排队4小时，一杯难求！王俊凯奶茶店为啥开3天也关了？

进入7月，有家奶茶店刷新了火爆记录：

王俊凯父母在重庆开了家奶茶店，据说排队4小时起步，600杯快速售罄，有人专门从外地赶去打卡。

但开了3天就休业了，怎么回事呢？

今天来讲讲明星做餐饮。

-01-

王俊凯父母开奶茶店， 开3天就休业？

7月1日，王俊凯父母在重庆开业了一家奶茶店，名叫CHAFORU星卡里。

可以说再一次刷新了奶茶店的排队记录。

据说，这样的队伍要乘以4才是真实的队伍长度

有网友称，在37度高温下排队，没有4小时估计买不到。甚至有粉丝带着行李箱，从外地跑过去买。在星卡里第一条宣布开业的微博里，光留言就有1.8万。

星卡里宣布开业的第一条微博

然而3天后，到7月3号，星卡里的微博又发布一条消息称：经过3天的试营业，要进行短暂的休息闭店。有网友推测，闭店或许是因为高强度工作，员工身体吃不消，机器超负荷等原因。

据了解，这家店面积在90平米左右，加上王俊凯父母共9名员工，年轻女孩居多。

店内员工和王俊凯父母，图片来自星卡里微博

产品分三大类：卡里茶、茗茶，共有11款，价格在13～19元，以500ml为主；水果茶售价在20～27元之间。另外还提供爸爸的绝活（糖醋排骨）、妈妈的味道（辣子掌中宝）、童年的记忆（冰粉凉虾）三款餐食。

店内菜单

在菜单上，爆炸卡里、水果宇宙等产品名也被网友评价“有趣”。

店内是白色与蓝色的简约装修，杯子、员工的帽子也是蓝色，而蓝色正是王俊凯的应援色。柜台上摆放的“KARRY”是王俊凯的英文名，店内还有王俊凯与父母的合照，电视剧里播放着王俊凯的节目。

店内柜台上摆放的KARRY字母，图片来自大众点评

在年初，还是一个叫“猴子的救兵”的茶饮品牌，主打水果茶，自称是世界冠军张继科的创业项目。

猴子的救兵“黑金”店，图片来自猴子的救兵微博

搜索这个品牌的相关信息，还有乒乓冠军王皓、孔令辉，羽毛球冠军蔡赟，影视明星马苏、窦骁、董晴等一众冠军和影视明星发来的祝福视频。

据了解，这个品牌今年 3 月开始开放加盟。5月份，已经签约近 300 家门店，首店在深圳开业。

店内饮品分为水果茶、奶茶、纯茶、果昔、冷压果汁这几类，同时还包括舒芙蕾这样的网红甜品，定价在 13-28 元之间，瞄准二三四五线城市市场。

接着是几天前，网络遍布“周杰伦在杭州开奶茶店了！大陆首家！”这样的消息。

这家传说中周杰伦开的奶茶店，名叫“machi machi”，曾在周杰伦的ins里出现过多次，最近在杭州开出了第一家内地门店。

据了解，周杰伦ins上常晒的同款奶酪奶茶/奶绿，28元一杯。特色是用瓶子装，并且奶盖在底部。

周杰伦最爱喝的奶茶，频频在周杰伦的ins上出镜

而究竟是不是周杰伦开的，machi machi 在网上回复说，不是周杰伦开的奶茶店，是周杰伦最爱喝的奶茶店。

饮品业开店成本低，又是个颇有时尚感的行业，一直被明星青睐。

2014年，奥运冠军林丹与一家韩国咖啡品牌共同打造咖啡馆。

羽泉组合曾参与本宫的茶开业活动。

《奇葩说》之后，马东作为投资人在北京三里屯开了一家谢谢茶，卖珍珠奶茶和奇奇怪怪的包。

马东发微博宣传谢谢茶

-02-

做餐饮，明星也是普通人

明星开的茶饮店借助流量和粉丝效应，基本可以避开普通品牌的一大难题：开业没人气。

但除了有热度能引流，在做餐饮这件事上，明星也是普通人。怎么讲呢？

不缺人气，但缺精细化经营

有人说，明星开餐厅，大部分都会经过第一年红火、第二年紧巴、第三年硬撑、第四年关门这个阶段。

不用明星亲自开，基本跑过去做个活动、站站台就能收割一众粉丝热度，火上10天半个月。要是碰到王俊凯这种粉丝基数大，又是“公公婆婆”亲自开店的，要担心的只有人气过旺。

“人气爆棚”的星卡里，图片来自锌刻度

但饮品店还是门生意，短红靠人气，长红必须是实打实的产品好喝、服务到位、运营精细。而明星在开店这块儿，也是“新手”

林依轮是明星里做餐饮比较成功的一位，在他看来：“做一个歌手，其实很简单，做好自己的音乐就可以了。但要做一个企业、一个品牌、一些产品时，就要付出很多倍的精力和努力、快速地学习所有涉及到的知识”。

林依轮在明星做餐饮中较为成功

作为饭爷的创始人、核心人物，林依轮带领创业团队玩儿命拼，品牌、营销、产品、经营管理甚至财务，这些功课都要学起来。

不缺资金，但缺理性判断

对普通人，动辄投入几十万开家店，是要使劲计算回报率的。而明星更容易一时兴起，为了满足个人喜好，把开店当做娱乐。

星卡里的黑糖卡里，图片来自星卡里微博

2009年11月，赵薇投资了上百万，在北京三里屯开了一家占地1000平方米的乐福餐厅。她还把电影的发布会和庆功宴拉到此地举办，平时也偶尔会带明星朋友去吃饭，增加“星气”。

乐福餐厅主打的是无国界菜式，从普通的湘菜到高档的意大利菜应有尽有，装修也很奢华，店内还供应波尔多红酒。

可惜餐厅经营了不到一年时间就草草收场，据称是因为生意实在惨淡，还传出欠下供应商16万多元货款的新闻。事后虽有赵薇的经纪人予以否认，但餐厅倒闭却是既成事实。

开餐厅、做奶茶店、咖啡馆，不从商业的逻辑出发，结局往往令人担忧。

星卡里的产品，图片来自星卡里微博

不缺宣传，但缺吃苦耐劳的精神

明星开店往往带着“名人思维”，以为靠多宣传就能赚到钱，但做餐饮其实是个“勤”行。需要每天12个小时，一周7天开门营业，从点单清洁到新品开发，工作细碎繁琐，是个磨人的辛苦行业。

餐饮是个磨人的行业，需要坚持和经营

在奶茶店，1天站到腿发麻、洗手到脱皮、试新品冰到胃疼、迎着凌晨的路灯下班，都需要日复一日的重复和坚持。

明星不需要亲自上手操作，但是兢兢业业开好一家店、做好一杯产品的辛苦付出，光靠宣传是无法替代的。

-03-

结语

明星的本质是资源，是IP；奶茶店是门生意。借力明星能把店炒红，但要红得长久，“明星思维”要不得。

和明星一起开茶饮店究竟是什么感受，新茶饮能不能借助IP发展？7月16日，北京丽景湾国际酒店2楼，创饮Talk全国巡回课北京站，谢谢茶创始人将来分享这一主题。

统筹｜政雨  编辑｜孙超  视觉｜江飞

文章为咖门原创，未经授权严禁转载。