【美团餐阅】揭秘美团和大众点评搜索框中的小秘密

   写 在 前 面  

本期内容是新餐饮洞察“美团餐阅”第一期内容。

为了策划这个栏目的上线,新餐饮洞察内容组和美团到餐KA前后沟通了一个多月时间,把美团到餐KA做了半年多、非常成熟的win-win双周报,进行加工整理,以“美团餐阅”的形式呈现给新餐饮洞察的读者,带给你们包罗了更多一手信息、凝结了更多行业观察的资讯。

内容总共分为三个模块:信心指数、他山之石和洞察之眼,目前暂时会以隔周的形式发布。

初次相见,还请大家多多提意见。



 
信心指数:
市场趋稳,消费欲望指数攀升


 1  国内餐饮市场恢复度86.8%,较端午节略有下降

国内餐饮市场恢复度 (截至2020年7月5日)

 2  近三周市场相对趋稳,整体已从北京疫情的情绪中走出

全国整体市场信心相对趋稳,整体已经从北京疫情反弹的情绪中走出。

指数在本周末(指7月5日的当周)有小幅回落,推测是端午小长假后,消费者需进行正常的节后调整。


 3  美食浏览指数和消费欲望指数攀升

四大指数数据(以100为基准;上周日-条纹,本周日-纯色)

划重点:

较六月同期数据,种草行为指数有小幅回落,而美食浏览指数和消费欲望指数开始缓慢攀升。

消费者已经开始主动搜索他们心仪的美食和店铺了,在这个阶段,美观的线上门面和优惠的配套套餐可以帮助商户提前锁定蠢蠢欲动的消费者,促成到店。


他山之石:
年中盘点,发现了餐饮业这15个关键词


  • 大盘消息

1. 北京疫情从6月11日起截至7月5日共确诊334例。7月以来日新增均低于3例,已基本得到控制。(来自:国家卫健委)

2. 为应对强降雨影响,中国气象局将重大气象灾害(暴雨)四级应急响应提升为三级。

3. 随疫情平缓及生活工作常态化,根据央行发布的《2020年第二季度城镇储户问卷调研报告》——23.4%居民倾向于“更多消费”,较上季度提升1.3个百分点。

  • 市场风向标

话题一:机器人时代是否已经到来?

1. 7月1日,普渡科技完成过亿级别B轮融资,由美团独家投资

2. 碧桂园旗下千玺餐饮机器人集团打造的FOODOM天降美食王国机器人餐厅综合体在广东顺德正式开业;

3. 2020年上半年,企业服务相关融资案例157笔,全类第一;人工智能相关39笔,全类第五;两者占全部融资案例三成。

话题二:2020年中盘点,餐饮业十五个核心关键词

B端-业态相关:零售化、地摊经济、快餐、团餐、精细化SKU

B端-营销相关:直播、私域流量、跨界合作

B端-能力升级:食品安全、数字化转型、植物肉、共享员工

C端-消费变迁:消费降级、政府消费券、消费分期 


洞察之眼:
揭秘搜索框中的小秘密

搜索栏的使用代表着消费者更为明确的需求,了解消费者在搜索栏的输入可以直接获取当前消费者的喜好。

我们选取消费者在输入框中与美食相关关键词数据后发现,关键词可以做以下分类:品类、品牌、场景、商圈、菜品和排行榜。

近两周,在搜索用户最多的100个关键词中,品类关键字出现的频次最高,在美团上占比近7成,在大众点评上,占比超5成。


那么消费者在不同时期对于需求的方向是否有变化呢?我们可以看看消费者在不同时期的搜索关键字的种类占比变化:


以上海六月最后两周数据为例,搜索框中的输入结果显示,上海消费者在对于品牌的忠诚度要高于全国其他城市。

在美团,消费者搜索的名牌相关关键字占所有关键字搜索中的4成,节日期间,消费者对于品牌的锁定会部分分流至基于商圈的搜索

上海消费者在大众点评上搜索的关键字则以品类、品牌和商圈三类为主,几近均分,然而,消费者在周中、周末及节日的搜索倾向有比较明显的差异。

每到周末,消费者对于品类的搜索意愿有明显下降,取而代之的是对于商圈和心仪品牌的定向需求。

主要城市在不同时期的搜索品类偏好可以参考下表,从上至下品类关键词搜索热度排序由高到低:

 
划重点:

1. 全国消费者在平台上寻求就餐建议时,仍然以品类为主。

2. 节假日时,搜索关键字中商圈类会明显增加,提升自身品牌在商圈中的竞争力,可以在平台获得更多脱颖而出的机会哦~

PS:“美团餐阅消息”栏目本期内容结束了,你有什么意见或建议呢?或者你还想看到哪些数据或信息,欢迎在评论区留言!

   E N D  



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原创文章,作者:新餐饮洞察,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/50240.html

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