些品牌都已经开始注重自己的品牌打造,它们的外卖店铺都是经过精心设计的,产品名也各有来头,比如、「天津·棒槌大油条」、「老北京·三鲜豆腐脑」、「逍遥镇·胡辣汤」、「老上海·葱花饼」、「西安·腊汁肉夹馍」等。
第四,性价比。我们都知道,早餐的品类价格都不高,无论是包子、油条豆浆等都没有多少客单价,一顿早餐正常常人的消费也不会超过10元钱。
但大部分的外卖平台早餐店设置的都是20元起送的价格,你以为这样的设置会拦住一大部分消费者吗?其实不然,大部分店铺其实都将优惠券与起送价搭配一起使用,这样就可以给消费者打造一种错觉。
我点很多东西达到起送价,但却有不少优惠,等于花低价钱买了很多早餐,甚至有时候可以两人一起拼早餐吃。这种性价比的错觉让外卖的早餐似乎比堂食更加吃香。
全时段早餐是一门好生意吗
全时段早餐的兴起,不仅引来了不少新玩家的入局,也吸引了不少大佬,例如永和大王、盒马、沫小豆等。
众“新老玩家”入局全时段早餐,那这是一门好生意吗,值得大家来追风吗?
要知道其值不值得追风,我们可以先来分析一个问题,那就是早餐为什么一定要做全时段,早餐顾名思义就是早上的餐品,那为什么要拿到中午和晚餐售卖呢?
我们上面已经说过,如今的早餐赛道存在着很多问题,经营时间短,客单价低,不赚钱等等,要解决这些问题那就必须寻求新的办法。
如今的餐饮行业各个赛道的“内卷”已经不用多做赘述,为了应对激烈的竞争,大部分餐厅都会选择跨赛道融合,例如我们能在快餐店里吃到小火锅,能在火锅店里吃到甜品,能在甜品店里喝到奶茶一样。
奶茶店开始卖咖啡,地产大佬开始卖早餐,甚至连西式洋快餐麦当劳肯德基也开始染指早餐,各个赛道都在融合,早餐赛道自然也不能一成不变。
做全时段经营就把早餐赛道固有的经营时段模式给打破了,将早餐的经营时长延长至各个时间段,这种模式不仅改变了早餐的固有模式,还能为餐厅增收增利,可谓一箭双雕。
其实这与快餐赛道延长经营时段有着异曲同工之妙的作用,例如老乡鸡为了延长经营时段,还在门店开出了酒吧模式和下午茶模式,不仅6点之后开始售卖酒饮,下午时段还能喝到下午茶,充分利用时间来增收增利。
早餐也是一样,客单价低经营时间短不赚钱,那么我就延长时间段,如今的年轻消费者他们消费的需求是多样化的,你说晚上不能吃包子?
不,他晚上非要吃包子,甚至还因此跑出了一个网红包子品牌,包馔·夜包子。
你说中午不能吃粥?不,他中午非要来一个煎饼,一碗粥然后加一碗凉皮,吃的也相当过瘾。
有需求的地方就有买卖,年轻人需求,那就有延长时段经营的必要,况且,互联网的时代,在互联网加持下经营,打破了以往早餐的外卖模式,如今这种方便快捷性价比高的选项,自然被追捧。
这是一门好生意吗?从目前来看,全时段早餐确实紧密结合了餐饮行业现阶段的特性,是值得一试的模式。这是一个大融合的混战时代,不仅赛道在融合,品类也在融合,这就是未来趋势,你认为呢?
完
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