有一个餐饮品牌,
来自台湾地区,
它的茶曾是宋美龄指定用茶,
马英九也为它题匾,
2013年开始进军大陆市场,
短短几年时间,
门店数就超过300家。
受到众多年轻消费者追捧。
这个餐饮品牌就是GRANDPA爷茶。
1.百年“茶尊“新动作
爷茶是源自台湾地区120年历史的李阿求茶庄的新时尚茶饮品牌。
公元1892年(清光绪17年),李阿求先生遍寻台湾地区,找到三峡这块土壤、气候、雨水、阳光能完美育茶的最佳环境,他扎根三峡、并开启了台湾三峡“好茶文化”。
它的茶曾是蒋宋美龄指定用茶。台湾地区政要马英九、萧万长、吴伯雄等曾亲笔题匾,2012年被评为台湾地区十大“最佳伴手礼”、台湾省五星级茶庄、台湾120年茶尊。
当年,爷茶向星巴克供应全球的茶包,在此合作中,爷茶萌发了这一创想:星巴克将传统适合小众的慢饮咖啡文化,发展为适合更多年轻人的快饮咖啡时尚,东方茶文化也要时尚化年轻化,为更多年轻人所享有。
因此,就有了“GRANDPA爺茶”这个品牌的诞生。它的目标是成为快时尚年轻化的茶饮品牌。
2.做“正宗地道”的茶饮
我们可以发现,爷茶的前身是一家茶庄,所以,当爷茶开始做茶饮品牌时,它所使用的原料均是精选台湾三峡山泉水灌溉、纯天然的花生壳、咖啡豆养分培育而成的健康、绿色、有机原叶茶。
爷茶喝下的每一口茶,都包含了真实、健康与道地。
除了选用优质的茶叶做茶饮,爷茶还在以下3方面保证它的产品:
1.蜂蜜采自林间
爷茶的蜂蜜来自于南投中寮,位于处山区环境未遭污染,空气清新水质清静。同时,在荔枝盛产的林间,不给蜂蜜喂食抗生素,让蜜蜂自然地采集。
天然的蜜成为了爷茶的招牌饮品,取代果糖或蔗糖。
2.牛奶使用纯生乳
爷茶的牛奶来自台南柳营,全台第一支由酪农自产自销的鲜乳品牌,不使用大厂调整加工及添加奶油、奶粉、寡糖等,来增加牛奶香浓的口味的方式。
▲爷茶爆品:白桃乌龙
3.茶汤4小时就更换一次
有别于市场以劣质碎茶及化学茶精调制出的速成饮料,爷茶从原料到制作的坚持,为得就是让消费者免于劣质商品的风险。
爷茶的每日基底茶汤,是以严谨的数字做为冲泡标准,每一种茶叶有相对应的温度、时间与份量。如此,原叶茶叶才会自在地展开。严守4小时就更换茶汤,坚持让消费者喝下处于「最佳状态」的茶,不计成本地对抗市售的廉价茶饮,回归喝茶真正的健康本质。
3.“茶尖上的时尚味”
爷茶的追求——在茶饮中品出地道“茶尖上的时尚味”,完全契合了追求时尚、个性的年轻80后、90后消费者的品味。以体验式的茶叶饮品馆,让有五千年历史的茶文化也青春了一把。在这方面,爷茶有自己独有的一套心得:
2013年爷茶时尚快饮正式向大陆发起进攻,进行了广泛的互联网推广。在那期间,爷茶和全国1800家电影院线达成合作关系,顾客在爷茶店铺可以买到电影票,而且是以极低的价格。要快速推广爷茶及其品牌背后深藏的东方茶文化,打进年轻人族群,这一步可谓走得妙。
同时,爷茶更是拿出百万代言费,邀请中国达人秀水晶球达人——胡启志担任其全球形象代言人。
种种动作,都为它打入年轻人消费市场做了极好的铺垫。
考虑到茶庄属于商务会所,消费人群偏重高端消费人士,而爷茶的定位——服务于年轻人,那些在咖啡消费之余,喜欢茶饮的时尚的白领和年轻人。
因此,爷茶小铺装饰更注重时尚休闲,网友“最美的一天”说:在爷茶小铺可以无线上网,露天座位适合休闲小憩,下午茶时间,吃点蛋糕和品尝招牌奶茶“白桃乌龙”,真是非常舒服。
和其他品牌打造的周边不一样的是,爷茶打造的周边产品都是文创精品。实用又美观,受到众多年轻消费者追捧。
4.结语
爷茶以茶为载体,全面立体呈现茶元素产品,链接时尚茶饮和东方茶文化,让年轻人亲近茶文化、享受茶文化,不动声色地强化茶饮在年轻人心中的地位,保持着高水准的魅力。
同时,爷茶的一直不断追求创新,打造新品,创造出符合年轻人调性的口味。
▲爷茶新品:泡泡果茶
泡上一杯爺茶,总有一个理由 一种方式 一些情结,能让忙忙碌碌的你偶尔慢下来,去感受生活和人生中的另一份美丽。
8月24日-26日,
爷茶将亮相
CCH广州国际餐饮连锁加盟展会
欢迎大家来参观考察,不见不散!
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CCH2018开展在即,1000+餐饮品牌、15万+专业观众即将抵达08.24-26日、广交会展馆B区展会现场。为避免拥堵,节省观众入场等待时间,敬请观众提前线上购票。
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