“麦当劳金拱门倒闭了？”
“不是倒闭，是倒立。”
前天，为了庆祝妇女节，麦当劳竟然史上第一次，把自家的“金拱门”倒了过来！“M”变“W”，也就是“女性（Women），意在为庆祝国际妇女节。
不仅是店门口的招牌，连员工制服以及食物包装上的LOGO都翻新了。此外，在妇女节当天，麦当劳社交账号头像也都倒立，顾客还能获得特殊包装礼物。
1、恶作剧来袭：究竟是“庆祝妇女节日”还是“控诉侵权”？
随后，该消息立刻登上微博热搜，不少网友纷纷表示：“差点看成麦当劳金拱门倒闭了，别吓我好吗？吃了这么多年的快餐说没就没了！？”
“为了庆祝女性无处不在，这还是我们品牌历史上第一次。在国际妇女节，我们翻转标志性的金拱门，是为了纪念全世界女性非凡的成就。”麦当劳官网声明中说。
尽管虚惊一场，但面对这一反转，热心的网友坐不住了，纷纷表示：除了温情营销，麦当劳这可谓是一举两得。
据了解，此前，动漫里或者现实生活中出现过不少“伪麦当劳”餐厅，为了避免侵权，这些动漫和餐厅曾对“McDonald’s”中的“M”做了反转处理。此番将“M”变“W”也有控诉侵权的意图。
但不管怎样，人们还是被麦当劳这波暖心的营销给“圈粉”了。
2、社交媒体时代的品牌营销从来都不好做
其实，麦当劳并非首家在三八妇女节上如此巧妙地大打温情牌的企业。威士忌品牌JohnnieWalker在三月份推出了限量版“Jane Walker”品牌的产品。对于每销售一瓶珍妮沃克瓶，约翰妮沃克将捐赠1美元给支持女性事业的组织，最高达25万美元。
妇女节当天，老对手“肯德基”也不甘示弱，将标志老爷爷变成了老奶奶。
肯德基老奶奶是肯德基创始人山德士，也就是老爷爷的夫人克劳迪娅。媒体报道称，正式老奶奶一直在背后默默支持老爷爷，才有了事业上成功。
利用企业的品牌标识元素和logo，在巧借节日的东风，可谓是品牌常用的套路之一，但一向以营销著称的杜蕾斯这次也没让观众失望。
昨日，杜蕾斯在women单词上做了拆字游戏，也获得了社交媒体的广泛好评。
文案：先有妳们，再有我们。
用英文WOMEN和中文wo men进行创意结合
跟去年三八的创意如出一辙
看看去年杜蕾斯的创意：
文案： 因为你，让我一直爱在其中。
“women、female、she”
到模糊化后“men、male、he”
图和文案加深你的印象~
值得注意的是，并不是所有的节日营销都做得很顺利。
昨天，把女性比作猪蹄的某卫视官方微博以及把手铐摆成38字眼的某警民直通车微博，却遭到了网友的口诛笔伐。不过随后，这两则微博即被删除。
节日营销无可厚非，但这些文案对比一出，孰高孰低立见分晓。
像之前，肯德基有一年为了支持澳大利亚板球队，全国店面在一段时间内全都改成了绿色，但显然，员工戴绿帽子这种事情在中国市场环境不大适合。
这也说明，品牌在社交媒体时代做营销，千万要谨慎，别以为消费者们好糊弄。可见，只有真正在尊重消费者的前提下开展的营销才能深入人心。
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来源 | 餐饮O2O
整编 | 小贝
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