《餐谋长聊餐饮》
一辈子只聊一件事
就在美国当地时间4月2日盘前，瑞幸咖啡发布公告称，公司2019年二季度至四季度期间虚增了22亿元人民币交易额，相关的费用和支出也相应虚增。 消息披露后，瑞幸咖啡盘前就一度暴跌85%。 01 创立到上市 仅用不到两年时间 公开资料显示，2017年10月，瑞幸咖啡第一家门店在银河soho开业。 2018年1月1日，陆续在北京、上海、天津等13个城市试营业。试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。 2019年5月17日，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，刷新了国内企业从创立到上市的最快记录。根据计划，到2021年底前，瑞幸咖啡要建成门店10000家。 期间，瑞幸咖啡经常给予顾客大额补贴，以一己之力培养中国消费者喝咖啡的习惯。 如今，瑞幸咖啡还能不能继续补贴顾客尚无法得知，但毫无疑问，瑞幸咖啡即将在股市上面临巨大危机。 02 面临巨额赔偿或致破产 公告中还显示，瑞幸态度明确，称会对该事件“深刻反思”，并已成立特别委员会进行内部调查，同时对刘剑和部分相关员工停职，以及终止与虚假交易相关的合同和往来。 哈佛法学院公司治理论坛发文称：针对公司或个人违反证券法的行为，美国证监会（SEC）的民事处罚标准非常严苛，重者可能会被累计处罚至数百亿美元。 针对此次瑞幸造假事件的发展走向，上海汉联律师所合伙人宋一欣表示，瑞幸咖啡可能面临来自投资者的巨额集体诉讼。 在美国，发起集体诉讼过程是，发现造假后，律师开始征集，然后起诉，让法院选择第一原告，这一原告代表所有受害者，受害者只需合乎法院设定条件及时段即可。 集体诉讼展开后，由于索赔额巨大，并惠及所有受害人，严重的情况下，公司会因此破产，也可能涉及相关中介机构。 03 一路狂奔 销售模式曾遭质疑 从2017年成立至今，争议一直伴随着这家公司。它被质疑烧钱补贴、商业模式难以为继，在短短两年时间里，募集了超过10亿美元资金，开出了超过4500家咖啡门店。 为了拉拢消费者快速占领市场，瑞幸咖啡主动互联网模式，开启了疯狂的消费者补贴政策。究竟这个优惠力度有多大？ 1.新用户注册就送一张免费券+加6张五折券 2.老用户推荐用户注册可以获得24元券一张，且每消费一笔可有20人分享优惠券（价值1.8~6.8折，随机折扣） 3.配送遇见有撒漏，即可享受赔付。 可以肯定的是，其高额的补贴填补了中国“20元咖啡”的市场空白，Pick up自提门店聚焦写字楼人群，大力发展线上业务的打法也击中了中国咖啡市场原有的痛点。 虽然瑞幸咖啡的营销打法饱受质疑，却在品牌看不懂中赢得了宝贵了客户资源。 据官方介绍，目前瑞幸咖啡主打的互联网模式的营销，已经花掉了22亿元。在纳斯达克挂牌上市，其CEO钱治亚更是透露此补贴模式还将持续3~5年。 在中国市场，瑞幸跑马圈地的发展给予了星巴克一定的压力，也在一定程度上倒逼了星巴克数字化的转型。 不能否认的，是瑞幸对行业的贡献。当然对于竞品而言，这样的“贡献”所导致的价格大战，也加速了行业的“洗牌”与小企业的“消亡”。 对于此次事件，您怎么看待？欢迎下方留言讨论
微信名：餐谋长聊餐饮ID:Canmouchang 运营方：深圳市餐谋长品牌策划有限公司 餐谋长聊餐饮 | Canmouchang 本文来源：餐饮总参（ID：KTPkaocha） 作者：霍东 编辑：餐谋长品牌策划/Shane 《总编个人微信》 投稿 / 版权 / 合作 / 咨询 精彩回顾她靠一道菜4个月就赚到100万，并打造出年销26亿餐饮帝国！
失败率高达90%，做好餐饮，最少需要十年！
只有9个座位，每天只卖150碗拉面，却是全球唯一的米其林星级拉面店！
邓超开的餐饮店？一年时间靠什么从亏损100万到营收3个亿！
原创文章，作者：餐谋长聊餐饮，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/4679.html
