店铺招牌创意文案可自由更改，背后的逻辑是“精细化运营”再升级？

先来做一道选择题，如果是你，更倾向下方哪一个店铺推广方案？

日前，美团外卖又上线一款新功能——创意招牌！主打店铺招牌下方的文案标语，截止本月31日陆续上线各大城市。

据悉，这也是继金字招牌后的第一个针对文案设计开放的功能。最大的亮点是“不同时段不同文案、不同品类不同文案”，并且文案可变。

以品质招牌为前端，创意招牌为后端。店铺招牌展示页越来越精细明确，功能越来越齐全，对商家来说，这个趋势意味着什么？

以往，人们谈到一个外卖店铺时，首先出现在脑海的是门店招牌。无论在传统堂食餐饮业还是目前的外卖业，招牌一直被视作门店的核心。

不仅是品牌文化、理念的内在表现，更是区别于其他品牌的具象标志。因此，不少线上店铺也在招牌中寻求突出和创意的展示。

创意招牌主要针对前端店铺形象展示。C端消费者在浏览商家列表时，会直接看到这个标签，用于店铺的补充说明。

观察本次创意招牌的规则，在官方给出的说明中，金字招牌归属增值服务。和袋鼠店长一样，起到维护评价作用。

在权益说明中，提出“创意标识，增长客流”，针对门店展示，可实现个性创意化文案输出，表明菜品亮点，激发顾客点击进店率。

在介绍中，可基于时段、日段、品类多样化展示文案，低至4元一天。并且工作日、休息日文案不同。

创意招牌功能在在门店推广列表，目前有部分城市还未开放。

价格分为30天、90天和300天的周期套餐，从129元——1425元不等。

“创意招牌”位于“金字招牌”的列表中最后一项。

外卖君就此采访到一些消费者和商家，他们分别对这项功能发表了看法。

消费者王女士表示，作为一个长期吃外卖的用户，近期明显感觉到了一些店铺的不同。有些店铺不用打开就能看到哪个好吃，很方便。至少不用翻看各种评价再决定了。“多了一种信任感。”

消费者刘先生表示，“吃外卖的人最大的诉求就是吃个可口的”，平常直接筛选带“品牌”的店铺。最近有些店铺下方标“某某商圈小吃第2名”，会产生好奇心，尝试下单。

在商家中出现2种声音。

做简餐的李老板表示，目前正在试用，进店转化率的效果还不明显。但今年佣金提高，加上竞价推广和其它活动费用本身就是一项成本支出。“后续考虑是否长期使用。”

做面食品类的张老板也表示，基于顾客的回访，店铺招牌效果明显。

“之前只有顾客点进店铺页面后，通过标有“招牌”的菜单才能看到店内特色。创意招牌能让顾客直接在挑选时看到店铺特色。”

做水果捞品类的吴老板表示，“对自己的品类而言，没有很大效果。个人认为，做外卖关键还是品质，品质好才能吸引顾客。”

此前的金字招牌中就给商家设置了可开通的条件。

据悉，申请金字招牌的条件，主要从店铺评分、月售额、评分和复购率4个因素，其一，店铺评分最低指标要求4.5分，近30日实付客单价最低指标要求25.0；

其二热门，订单月售超过附近50%商家；其三，评价，商家评分超过附近50%商家；最后就是复购率，买家复购率超过附近50%商家。

价格上，每种招牌的活动价格平均每月200元左右。

此外，如果有店铺不符合申请条件时，也有可能会被暂停展示。

主要有以下情况：1、当前购买招牌将于次日零点生效，在商家卡片展示对应招牌样式；2、招牌展示期间内，如果门店连续15天内表现地域门槛，招牌将暂停展示；

3、招牌展示期间，如果门店优化后高于门槛，且招牌还在展示有效期内，招牌将恢复；4、为了提升效果，商家卡片部分招牌文案依照商家类别拼接展示。

从采访中可以看出，转化效果在各个品类和店铺的表现不一。曝光量高、店铺客单价较高的门店，进店转化率有较明显的提高。

外卖君认为，最近新功能更新速度较快，应当保持一份开放的心态，商家在试用中应当结合店铺具体情况，及时调整改进，审慎选择。