当黑天鹅变成“家禽”,无常变为“日常”,如何获客,如何在人们钱包厚度下降、安全感降低时高效引流,将顾客从线上引流至线下门店进行消费,则成为每家餐企都需要深度考虑的事情。在流量成本越来越贵的今天,如何才能搭好车,为自己的门店引流呢?
微信产品,上亿顶级流量正向餐饮人打开,这波红利要抓!“在注意力经济时代,哪里有注意力,哪里就有流量和钱量”中国人平均每天打开手机次数为450次,其中一半以上的时间都给了微信,人均单日使用微信时间为85.8分钟。截止目前,微信用户已超过10亿,单微信小程序日活用户就已突破4亿,几乎占领了整个社交市场,是名副其实的顶级流量。一碗微信在变现方面十分克制,5年时间只开发了“朋友圈广告“产品,可因为客单价起步较高、推广人群过于广泛,尽管看到巨大的流量红利,可对于餐饮企业来说也只能望而兴叹,无法和自己的餐厅相关联。而近期一个好消息向餐饮人传来,时隔4年,微信推出了第二项类朋友圈广告服务——“附近推”。它虽然根植于朋友圈,展现形式也和朋友圈广告十分相同,但不同是它可以小额长期推广,甚至2000元的起步价格就可以将餐厅推广曝光一个月,更重要的是十分精准,能精准投放于门店周边1-5公里的微信用户朋友圈中,品牌得到曝光的同时,消费者也能领取优惠券,从而引导到店消费。
“附近推”是如何帮助餐饮门店获客的呢?
1、聚焦门店周边1~5公里潜客,以发券形式进行精准投放“哪里的营销接近目标客群,哪里就意味着更容易获客”相比于其它广告方式,附近推最大优势就是能够做到精准投放,开实体店的都知道,大多数餐厅都是做周边1-5公里的生意,而附近推恰恰就是聚焦门店周边1-5公里潜在客户,以发券的形式进行精准投放,从而形成高效转化。和其它付费广告,动辄几万、几十万的还无法监测到效果的客单相比,附近推的客单可以用感人来形容,除北京地区以外2000元/月的起步价格即便是小店也适用。和竞价排名广告不同,附近推广告是以套餐形式购买,按有效曝光量逐步扣费,每个有效曝光量价格低至2分钱以下。2020年微信朋友圈广告新玩法,无需运营公众号,简单几步即可完成广告创建,随时随地用微信小程序管理账户;而且最关键的是后台账号会给餐饮商家的,商家可以实时监测后台,了解触达人群数量、每日领劵量,投放情况一目了然。做宣传推广,最怕的事情一个就是投放不精准,另外就是受制于地区限制,很多付费广告下沉后成本会高、单店的宣传成本要高过连锁。而附近推不受区域限制,哪怕是县城都适用,也不受单店和连锁企业限制,人人平等,小店拓流量,连锁转化率更高。5、乐凯撒、刀小蛮、东来顺等头部餐企已享受到流量红利虽然“附近推”推出不久,但已经有一批知名餐企已享受到红利。拿云海肴旗下品牌“刀小蛮”来说,在北京拥有23家门店,主营“半只鸡过桥米线”,他们在咨询附近推的服务商后,决定用大望路华贸店试水附近推。今年3 月 12 日- 4 月 10 日,刀小蛮通过附近推发放 10 元代金券,曝光花费 1937 元,品牌曝光触达人数达到 29 万人,算下来曝光单价仅需要 6 分钱。同样受益的还有榴莲披萨开创者乐凯撒,今年4 月 8 日-5 月 25 日,他们推出了“披萨买一送一”的大力度活动,配合100 多家门店,上线了微信的附近推。上线仅一个月的时间,曝光次数达到70万次,曝光单价仅 1 分钱 ;通常餐饮业做广告优惠投放,核销率达到 6%以上就已算创造佳绩,这次活动乐凯撒门店核销率达到 11.09%,远超平均水平。此外,还有东来顺、小吊梨汤、紫光园、糯雅芳粥等一批知名餐企享受附近推红利。流量红利时代已经到来,在疫情之下,无疑小成本大流量曝光的推广方式更受餐饮人欢迎,想了解更多附近推产品功能,可以扫描下方二维码! 餐老板资讯网,为全国餐厅老板,提供最新的
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