在国外火到飞起
但在国内没什么人气的汉堡王
最近干了件大事：
在圣诞节那天给麦当劳送了份“火礼”
圣诞节本身就有送礼传统
送个礼物给自己的对手表达一下爱与慰问
没什么不对吧
但汉堡王这次的操作……
“烤汉堡前辈朝你扔了个新手礼包（烧烤架），祝你早日学会烧烤，体验到玩火的乐趣！节日快乐~”
——从未想到jingle bells的曲子还能这么配词系列
对于网友们的激烈吐槽
汉堡·戏精·王很淡定
“你们讲你们的，删了算我输”
不像肯德基和麦当劳秀的是
“嘴上没关系，心里mmp”的塑料花兄弟情
汉堡王对麦当劳就……直接开撕
1957年，汉堡王为了吸引养生妈妈的注意
推出了健康的火烤皇堡
这让他一下子就火爆全国
结果麦当劳二话不说跟风出了个
几乎一模一样且价格更低的“巨无霸”来抢客
还趁着对方的领导出问题
加大力度把自己的店面开到“漫山遍野”
然后一下超过汉堡王成为了快餐界新老大
被抢地盘的汉堡王很不开心
就开始时不时地搞个广告攻击麦当劳
至于效果……
屋里王你开心就好（耸肩摊手）
82年，搞个匿名口味测试，拿着“皇堡”胜过麦当劳“巨无霸”的结果去骚扰对方，结果骚扰不成反被告
90年代的平面广告——“连麦当劳叔叔都来买汉堡王”
00后的文案——“能和国王一起用餐，为何要陪小丑吃饭？”
保持着十年一更的这时期的汉堡王
玩得还是比较朴素的
直到换到了个喜欢搞事的新老板
屋里王就像是解放了天性，开始放飞自我
01 “求和”阴谋
2015年，汉堡王突然向麦当劳“求和”
他在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》上
（麦当劳总部所在地的报纸）
各发了一封信
“情真意切”地表达自己的邀请
02 高冷的回应
踩着自己收割声望，这能忍？！
于是高冷的麦当劳叔叔反攻了
03 小丑很忙
2017年
汉堡王的俄罗斯分部率先出来刷存在感
向政府请求禁映当时上映的《小丑回魂》
理由是
“里面的小丑Penny太像麦当劳的小丑，
这简直就是在给麦当劳做广告”
有没有还想看撕逼大战后续的
举手约起啊
小Pin已经搬好小板凳了
坐等2018年份的diss套餐（乖巧.jpg）
写在最后：快餐巨头之间的竞争也是餐饮智慧的碰撞，我们从巨人身上学到的只是精神，从普通人身上学到的是实实在在的方法。点击下面的二维码，看看这个老板如何用普通的人智慧把外卖做得风生水起。
原创文章，作者：餐饮总参，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/32089.html
