新奇！这杯奶茶里，据说藏了几十万现金！

在奶茶里喝出现金，是种什么感受？

从奶茶杯子里喝出100块钱，是种什么样的感受？先来看个视频：

惊不惊喜？

这是南京一个叫雅克雅思的茶饮品牌，为圣诞、元旦双节策划的活动——在奶茶杯子里装入现金，让顾客买到的时候揭开就兴奋。

据其老板说，一共在8万个杯子里装了数十万现金进去，面额从5～50元不等，中奖率30%左右。

现金杯子的制作方法

看上去，这可比干脆面集点卡、冰红茶饮料“再来一瓶”的奖励真诚多了！要我能幸运中奖，反手就再买一杯。

“第二杯半价”、“买一送一”，这样普通的营销活动消费者早就麻木了，找点创意出来才能更吸引人。

和前段时间大火的“幸运盒子”自动售货机一样，这种带点运气和不确定性、但能创造惊喜的活动往往很诱人，“赌徒心理”让消费者愿意不断下单，揭晓谜底，并把自己的收获分享出去。

拆开时的不确定性让消费者更愿意下单

（图片来源：百度图片）

对于一杯奶茶来讲，呈现在消费者面前的东西很简单，除了装在里面的产品，就是外面的杯子。

利用杯子跟消费者进行互动营销，从功能性转为趣味性互动，放现金并不是唯一的方法，很多品牌早就把杯子玩坏了。

一个奶茶杯子，究竟有几种玩法？

玩颜值：要好看，也要有内涵

从颜值上入手，是最简单的玩法，但贵在坚持。比如星巴克，从1997年开始每年换新颜的圣诞杯，已经推出20多年了，成了一种具有仪式感的传统，想想还蛮厉害的。

今年星巴克推出的圣诞杯（图片来源：百度图片）

颜值和内涵还可以兼顾，茶颜悦色专门在中秋节、圣诞节、春节推出节日杯，让杯子的变化更有文化意义。

茶颜悦色推出的节日杯（图片来源：搜狐新闻）

换size：变大变小，变惊喜

在深圳这个从不缺新茶饮品牌的城市，能脱颖而出的，都不简单。有茶是个主打水果茶的品牌，其第一家店刚在深圳开出时，产品上打破常规推出1000CC大杯，差异感一下子就出来了。在消费者看来，满满一杯，充满价值感。

有茶1000CC大容量杯（图片来源：有茶公众号）

后来，由于被山寨，又推出1000CC的方形杯。最近，有茶的全新产品蜜柚小方上市，又推出650CC的缩小版方杯，依旧从杯子吸引关注度。

日前推出的650CC缩小版方杯

（图片来源：有茶公众号）

同样这么玩的，还有长沙的MAMA茶，把杯子下部做成空的，形成巨型杯的感觉，还是很有记忆点的。

MAMA茶杯型，杯子下部是空的

（图片来源：大众点评）

做出趣味：能背上身的杯子

当你觉得杯子已经没什么好玩的时候，别人家品牌总有鲜招。奈雪的茶为其珠宝茶定制了杯套包；KOI PLUS定制了环保杯套，在杯套上加个绳子，时尚的男孩女孩们可以随时背着他们出街。

奈雪的茶推出了定制杯套（图片来源：新浪微博）

KOI推出的环保杯套（图片来源：KOI公众号）

走在大街上来来往往，简直就是最好的移动广告牌。

喝完的杯子，也可以再利用，星巴克杯子的这个小改造，让人跃跃欲试，真相立刻买一杯做做。

对星巴克杯子的小改造（图片来源：杭州吃什么）

换种思路：杯子变瓶子

今年，整个饮品行业都在想花招，比如突然流行起来的“瓶子”，高矮胖瘦，应有尽有——不仅完成了对杯子的进化，自身也演变好了各种姿势，让人眼前一亮。

如奈雪的茶推出的“珠光鲜奶茶”系列

（图片来源：新浪微博）

更多思路：

除了饮品店，我还替你找了一些跨界案例，看他们的创意能不能借鉴一二：

可口可乐的各种瓶子：

可口可乐昵称瓶（图片来源：百度图片）

味全NFC果汁的文字瓶：鸡汤暖心话、留言区，应有尽有……

味全文字“许愿瓶”（图片来源：搜狐新闻）

香飘飘的Tiffany蓝杯子上，印了二维码，扫描就可以录入自己的情话告白：

香飘飘告白杯子（图片来源：香飘飘公众号）

日本一咖啡馆将抹茶装在墨水瓶里：

虽然是墨水瓶，但是颜值值得肯定

（图片来源：新浪微博）

学会向供应链要营销方案

对现在的饮品店来说，想做出一款什么样的产品，和供应商说出你的诉求，很容易就能得到满足。成熟的品牌都是往上游寻找解决方案的，即便是头部品牌，也需要供应链企业密切参与，共同开发更适用于门店操作的原料、机器、系统工具等。

以这款藏了钱的杯子为例，据老板介绍，采用的是双层杯，做第二层包装的时候钱已经被放置进去了。“虽然我们需求的量不是特别多，但是和工厂关系比较熟，他们也愿意配合生产。”他说，为了提高效率，甚至派了自己的7、8名员工过去帮忙。

既能引流，又可以促进转化的好创意，值得多花些功夫。

你还见过哪些把饮品杯子玩出创意的做法？留言分享一下～

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2019万有饮力年度大会倒计时3天：

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统筹:啡姐 | 编辑:尹航 | 视觉:JIRFEI

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