这段时间，两个公司换logo，一个是奥美，一个是得到，都引起了广泛的关注和讨论。
我比较关注的是华与华为得到创作的新 logo以及广告语。
如上所见，就是得到的新logo。
以得到的案例来说：
超级符号就是新logo：得到文字+橙黄背景+书本+猫头鹰的形象。
超级话语：知识就在得到！
华与华为得到设计的新logo引起设计师的强烈抵制，知乎上有人这样评论：
得到的新logo设计让我感受到了以罗胖为代表的商业巨兽对设计话语权的凌霸。
我以为设计师对美丑的视觉把玩虽谈不上骄傲与喜悦，但也不至于沦为层次低的表现，我理解华与华近乎玄学偏离的理论，品牌的视觉传达需要能量密度，但什么时候设计的美丑竟然和传播信号强度成反比了？
老湿我的审美能力有限，我自己第一次看到得到新 logo的时候，其实没觉得非常丑，只能说一般般，但是猫头鹰的两个眼睛确实很抢眼！
关于品牌起名我曾经在这篇文章有论述过：
【吾老湿】如何给品牌起名字？两条思路、三个方法！
无论是品牌起名，还是logo设计，都有两个考量的因素
一、降低传播成本
二、提高品牌溢价
小马宋和华与华的创始人认为好的品牌名就是能够降低传播成本，让你的品牌名成一个自传播者，所谓好的创意自己会跑，相应的好的品牌名也应该自带传播属性。
传播成本包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本四大方面。
至少原来得到的logo我是没有记忆点的，原来logo的设计是“得到”的文字+黄橙色的背景。
因此，作为一个营销人而言，我更倾向于华与华的降低传播成本的角度思考问题。
所以，在品牌策划时，主要考虑的是降低传播成本，品牌溢价不是一个名字能够担得起的，品牌的溢价是你的产品以及服务才能支撑的起来，设计作用不是很大。
还有一个我比较信服的回答，是罗胖自己说的：
为什么我们信华与华？其实道理很简单。华与华是我们见过的广告公司当中为数不多的给自己做广告的，而且是按照自己主张的理论做广告的公司。我就信他。最怕的是一个人说的话自己都不信。
下面是华与华的作品，以及华与华为自己做的广告，也是遵循自己的方法轮：
你怎么看呢？
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