这几年粉丝经济、社群营销很火,火到每个人都在谈,但事实上,也没有几个人讲得清楚社群运营的模式是什么,就像个大杂谈,东一句西一句,根本没有一个完整性的阐述纲领。
知道我读了徐志斌的《小群效应》。
首先,这本书很有系统性,作者有一整套完整的理论体系。其次,阐述的内容能够让人有很大的启发,不是一个泛泛而谈的框架性内容。最重要的一点是书中有很多的案例分析与数据分析,这在一般的书籍中,是比较少见的。
这本书值得一读,读一遍还不够,因为干货太多,你一下子可能还无法完全吸收,反正对我来说,要内化为自己的东西,还需要再多度几遍。
书中还归纳总结了观察社群成长的常用工具:
一,小群效应:
是什么是一个优秀社群的标注?书中给出了三个参考:
1,人们互相认识
2,人们互相依赖
3,成员之间频繁互动
二,三近一反
1,相近地域
2,相近兴趣
3,相近年龄
4,性别相反(甲乙双方,供需双方)
三,社交网络基础模型
1,工具性:为什么加入(点击)?共鸣,好奇,想学
2,病毒性:为什么分享(转发)?维系关系,表达诉求,塑造形象
3,长连接:为什么留存(喜欢)?持续获得优质内容和服务
以上三个工具贯穿书本的始终,并且运用这三个工具分析各种社群发展壮大的凭据。
其实本书最大的启发不在此,对我启发对我最大的是六大驱动力:
1,利益驱动
2,事件驱动
3,兴趣驱动
4,荣誉驱动
5,关系驱动
6,地狱驱动
那么,最核心的驱动是什么呢?
利益驱动和荣誉驱动
利益驱动的核心是;互惠
荣誉驱动的核心是:比较
想要知道更详细的细节请自己去看书吧!
更多阅读:
实现品牌战略的三板斧:定位、差异化与市场细分
如何策划一个引爆众人参与的促销活动?看这一篇就够了
成功背后的战略性思考
小米为什么越来越迷上明星代言那一套?
营销文案写作:懂策略、说人话、吸眼球、有人味、促销售
2种思维,3个招数,教你成为一个合格的文案
回复“案例”,分享一个实操的案例!回复“资源”,免费得到上千个视频、电子书等营销资源!回复数字“1~365”其中一个数,得到老湿的每日营销分享
马上扫码关注获取
↓↓↓
———————-
苹果用户打赏通道
原创文章,作者:营销学习社,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/89067.html