又到一年一度的七夕节，社会上关于单身族与已婚族、恋爱一族的讨论喧嚣再起。一边是民政部公布的“我国单身成年人口超过2亿”话题热闹非凡，另一边是关于红火旺盛的七夕消费的讨论。那么，有“中国情人节”之称的七夕节，有哪些消费趋势？
近日，美团点评发布《2019七夕消费趋势报告》(以下简称“报告”)，从报告来看，越来越多人开始注重七夕这一传统节日，无论已婚、恋爱还是单身族，都把七夕过出了自己的特色，诸多餐饮新风尚在这一个浪漫节日开始流行。
从消费品类来看，一方面，七夕约会就餐越来越注重仪式感和品质感，提前订座等功能被消费者看重，高客单价餐饮品类消费旺盛；另一方面，美容美发美体等项目成为七夕的提前筹备项目，境外旅游、拍情侣写真、夜场乐园打卡等也成为新型的约会方式。
从人群来看，除了年轻情侣，已婚有娃族、单身族、50岁以上的老年群体也都加入到过节热潮中。以老年群体为例，报告显示，这群“有钱有闲”的人也更愿意花钱到七夕就餐上，人均消费高于其他各年龄段。
01
新一线城市七夕消费增长领先
情侣七夕约会偏爱中餐
热爱美食的中国人，在七夕这样的浪漫节日，当然少不了要享受一顿美食来庆祝。报告显示，2018年七夕的到店餐饮交易额同比上一年度增长12%，七夕当日的交易额相比七夕前三日平均值增长95%。
从城市来看，虽然北上广深的一线城市消费绝对值高，但在消费增长潜力上，“新一线城市”表现卓越，甚至有部分城市已经超越了一线城市。
报告显示，2018年七夕当日环比前三日均值的餐饮交易额增幅榜上，南京、杭州、长沙、武汉均领先于一线城市，增幅超过100%。此外，西安、成都、重庆等城市的表现也可圈可点，增幅在90%以上，超过北京。
作为中国人热爱的大品类，火锅毫无悬念独占七夕餐饮消费的鳌头，订单量占餐饮大盘的比例超过20%。一个有趣的现象是，有“中国情人节”之称的七夕，情侣们的约会就餐方式也更加中式复古。
报告称，七夕中餐消费的餐饮大盘占比要高于2月14日“西方情人节”，前者占比为42%，后者仅35%。而在“西方情人节”期间，海外餐的消费占比则高于七夕。
中餐的整体消费热度高，但是海外餐的人均消费水平却更高，消费群体也更偏年轻化。报告显示，七夕期间，海外菜的30岁以下人群占比37%，高于中餐。果然还是年轻人更愿意尝鲜呢。
02
已婚夫妇带萌娃合体撒糖
一人就餐也要有仪式感
年轻的情侣、夫妇双宿双飞过七夕，有娃夫妇以及单身群体是不是就不过节了呢？答案是：带娃也要过七夕！一个人也绝不将就！
报告显示，七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%，环比七夕前三日均值增长34%，其中，上海、深圳的亲子餐厅环比增长均在60%以上。对于平时难得过二人世界的宝爸宝妈而言，有各种亲子娱乐项目的亲子餐厅，确实是带娃、约会两不误的选择。
单身族怎么过节呢？这里有一组有趣的数据，七夕期间通过APP预约的订单中，有69%为2人就餐，3%是一人就餐。
这也就意味着，七夕当天，餐厅每100桌预订就餐的顾客，就有一桌是一人单独就餐，这一小撮倔强的单身族选择用这样充满仪式感的方式宠爱自己。
上海、北京、深圳、杭州、成都的人民更注重仪式感，是热衷提前预订前五的城市。此外，从提前订座的间隔时长来看，七夕期间，45%的订单是提前12小时以上预订的，占比高于平日。
03
浪漫七夕为爱出花招
出行游玩境外购物
七夕作为中国传统节日中最具浪漫色彩的节日，鲜花是必不可少的表达元素。七夕节前夕，19朵玫瑰花束/礼盒最受男生欢迎，其次是11朵、33朵。
从美团平台鲜花订单来看，深圳和东莞、广州和佛山、上海和苏州、苏州和无锡、深圳和惠州的异地恋男女更愿意用鲜花表达对伴侣的爱。
七夕前夕，美甲美睫、美发、美容、美体的增长量巨大。其中，哈尔滨、天津、北京、无锡、苏州的女性约会前最爱打扮自己，最高消费的一个订单是价值20000元的织发补发套餐。
除了提前让自己美起来，七夕当日，情侣们也是想尽一切办法为爱出花招。报告称，全国七夕热门景点目的地TOP5为，北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显，比平日提升超40%。
对于很多情侣，境外出游、购物也成为七夕的浪漫之选。其中，梦幻、浪漫的地标备受欢迎，七夕期间境外景点访问量涨幅TOP1的是新加坡的滨海湾花园。
境外购物商圈在七夕期间的访问量迅速上涨，涨幅TOP5的是那霸(日本冲绳)、明洞(韩国首尔)、暹罗广场(泰国曼谷)、梅田(日本大阪)、滨海湾(新加坡)。给心爱的人买七夕礼物和奖励自己一场“买买买”，成为另一种浪漫趋势。
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来源 | 中国新闻网
整编 | 餐饮O2O—小贝
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