【吾老湿】如何给品牌起名字？两条思路、三个方法！

说起名字对一个产品的重要性，我就想起了一部电影《飓风营救》。这是一部剧情紧凑、刺激，场面宏大、出手狠辣的精彩动作片。然而就是《飓风营救》这种看似自然灾害纪录片的名字给毁了，在我的电脑了躺了好久才无聊打开看的，没想到居然超级好看。

还有一电影就是《三傻大闹宝莱坞》，一个绝好的励志片起了一个脑残的片名，吐血…

言归正传，品牌名在我的营销体系里是属于品牌形象里面的，与品牌LOGO密不可分。品牌名字的差异化设计，也是具有重要意义的。

品牌名设计主要是这两个思路：

一、降低传播成本

小马宋说一个好的名字值一个亿，这当然有点夸大其词，也无法考证。但一个品牌名字起得好，确实能帮你降传播成本、省下巨额的广告宣传费。

你比如说最近瓜子二手车和优信二手车，这两个名字，显然是瓜子二手车更好记、也更容易传播。但你要说瓜子比优信，差距一个亿，显然没那么夸张。至少优信二手车这个名字不也被记住了吗？

但，试想一下，如果瓜子二手车和优信二手车不在电视上、互联网上投放广告。这两者孰优孰劣一目了然。

那么，怎么样为品牌起一个好名字呢？

小马宋和华与华的创始人认为好的品牌名就是能够降低传播成本，让你的品牌名成一个自传播者，所谓好的创意自己会跑，相应的好的品牌名也应该自带传播属性。

传播成本包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本四大方面。

识别成本就是你第一眼看到这个品牌名，是不是容易能看的懂。

记忆成本就是你看了这个名字之后，你能够记住多久？

转述成本就是当你在向他人转述这个品牌的时候，是不是一句话解释完毕，不需要多费唇舌详细解释，也不会给人造成歧义。

搜索成本就是你打字输入的时候困难吗，

想象下这样一个场景：

A：“我今天试骑了一下OFO共享单车，体验还不错？”

B：“你说什么？什么共享单车？欧什么欧？”

对于一个没有见过OFO的人来说，当你向他推广OFO时，就会有阻碍，会让你多费一个口舌，解释OFO是什么。就连我在打OFO时，还要切换中英文，你可就知道这一名字有多不适宜传播了。

传播这一块研究很透的是华与华方法，甚至有点矫枉过正的感觉。

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二、提高品牌溢价

不可否认的是OFO名字从传播成本上来看，相比摩拜，更难于传播。

但是OFO这个名字真的不可取吗？起名的时候创始人会没有意识到这个问题吗？我想不尽然。OFO的创始人考虑的应该不是这个名字适不适于传播，他们考虑的是品牌溢价。

但我们深入想一下，共享单车本身就是在生活中随处可见的，也就是说单车本身是一个产品，但同时也是移动的广告载体。所以你基本上不会看到共享单车的硬广，不会像瓜子二手车与优信二手车、王老吉与加多宝这种的广告轰炸。

既然一出门就能看到产品，看到广告，意味着你不需要着重考虑传播成本，就没有那么重要了。这时候如果你的名字能够为品牌带来形象上的溢价，传播成本这一块也是可以妥协的。

另外，如果从传播成本是那个考虑，小鸣单车、小蓝单车＞摩拜＞OFO，但如果从品牌溢价，给消费者或用户带来的形象上考虑，摩拜=OFO＞小鸣单车、小蓝单车的。

喜欢取一些复杂的、不适宜传播的产品，大多是女性产品，比如女性使用的服装、化妆品、包、鞋子等等品牌都是英文名。为啥？因为女性使用东西不仅仅是为了实用，更多是为了提高自己的形象。

分析到这里，我们要思考的一个问题是：现在我要给我的品牌命名，到底是走传播成本低的这一条道，还是走提高品牌溢价的独木桥？取决于什么？

取决于价格吗？似乎不是，小米手机的价格比苹果要低很多，但小米和苹果从名字上看没什么区别。

取决于人群吗？产品是大众化的就要取通俗易通的名字，产品属于小众的取高逼格的名字？似乎也不通。因为苹果这个名字显然不够高逼格，但实际上苹果的产品确实带给人一种逼格的感觉，使用苹果的人就是比用小米的人多一份优越感。

这就回到了上面“提高品牌溢价”的这一思路，到底一个名字能不能带给品牌额外的溢价？能不能带给消费者一种心理上的优越感或者形象上的提升。

我的答案是：不能。这样说可能太绝对了，或者说一个名字能给品牌带来的溢价并不大。

上面，我分析了共享单车的命名，我说过从品牌名字上看，摩拜=OFO＞小鸣单车、小蓝单车。但其实这是一种假象，或者说名字给人的心理上造成优越感、带来逼格是假象。

我们觉得摩拜更时尚、更有范、更有形象，是因为摩拜单车本身的设计给我们造成这样的感觉的，是产品本身让我们感觉很酷、很时尚、很潮流，再配上具有时尚感的品牌名才让我们感觉形象上的提升。

不信你试着想象一下，你把摩拜的名字刻在小鸣的单车上，你不会觉得“刻着摩拜名字的小鸣单车很酷”，因为小鸣单车的设计无法承载形象上的提升。

所以，在品牌起名时，主要考虑的是降低传播成本，品牌溢价不是一个名字能够担得起的，品牌的溢价是你的产品以及服务才能支撑的起来，名字作用不是很大。

既然，起名字主要考虑的是要能够降低传播成本，起名字的技巧也有很多，网上一搜一大把。

这里我讲三个品牌命名的方法：

1，具象化的事物/名词+（品类）

小米（具象化的事物）手机（品类）、小狗（具象化的事物）电器（品类）、瓜子（具象化的事物）二手车（品类）、天猫（具象化的事物）商城（品类）、大象（具象化的事物）安全套（品类）等

老板（抽象化的名词）电器（品类）、天堂（抽象化的名词）伞（品类）、茅台（抽象化的名词）酒（品类）、黑人（抽象化的名词）牙膏（品类）等等

蚂蚁金服、阿里巴巴

2，口语化的词

康师傅、今日头条、一直播、得到、大众点评，滴滴打车（品类）等等

3，数字+具象化的事物/品类

三只松鼠、六个核桃、一个、58同城、361°、360浏览器等等

通俗易通、适宜传播的名字主要还是利用我们头脑中已有的、熟悉的事物直接套用在品牌的命名上。当然，这只是品牌命名考虑的一个方面而已。

文章作者微信：wzmin-

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