营销学习社（yxxuexishe）写作计划第 8篇
文案的核心是要懂策略，基础是要说人话，那么。能够给你增彩的就是吸眼球？如何把广告做的能够吸引他人的眼球呢？
营销文案写作十五字诀：
1，懂策略
2，说人话
3，吸眼球
4，有人味
5，促销售
没错，吾老湿要讲的就是创意。
创意就是打破套路，问题是如何才能做到打破套路？
我总结是的核心就是：反差。
反差有两种：
1，在逻辑上是不可能出现的事物，比如杜蕾斯的创意海报，因为杜蕾斯的质量太好而出现人类绝种的荒谬情况。
再比如下面这个宜家的创意广告，现实中肯定是无法出现的，它是人们幻想出来的。
2，在逻辑上，在人们的常识中可能可能出现的情况，也就是人们常说的“猜的到开头，却猜不到结尾”“情理之中，意料之外”。
比如下面这是红牛的创意广告视频，采用的是多诺米牌效应，逻辑上有可能出现，实际上出现的概率是万分之一都不到。
除了创意广告，还要提一点的是定制广告。
所以本文讨论的是：
一、创意广告以及如何设计创意广告
二、定制广告的概念
一、创意广告如何设计
创意广告的实现分为：内容的创新与形式的创新
1，内容创新
（1）极端化的呈现你用我这个产品或者不用我这个产品会出现的后果。（比如，笔记本薄的掉进下水道）
（2）时间转换：把你的产品放在过去或者未来，会出现什么情况，比如去年的《穿越故宫来看你》。
（3）空间转换：用空间变化（地理位置，宇宙空间等）突出你的产品的特点。比如，联邦快递突出送货快的海报作品。
（4）分解与重构：把你的产品分解成另一个事物，或者把你的产品重新组合成新事物，比如饮料瓶组合成变形金刚。（5）用途重造：把你的产品功能置于“不常用的情况下”代替某个常用的产品（比如，杜蕾斯代替水鞋）2，除了在内容上，在营销渠道，产品载体，表现形式，内容风格上做反差创新也是能形成让人耳目一新的效果！
（1），营销渠道的创新，比如淘宝二楼“一千零一夜”（2），产品载体的创新，比如可口可乐的昵称瓶（3）内容创作“跨界”的表现形式，比如前不久方太的模仿“洗发水”、“房地产”风格的广告。以及老板电器的“食空”系列策划
（4），内容写作风格的创新，最大胆就是微信公众号的支付宝了
二、广告定制
广告定制简单说就是广告内容话，广告成为内容的一部分，使得广告不再是一种令人讨厌的推销形式，而是成为内容的一部分。
比如说精绝古城的广告就是广告形式内容话，网友戏称“你追的是不是电视剧，你追的是广告。”
还有奇葩说的广告，也是成为内容的一部分，让你不觉得那是广告，而是节目的一部分。这就使广告不让人反感，觉得挺有趣的。
好了，今天的推送就是如此！
文章作者微信：wzmin-
知乎账号：吾老湿
这里说几句
没有策略的广告都是耍流氓
不能为了创意、为了吸眼球而创意
创意要符合营销策略
否则创意必须被压制
即使再有创意！
没有李叫兽的思维力
也没有小马宋会扯谈
更没有老金那么有趣
‥‥‥
只是一个营销爱好者的有病呻吟
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