周黑鸭又跨界！时尚礼盒插画设计得太美了！

图 / 网络

餐饮视觉研究室 （ID:cysjstudio）

那个“不走寻常路”的周黑鸭又来了

最近可以说频频秀操作

前段日子餐视君我刚报道了

周黑鸭的电竞主题店

这不，临近春节将至

在各大零食品牌推出年货包装之时

周黑鸭则跨界与著名插画师JUDECHAN程鹏

共同打造了”谢谢礼“时尚礼盒

著名时尚插画师、设计师程鹏

曾服务于Chanel、Montblanc、巴黎春天等

时尚行业的大牌

此次与周黑鸭合作也是

首次脱离时尚界的新层次跨界碰撞

将时尚与潮流带入品牌营销中

提升品牌时尚感、贴合受众调性，升华品牌张力

从这款礼盒可以看出

整款包装采用喜庆的配色

及手绘插画的表现手法

描绘了多种生物的形象如豹、鹿、鹊

置于多彩的植物世界之中

细腻的线条刻画

将情景表现得生动精致

而且还可以找到周黑鸭的IP形象

不知大家有没有发现

里边的动物都是成双成对的

其实这也是此次品牌创作所要表达的涵义

从动物之间的关系间接表达了人与人的真实情感

表现出“感恩有你、如豹相依、鹿相知、鹊相守”

的设计理念

将最温暖的谢意发挥到了极致

蕴含了无限的创意思想

这些都集中在超高颜值的礼盒当中

（via 壹食视觉）

不仅如此

周黑鸭还应声推出了谢谢礼的广告宣传片

并特别邀请了程鹏本人参与出演

短片拍得非常的暖心自然

讲述了礼盒的整个创作过程

完美展现了品牌与插画师

对亲情、爱情、友情的共同理解

此次周黑鸭的春节礼盒

一改往年的风格

在潮酷的道路上越走越远

瞬间提升了不少档次有木有！

机场街拍不一定最美

BUT不能不有”味

今日穿搭不一定要对

BUT不能不有“味”

一看到你

我的耳朵就

RED得发“紫”

一看到你

我的小鹿就

START蹦“迪”

这不仅让餐视君我想起

之前的一系列跨界联名举动

在品牌营销的基础上创新

给用户带来不一样的感受

比如去年周黑鸭就联手天猫国潮行动

推出“鸭韵食光,我为诗狂”的联名定制礼盒

主打古诗词文化与潮流电音文化的跨界结合理念

糅合了电音与诗词元素

仿真打碟机造型尽显潮范

采用打碟机的礼盒外形设计

以复古蓝与砖红色的搭配

透着低调和华丽的双重属性

还有精致的操控台设计

将打碟机的面貌真实还原

跨界甚至还推出过月饼…

比如去年的“HELLO MOON”定制月饼礼盒

精致的外观礼盒设计

探月星空图案

整体凸显逼格

既然是周黑鸭

那口味当然还是辣的为主

当然，对于周黑鸭来说

品牌营销不只体现在包装上

主题门店也是周黑鸭主打的方向之一

比如之前的智慧门店、会员主题店、电竞店…

上个月底

周黑鸭就与饿了么在上海黄埔

开了家品牌外卖联合店

店面继续沿用周黑鸭的经典黄配色

整体风格简约时尚、设计感十足

室内明亮的空间营造

几张高板凳及帐篷式的餐桌摆放

给予消费者更好的私密体验感

金属板墙面上

印制了各种手势图形

可快速识别产品，突破语言的限制

相较于常规的周黑鸭店面

这家主题店特别的是营造了开架式的售卖空间

拓展更丰富的产品展示空间

同时方便顾客自由选购心仪的零食

餐视君之前也夸过不少周黑鸭，能成为“食品界的网红”，周黑鸭自然具备它独有和自成一套的营销策略。譬如探索目标年轻用户群体特点不断推出“变态辣”等新鲜口味；抓住当下流行的趋势从包装到门店不断创新，以深度融合线上线下提升用户体验，为自身品牌提供深度赋能。等等这些都表明了周黑鸭能随着现代年轻人的日新月异的需求而变化，为如何给新一代消费者带来惊喜感产生新的诉求。

其实餐饮品牌亦是如此，我们应立足于当代消费者，不断尝试新的玩法，营造不同的场景和调性以满足不同人群的需求，进一步优化用户体验，通过学习一系列适于自己的营销策略或许更能帮助企业品牌快速建立品牌认知度。