扎堆的6月营销盘点，看他们如何“放大招”

纵有千言万语也难以表达品牌想要借势营销无孔不入的满血复活灵感。如果说节日营销只有场景没有深度互动，那就太out了！

今天就对近期的节日案例进行盘点，看看怎样的营销方式才是真正贴合年轻人而打动人心的。

作为我国的传统节日，端午节是借势的好时机。基于浓重的历史背景以及有趣的节日风俗，端午节的借势角度也种类多样。

• 从粽子出发，咸甜粽子党之间的battle；
  

• 从历史出发，纪念爱过诗人屈原；

• 从习俗出发，划龙舟、插艾草；

• 从放假出发，出去游玩、放松心情。

案例欣赏：

1.五芳斋《招待所》

五芳斋端午小片《招待所》，王家卫风格的镜头语言，短片里将粽子比作一个宇宙，粽子的多个面仿佛就象征着不同的时空，但这些时空是有尽头的，尽头就在粽子几个面的交汇处。

也就是时空交汇处被包裹成一个粽子，粽子的三面体是宇宙的边界，三面的交汇处也就是粽子的顶端就是时光岭，这里有一个招待所，时空在这里折叠，于是各个时空的人汇聚在这里发生这个超现实的故事。

2.江小白

打开节日的方式不同，“解绑”的心情相同。

江小白总能轻松抓住年轻用户的心，利用年轻人身在都市工作生活压力大，和粽子的紧紧包裹密不透风连接起来，让人有窒息感。

用“解绑”两个字，释放自我，一语中的目标消费客户内心最深的渴望！

3.卫龙

卫龙这个中二又鬼畜的品牌，在端午节也没有忘记“作妖”，直接推出了“辣么辣辣条粽子”

卫龙本来就是一个卖辣条起家的品牌，推出辣条粽子也完全不稀奇，算是在意料之中也在情理之中。

卫龙的这一波营销，精华不在产品，而在广告片上，一部四川口味的鬼畜视频，很得B站真传，一看就是喜欢“ are you ok”和“鸡你太美”鬼畜视频的年轻营销人的创意，可以说是完全抓住了年轻人的喜好和口味了。

4.三只松鼠

如果说卫龙的辣条粽走的是沙雕路线，那么三只松鼠就是抓住大家的少女心推出了“黑粉粽”，有樱花味和海盐芝士味两种口味，关键是这颜值也太高了吧。

无论是口味还是外形都充满一贯的年轻与活力。

5.必胜客

今年的端午节和高考时间撞车，必胜客非常机灵地推出“必胜高粽”系列（即：必胜高中），不止有美好的寓意，还有缤纷的口味：芋泥榴莲粽果、抹茶红豆粽果、南瓜咸蛋黄粽果，有你喜欢的味道吗？

各品牌不仅在口味上作出花样，包装也是别出心裁的PK舞台。

一年又一年的高考季，当然就是各大品牌的营销大本营时刻，有意思有趣的营销文案谁不爱。高考每年都有，但借势角度也离不开这几个常规角度：

• 为考生备考加油打气；
  

• 利用“谐音梗”为高考赋予乐趣；

• 玩转高考题目，授予一些考试技巧；

• 展望未来，对毕业离校后的不舍与憧憬。

案例欣赏：

1.江小白

#高考决定的不是人生，而是后来与谁开启了故事#

以往的感性路线一样，既能够给考生减压，又能够给实现走心营销，让曾经经历过高考的同学都能感同身受。

2.舒客+卫龙

#高考加油，又是一年高考季，祝参加高考的00后学子们能梦想成真，膏粽状元#

“膏粽状元”谐音“高中状元”，既巧妙的结合了热点，又表达了产品的特征，实现两家企业相互契合渗透、优势互补。

3.麦当劳

麦当劳在线上制了70、80、90、00年代的不同准考证版本。

参与者输入自己参加高考的年份，并上传照片，就能获得一张当年拥有18岁面容的准考证。

创意上还抓住年代特色和准考证纸质等细节，增强真实性促发分享。

4.霸蛮牛肉粉

霸蛮牛肉粉创始人，一位如假包换的北大硕士生，顺理成章推出“硕士粉”来祝考生好运。

5.西少爷

把品牌和产品信息植入到试卷中，做出一版“趣味考题”。也是餐饮老板们常见的玩法。

2017年西少爷的文案被奉为经典：“高考其实和卖肉夹馍是差不多的，放轻松”、“西少爷送分题”。

父爱的体现方式有很多种,一句鼓舞、一个眼神、一个拥抱,父爱如山、父爱无言, 他总会尽全力给你最有力的保护, 他总会将最坚强的一面呈现给你, 他总会在你需要他的任何一个时刻, 本能地不顾一切将你抱起。

• “爸”“霸”谐音，“爸”王餐、“爸”气十足；
  

• 父爱温情TVC；

• 亲情牌成长陪伴；

• 角走心玩转父亲节礼物。

案例欣赏：

1.麦当劳

6月16日父亲节, 菲律宾麦当劳推出一支TVC, 将父爱的焦点聚焦于一个“抱”字, 并呈现出17个场景, 将父亲抱起你的17个瞬间相串联, 将看似很简单的画面进行编排, 平凡的一个个瞬间的堆积, 背后却是父亲那不平凡、永恒的爱。

有时候简单到极致其实就是最大的不简单，就像是父爱一样。

当我们生病时、高兴时、害怕时、激动时等等，父亲总会将我们抱起，不会有多余的言语，行动就能表达一切，一切都是那么简单却无比的温暖。

提到麦当劳，上一支让人难忘记的广告片，是台湾麦当劳在母亲节推的一支，有关单身父亲的TVC，在母亲节，将视线聚焦在，担负着“母亲”角色的单亲父亲身上，同样也是没有刻意的煽情、没有着重的渲染，日常生活成为了最大的创意来。

其实，麦当劳母亲节这支TVC，放在父亲节营销热点推，也依然可行。

2.江小白

父爱是一场骗局。

小时候我以为他是超人，长大后才发现，他也很世俗。

小时候我以为他力气很大，长大后才发现他慢慢连楼梯都征服不了。

小时候，没有题目能难倒他，长大后才发现，他脑子越来越不灵光。

小时候，他打我的时候很重；现在才知道，打我有多重，对我的爱就有多重。

江小白的文案总能轻松抓住年轻消费者的心路历程，年轻人随着认知转变，孩童期认为无所不能的大英雄！

随着年龄的增长，已随岁月的流逝慢慢变老。江小白通过简单的文字戳痛年轻消费者的心，产品图案拟人化，很好地借势父亲的形象，宣传自己。

3.泸州老窖

作为中国四大名酒之一的泸州老窖，推出了一直走心广告——《如父如子》，来告别千篇一律的营销。

纵观以上选取的几个案例，不难发现从五芳斋的《招待所》，到泸州老窖的《如父如子》，都对当代年轻消费者产生情感共鸣。

在这个注意力稀缺的年代，单一的海报文案，很难在一系列让人眼花缭乱的节日营销中脱颖而出。这种背景下，越来越多的品牌选择以主题产品或视频广告加蹭热点的组合营销。利用差异化营销突出品牌形象，也成为当下流行的手段。