作者:王依
来源:职业餐饮网(ID:zycy168)
48元可以吃一顿豪华早餐,还能吃到撑,但有一家面馆却只能买一碗面,而且是一碗重庆小面!
按道理,这样的店早八百年前就该倒了,然而它却活得好好的,靠着这碗48元的面,110㎡的店,竟然能日卖700碗。
更厉害的是,这家店开张才三个月,就稳坐大众点评小吃区域第一的位置,并蝉联至今,甚至被估值800万!
它就是陆拾叁香,老板是黄春燕。
(陆拾叁香的创始人黄春燕)
高中辍学怀揣85元打拼
因梦想而开店
1983年,黄春燕出生在江西一个小农村,因为家里穷,高中就辍学了。
回家之后,黄春燕想学厨,但是高额的学费,却不是这个贫穷的家庭可以负担得起的。于是,年仅17岁的黄春燕,便只身一人到广州打拼。
刚到广州时,黄春燕身上只有85块钱,住不起旅馆,她找了个大芭蕉树,在树下睡了几晚,直到找到工作进了服装厂。
后来她又进了鞋厂,因为吃得苦,又很节约,这样一点点积累,到21岁时,黄春燕就积累了一点资本,便开始了自己创业。
因为对市场也不熟悉,所以黄春燕是看到什么赚钱就做什么,她开过美容店、服装店、棋牌馆,还做过科技企业孵化器,没想到的是,她运气一直不错,资产也越积越多,人也越来越闲,而小时候想做厨娘的愿望也越来越强烈。
终于,2016年时,黄春燕下定决心进入餐饮业,开了一家属于自己的面馆——陆拾叁香。
没想到的是,这个一碗48元的重庆小面店,居然开业三个月就占据大众点评区域第一的位置,还蝉联至今,接着4家风投公司打算注资她,甚至还有人想花钱买下黄春燕的小面馆。
但是喜欢做厨娘的黄春燕自然不能同意,再加上因为不懂餐饮,所有都是按照自己的想法去做,导致前期投入太大,110㎡的店前期花了70多万。
如今陆拾叁香日销保持着日销700碗业绩,店面估值已到了800万!
02
做不一样的重庆小面
3个月登上区域第一,日卖700碗面条
虽然说,黄春燕一开始因为不懂餐饮,导致前期投入超额,但好在,陆拾叁香一开业就获得了市场的认可。
在创立的三个月内,陆拾叁香就登上了区域第一名,日卖700碗面条。
在广州餐饮行业竞争激烈的大背景之下,尤其在这两年重庆小面的热潮之下,各种小面馆如雨后春笋般的出现,陆拾叁香又是如何短时间内迅速的脱颖而出的呢?
这其中最关键的就是它做的是不一样的小面。
产品上:面条创新+人无我有的食材=高溢价
这两年做重庆小面的餐厅,都面临一个共同的难题,就是在产品高度的同质化的背景下,怎么样把产品做出特色和差异。
陆拾叁香恰好就很好的解决了这一难题,店里每一款产品都是黄春燕亲自参与研发,从食材到口味,都和其他的小面馆完全区隔,从而也就获得了高溢价。店内菜单上14款面条,最便宜的一碗面也要28块钱,最贵的更是卖到了48元一碗。
(1)面条不加碱、不加水,用鸡蛋+牛奶代替
为了让面条更加劲道,一般的重庆小面会在制做面条的过程中,添加碱和水。
但是,陆拾叁香的面条,不仅不加碱,甚至连一滴水都不加,而是用鸡蛋和牛奶来代替。
之所以这么做,黄春燕解释说:“广州的面馆的面条都加碱,我吃多了会觉得烧心,所以就想研究一款不加碱的面条,但同时又能兼顾劲道的口感。”
当然,这款面条与一般的面条差异在于,一般的面煮好放不到20分钟就糊了,陆拾叁香的面放一个小时都还有汤。
于此同时,在成本上,普通小面馆一斤湿面成本在3块钱左右,而陆拾叁香的面条要11块。
(2)人无我有的食材,全部来自山区
陆拾叁香除了面条有改良创新之外,在食材的选择上也是独树一帜。
黄春燕喜欢去全国各地的山区采风,在这个过程中,经常会发现一些特殊的食材。
黄春燕将这些特殊的食材带回广州之后,或是和面条进行组合搭配,亦或是成为一道独特的小吃产品,而这些产品正是顾客在别的地方吃不到的。
(3)用63种植物香料取代普通的调味品
除了在面条和食材上不一样之外,陆拾叁香在调味品的选择上也是不一样的。
进入陆拾叁香,门脸上除了陆拾叁香的招牌,还有各种香料名字,诸如白芷、孜然这类常见的,还有一些可能根本就没听过的,比如荜菝、排香草,而这些香料就是陆拾叁香名字的来源。
陆拾叁香的调料不是市面上的成品调料,而是63种天然植物香料,多是中药,不仅对人体有好处,而且融合到面条中,有特殊的香味。
这个想法源自于黄春燕自己的喜好,她喜欢研究香料,自己尝试着往小面里加香料,却发现效果不错,于是就自己研究,还经常到农村、山区找香料,最终确定了63种香料。
黄春燕将这些香料名称打在门脸上,一是能形成视觉冲击,二是能加深消费者对品牌的认知。
体验上:仪式感+服务,靠口碑三个月就打出知名度
目前市面上做重庆小面的餐厅,多数都是快餐模式,顾客进店只能解决最基本的温饱问题,价值感比较低。
但是陆拾叁香不一样,从细节的地方去做体验,顾客获得的价值感更高,更有记忆点。
(1)“前七后八”,两块钱打造出就餐仪式感
观察市面上的重庆小面店,不难发现,他们大多都是快餐模式,但陆拾叁香不一样,它不仅仅能让消费者解决温饱,还能吃出价值感,这些都源于黄春燕对细节的把控。
比如陆拾叁香里有一个很重要的吃法:前七后八,这是针对陆拾叁香免费提供的一道粥品麦羹而言的,“前七”是指在餐前吃7小勺,可以帮助打开味蕾;“后八”则是指餐后吃8小勺,清除口腔残余的麻和辣的味道。
虽然粥是免费的,会增加成本,但这种仪式感却能提升陆拾叁香在消费者心中的品牌形象,达到与同类产品差异化的效果,让消费者留下深刻的印象,如此一来2块钱就能不用愁客源了。
(2)做服务,一个客户就带来超3万的营收
一般的小面馆都谈不上服务,但是在陆拾叁香有。
黄春燕对店员进行过特别培训,要求员工学会察言观色。
比如在上茶水的时候,如果发现顾客咳嗽,必须要主动询问顾客是不是感冒了,如果是感冒了就要换成白开水,并且推荐口味相对清淡的产品。
这样的细致服务,为陆拾叁香积累了不少的老客户,靠着这样口碑的传播,在短时间内就在周边的商圈和住户中打响了知名度。
“曾经有一个老客户,吃过一次之后,就成了我们的忠实顾客,在一段时间里,光他一个人在我们家消费就接近5千,而帮我推荐过来的客人,消费总额都超过了3万块钱。”
管理上:平均两天就要暗访一次门店
为了确保自己店里每一个员工,每一道菜品都能给消费者带来不一样的体验,黄春燕还每两天暗访一家店
之所以说暗访,是因为每一次去,她都是以消费者的身份去体验。
在体验的过程中,黄春燕一旦发现产品有问题,就拍下照片,发到工作群里,让员工自行指出问题,具体到哪一个步骤出现问题,还要追责到具体的负责人。
黄春燕还专门设置了一个“光荣榜”,上榜5次,就要罚款200,然后发红包到工作群,虽然钱不多,但是能很好地监督员工。
因此,凭着这样细致的服务和独特的产品,陆拾叁香占据大众点评区域第一的位置也是实至名归。
03
小结
作为一个餐饮小白,黄春燕一再强调,自己创立陆拾叁香之前并没有想过太多,很多的决策也并不是依据商业逻辑做出来的。
但也正因为黄春燕是餐饮小白,所以没有被固有的思维限制住,没有循规蹈矩,反而走出了一条不一样的路子,开出了一家与众不同的重庆小面馆,同时也为餐饮人提供了一种新的方向和思路:原来小面馆还能这么做!
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