记得去兰州旅游时，路过一家卖羊肉串的馆子，广告语是：羊肉不鲜，照脸就扇。斤两不够，逮住就揍！出于职业敏感和闺蜜调侃了好久，还进去尝了下，串儿挺好吃。但最难忘的还是这广告语，至今好多年了，还记得。
特色不够，包装来凑。
发现没？我们对周边事物的记忆通常是由某个点将碎片的印象串联起来的；
不少伙伴开店，喜欢长篇大论表达自家的理念、店址、菜品、甚至历史，结果白忙活，客人还是记不住，渐渐沦为平庸。
好广告语的三大标准：员工用不用、顾客认不认、对手怕不怕。
乍一看很搞笑，但仔细分析，你会发现：我卖什么，我很棒，我在哪，我很有趣，这几个点他都面面俱到，一边调侃，但实际上你已经记住了。
综上所述，广告语是对食客的承诺，要做到一句拆穿饭店的实质，说得好也要做得到，你就赢了。
2013年，巴奴火锅改名巴奴毛肚火锅，这不是一时兴起。巴奴做市场调研时发现，很多顾客说是冲着毛肚好吃，菌汤好喝才来的，而不是服务。
老板杜中兵说：既然调研结果是毛肚和菌汤，就要围绕这点深挖。
于是，巴奴撤下了“本色本味”的 slogan ，改为“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”，立刻把巴奴和其他品牌区分开。
好的广告语朗朗上口，像陈年白酒，一口就上头，过目难忘。好的广告语不装高冷，搂着脖子说话，咱是吃个饭图个过瘾的地方，不是书店艺术馆，你说你整那么文雅干啥？
如何写一句广告语，让品牌流量翻倍？
关于张译心
张译心导师在餐饮行业探索近15年，策划餐饮品牌超1100个，其中包括西贝、喜家德、大龙燚、蜀大侠、美虾美蟹、汤公汤婆·煲汤治愈所、牛签签串串、重庆叙知香、百年江湖、老狼、鲁西肥牛、疆·遇等全国知名连锁品牌。
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