从今年的双11数据，我看到了实体商业的未来…

一年一度的剁手节又来了，不知不觉，这已经双11购物节第八个年头。去年天猫双十一以912.17亿元交易额拉下帷幕，而今年，截止22:12:03，天猫的成交额已经突破1111亿元，比去年全天销售额超出了199亿。

00：00开始，天猫网络交易情况（看着一路刷新高的记录，也是醉了）：

品牌销售额方面，今年也是有很大的突破，很多品牌都纷纷刷新了自己去年双十一的纪录。

全网总销售额，截止到11日上午10点，已然突破千亿大关达到1014.9亿元，其中天猫平台取得绝对性优势，销售额达到621亿元占全网销售额的71.1%，京东排在第二位，销售额约为201亿元占全网销售额的19.9%，其次是苏宁易购2.5%，国美在线2.2%，1号店1.2%，很显然，天猫、京东已然是这次狂欢节的主力会场。

未来，线上线下结合才是活路

然而，从上面的数据可以看出，即使在庞大的交易量下，“双十一”的增速呈逐年放缓的趋势。

统计数据显示：

• 2009年“双十一”开启时，交易额为5200万元；

• 2010年，交易额就达到了9.36亿元，增幅达到1800%；

• 到了2015年，尽管“双十一”取得了912亿元的交易额，但增幅仅60%；

• 今年如果按照1200亿元的初步规划目标来算，那么交易额的同比增幅将为30%。
  

也许正因为此，马云才会提出：从明年开始阿里巴巴将不再提“电商”二字。在他看来，纯电商时代很快会结束，线上线下必须结合在一起，加上现代物流，创造出新的零售业态，即“新零售”。

• 阿里、京东等电商开始布局线下

如今已经有越来越多的电商开始布局线下。阿里巴巴在天津开办第一家实体店；京东先是携手便利店，然后又以43亿入股永辉超市，强推“京东到家”；亚马逊、唯品会、聚美优品等纷纷开设实体体验店。近日，连纯电商小米也将旗下的云米智能家居进驻了家乐福广州新市店。

今年天猫双11期间，线上线下打通的店铺超过100万家，“万店同庆”已经拉开序幕。阿里巴巴商家事业部总经理张阔称，今年的双11，不论是淘品牌集合店兴起，还是国内国际品牌主动“拥抱”线上线下全渠道的无缝打通，足以彰显出阿里真正开启了一种对新零售的颠覆式创新。

• 就试·试衣间线下体验店：整合了天猫100个热销潮牌

就试·试衣间整合了天猫top100销售榜上的潮牌并且再通过买手在其中挑选最有代表性的：森女系列、名媛系列、OL系列与潮女4个系列，并划分成4个不同设计风格的空间，每个空间都美出一个高度，店铺希望通过线下的体验感弥补现代网络购物带来的试装空虚感。

杭州就试-试衣间，位于杭州星光大道商业街二期一楼的大门口位置。在主入口放置了一块醒目的大屏，每一位顾客都可以通过互联网与之互动，这也是就试-试衣间最具特色的地方，通过无处不在的屏幕，打造互联网时代的线下试衣体验。

• 40家淘品牌扎推银泰战双11

今年的双十一，银泰将迎来与天猫的线上线下全渠道融合，以“万店同庆”为主题，近40个淘品牌入驻银泰，包括茵曼、七格格、鹿与飞鸟、日着、迷阵等十几个品牌，全面实现货品、价格、仓储、物流、结算线上线下融合。

业内人士认为，淘品牌“下凡”是未来的一个趋势，线下体验店将是作为线上购物平台消费体验的有力补充。

淘品牌一旦走到线下，且线上线下同时同款同价，会给顾客带来很不一样的购物体验，相信这样的模式能走出一条更广阔的路。

”以淘品牌下凡较为成功的茵曼为例，其“茵曼+”线下体验店是致力于为其粉丝们打造的一个全新消费场景，作为线上购物平台消费体验的有力补充。

• 万达飞凡：笼络超6000家实体商业结盟作战

王健林旗下的“飞凡”，更是笼络了超6000家购物中心、百货等实体商业，准备通过线上线下结合的方式，在电商节反围剿电商。

今年11月3日至13日，他们将携手香港新世界百货、欧亚集团、绿地集团、南京中商集团、步步高集团等6000+购物中心、百货、超市等实体商业和5万+品牌，开展飞凡11天全民“狂逛节”，意图掀起一股全民到线下逛街的“新风潮”。而要让全民到实体店逛街，最关键的就是线上线下的结合。

在活动期间，万达广场还将与飞凡充分融合，利用互联网资源并结合自己独特的场景优势和服务体验，融入诸如网红直播、红包派发、VR体验等流行元素，在玩法、体验、优惠上全面升级飞凡狂逛节，打造更有商业价值和市场竞争力的“场景模式”。

• 西单大悦城：联合支付宝口碑网 双十一“红包”模式

作为全国首家使用微信支付平台的旗舰店，西单大悦城一直是名声在外，今年的双十一西单大悦城又与支付宝口碑联合，推出从代金券、天猫超市券、口令红包等活动，虽没有和天猫、淘宝合作，但其在支付渠道中已和线上支付融合，以提供更多快捷和优惠为亮点，吸引消费者。

双十一期间，西单大悦城还将与以娱乐+社交+电商的脸脸网合作，发放商户优惠券，促进消费者参与乐趣，从而开拓线上营销模式。

• 优衣库：主打新零售体验经济牌

今年双11，优衣库强势来袭，玩转新零售。精选商品官网和全国门店同步优惠5折起，门店自提便捷取货。 

针对收货速度，其中81%的消费者希望可以在就近的门店直接提货。 为了满足消费者的诉求，优衣库抓住消费者的痛点，升级“双11”服务体验，在“新零售”的背景下主打“体验牌”。

今早开始，优衣库各大店铺已经排起了长龙，网店/门店同价精选商品的吸引力可不小哟，也有不少优星人参与了网店下单，24小时内门店取货。在店铺使用支付宝买单，更有现金抵用券拿！ 来源：赢商网  综合整理  部分资料来源：南方都市报、TechWeb、环球设计

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