肯德基 VS 麦当劳，谁的海报文案略胜一筹？

餐谋长™导读：故事的开始是源于我每天清晨万分期待、不能放弃的早餐，身在气温直线上升的魔都，能每天早晨喝一杯肯德基的冰豆浆是原地满血复活的能源。

于是在第一次外带肯德基早餐的那天，我拿到了肯德基#早上好加油#系列之高晓松鼓励袋，而上面的歌词是“你走的时候唱着出塞的歌谣，你青春年少不怕山水迢迢。”就这样文艺心猝不及防地被高晓松的歌词击中了，于是为了找全所有鼓励袋的歌词，我连吃了一个星期的肯德基早餐……

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然并卵~我忘记了他们可能会一个星期都用同一个歌词的晓松鼓励袋，后来在网上一路寻找也没有找到都有哪些歌词被印在了袋子上，却找到温暖励志的综艺男神何炅为肯德基录的早安歌《早，加油》歌词海报~三分钟满满正能量的歌曲，从歌词海报的文案就让我们从一天清晨元气满满~

看看四张海报下的文案，KFC早餐X阿里星球，一早的鼓励，唱给你听！虽然早晨从不在肯德基吃早餐，每次都是带着耳机去买早餐，但是仍能想象到清晨那快乐的节奏。

一起先看看这些歌词海报是什么吧~

一、肯德基

01 《早，加油》

“梦想别等待 发光就趁现在”

“吃饱才会有力量去奔跑”

“像个太阳宝宝满身光芒快绽放”

“迎来第一道的阳光 记得保持微笑”

02  早安鼓励袋

“早安鼓励袋”是肯德基今年四月初推出的早安服务，基于人们清晨对正能量的向往，针对不同人群，订制打造四款早安鼓励语，通过这种轻松有趣的设计搭配励志金句，让每一个“早起族”赶走清晨负能量，拥抱正能量。那么这四句鼓励语，你更喜欢哪一句？

场景一 信心的鼓励：“今天也要棒棒哒”

场景二 表白的鼓励：“我看好你哦”

场景三 梦想的鼓励：“快去创造奇迹吧，少年！”

场景四 从容的鼓励：“世界其实没那么糟”

03  其他海报

看过肯德基的这个早安海报才猛然想起很少留意他们家的其他海报，于是我上网搜集了一下发现肯德基的海报居然都是脑洞大开的创意类型，画风都是这样…

以及这样…不懂他们究竟要表达什么……

二、麦当劳

相反作为同行业的竞争对手，麦当劳的文案海报一直是业内人谈的多喜得很的，因为他们的文案都是走心型，从人所接触的点点滴滴出发去展现和表达，从麦当劳的“跟我走 /鸡翅 /管够” 给吃货的三行情书，到最近新出的“麦麦全席”，不知道看完这些海报文案，在你心中，谁家更略胜一筹~

01  “跟我走 /鸡翅 /管够” 给吃货的三行情书

每次第二杯半价，
我想到的，
都是你。

早餐、午餐、晚餐，
都想和你，
一起吃。

幸福就是，
和你一起，
吃吃吃。

跟我走，
鸡翅，
管够。

以后，
你饿了，
我买单。

自从有了你，
我的世界，
从白开水变成可乐。

总想和你多待一会儿，
所以每次点餐，
都故意多点了份大薯。

看见你，
我迅速吃完了甜筒，
不是怕你过来抢，
只是想腾出手来抱抱你。

别不开心啦，
我带你去吃，
开心乐园餐。

看完有没有想到那句“我爱你，就想带你吃遍全天下的美食。”

02  “麦麦全席”系列品牌文案

作为一个吃货，满满的幸福感~最近 麦当劳又出了一个“麦麦全席”系列，这样的食物配上海报和文案，你心动吗

夏日花园

安全优质的鸡腿肉；
来自规范农场的优选蔬果，
包括结球蔬菜、紫甘蓝、白甘蓝、玉米、番茄和山东红富士苹果

爽口五色蔬菜，低温烹煮鸡肉，淋上特调酸甜汁，
在加上一抹苹果的脆……
宛如初次邂逅夏日花园的阳光与新鲜。

田野仙踪 

新鲜优质鸡蛋、安全猪肉

香喷肉糜肥瘦刚刚好，
轻轻切开，溢出溏心蛋黄，
透过猪肉的酥脆与鸡蛋的软嫩，
迸发出味觉鲜体验。

一颗番茄汤

新鲜本地红番茄、百分百纯牛肉、优选洋葱

精选一整颗番茄，浸在文火慢熬的番茄浓汤中，
入口即化，
这一抹红下包裹着更多惊喜，
熟嫩牛肉糜混合新鲜洋葱，
带来意料之外的浓郁体验。

我的名字叫牛

百分百纯牛肉、浓郁黄车达芝士

滑铁卢战役中战胜了拿破仑的惠灵顿将军，
很喜欢的牛排做法，
灵感源自于此。
将巨无霸中的纯牛肉和芝士混合，
访日酥皮派中烘烤，
佐以巨无霸独家秘制酱，
全新演绎欧陆名菜，
就是这么牛！

大米薯条

优越东北粳米、经典番茄酱

精选一年一熟的东北粳米，
借鉴江南传统小吃粢饭糕做法，
制成大米薯条，蘸经典番茄酱。
外脆里糯，满口米香，
享受简单那美学趣味。

日出/日落莫吉托

菠萝酱，草莓酱，雪碧

缤纷鲜果，跳入酷爽汽水，
用青柠薄荷叶点缀，
让朝出夕落景致中的无酒莫吉托带来一缕夏日清凉。

特调红与黑

麦咖啡百分百阿拉比卡咖啡豆，麦当劳红茶

当醇香红茶遇见百分百现磨阿拉比卡咖啡，
手工特调黄金比例淡奶，
交织出一场红黑世界里的爱恨情仇。

豆蔻青汁

优质豆浆，牛油果泥

牛油果泥的清绿色泽，
优品豆浆的温润口感，
汇集成一首婉约小曲，
让你在云端轻盈旋转。

创意的海报总是会让人多看一眼，如果搭配上准确、精美的好文案，就是锦上添花。肯德基海报创意佳，会引人注意感兴趣，如早安鼓励袋，都是不经意间给人一惊喜。而麦当劳的海报多是将想诉说的东西清楚的表达出来，谈不上惊艳但绝对中规中矩。

其实文案人的洞察就是观察生活和观察人性，留意身边每一件细小事情的改变、情感的变化。正如我从没有仔细留意过最开始的早安袋式什么样的，但是当我开始学会观察生活、观察人，我就看到了晓松鼓励袋的歌词~

“生活不止眼前的苟且，还有诗与远方的田野”和“我不怕迢迢路远，我不怕浩浩人烟。”这是我连吃一个星期的肯德基早餐所看到的两句歌词，虽然高晓松弄个阿里星球将天天视听整得不伦不类，但是不可否认他的作词能力总是接地气的让人喜欢，在他写过的那些歌词里，很多金句都值得文案人学习~最后推荐高晓松金句里最喜欢的TOP10，如果你有特别喜欢想推荐的，可以留言告诉我哦~ 

10、《流浪歌手的情人》

我恨我不能交给爱人的生命 

我恨我不能带来幸福的旋律 

我只能给你一间小小的阁楼 

一扇朝北的窗 

让你望见星斗

9、《立秋》

总要有些随风 有些入梦 

有些长留在心中 

于是有时疯狂 有时迷惘 有时唱

8、《模范情人》

我是你闲坐窗前的那棵橡树 

我是你初次流泪时手边的书 

我是你春夜注视的那段蜡烛 

我是你秋天穿上的楚楚衣服

7、《想问你》

以一天盛开的疯狂

用一生埋葬。

6、《同桌的你》

你总说毕业遥遥无期 

转眼就各奔东西 !

5、《青春》

青春的花开花谢

让我疲惫却不后悔

四季的雨飞雪飞

让我心醉却不堪憔悴

轻轻的风轻轻的梦轻轻的晨晨昏昏

淡淡的云淡淡的泪淡淡的年年岁岁

4、《睡在上铺的兄弟》

你来的信写的越来越客气

关于爱情你只字不提

3、《荣耀》

黑夜给了我黑色眼睛 

我却用它去寻找光明 

汗水凝结成时光胶囊 

独自在这命运里拓荒 

单枪匹马与世界对饮 

历经磨难亦不忘初心 

做自己荣耀的骑士 

勇敢追逐梦想的红日

2、《晓松奇谈》

历史不是镜子，历史是精子， 

牺牲亿万，才有一个活到今天； 

人生不是故事，人生是事故， 

摸爬滚打，才不辜负功名尘土； 

世界不是苟且，世界是远方， 

行万里路，才能回到内心深处； 

未来不是岁数，未来是礼物， 

读万卷书，才看得清浩月繁星。

1、《生活不止眼前的苟且》

生活不止眼前的苟且 

还有诗和远方的田野 

你赤手空拳来到人世间 

为找到那片海不顾一切

 餐谋长聊餐饮 

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人数定位：策划人，营销者，品牌官，其它可绕行。

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本文由《餐谋长聊餐饮》整合于数英网/创新也疯狂
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