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喜茶的亲儿子，喜小茶来了

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在餐饮行业，有两个顶尖高手，一个是海底捞的张勇，一个是喜茶创始人聂云宸。
这两个一个是70后，一个是90后，刚好是差一个年龄代际，却各自打造出了现象级的品牌。
尤其是聂云宸只是个90后，却已经深悟打造品牌的精髓，把原本低端、很low的奶茶卖到高价，还让人觉得很酷，很潮流。
你如果问，怎么才能打造像喜茶一样能够引发潮流跟风的品牌，我只能说这是学不来的，得靠天赋。
虽然，喜茶和奈雪都是高端茶饮的代表，但是奈雪基本上还是靠模式取胜，很难成为伟大的品牌。
而喜茶不同，它的门店呈现，禅意的设计，整个品牌调性不是靠模式取胜，而是其品牌内核，品牌蕴涵的精神能够击中年轻人的内心深处，代表年轻人酷酷的生活方式。
喜茶有很大的机会成为一个伟大的品牌。
聂云宸给我的感觉就像是一个隐世高手，你也很少看到在媒体前频频露脸，这一点和张总很像，可他只是个90后啊，这种与年龄不相称的低调实在是可怕。
喜茶前段时间进行了C轮融资，估值在160亿，目前在全国40+个城市，直营门店450+家，2020年的目标直营门店是800家，可以说在此基础上翻一倍。
而喜小茶就是在这个背景之下诞生的，那么，喜小茶的出现是出于什么样的战略考量了？
1，喜小茶的战略是什么？
喜小茶的价格主力是分布在11-16元，而最低的一款产品价格是6元。
这样的价格段明显就是冲着二三线的市场去的，因为喜茶的门店数按照今年的目标开到800家，那么喜茶高端茶饮的市场布局也就差不多了。
那么，想要扩大市场规模就要在中端市场进行布局，喜小茶就是来实现这个战略目的的。
2，喜小茶会不会开放加盟？
这是很多人关心的问题，我个人觉得按照聂云宸对于产品品质的追求，以及表现出的“乔布斯传人”的特点，喜小茶不可能会开放加盟。
因为一旦开放加盟，管理就肯定没有那么到位，那么喜小茶的加盟商一旦出现伤害品牌的行为，也就必然会波及到主品牌喜茶的声誉。
而且喜茶从2012年开始，经过八年的内部管理机制的锻造，然后资金又不愁的情况下，直营喜小茶也不会存在太大问题。
3，喜小茶会让喜茶的定位不清吗？
这确实是一个问题，一般而言，如果你要满足另外一个人群的需求，应该重启一个品牌，实行多品牌战略。
这一点做的最好的是快消品品牌，比如宝洁旗下洗发水品牌都是独立品牌，各自满足一部分人群的需求，互相独立。
喜小茶名字一看就知道是喜茶的儿子，而且两者共享一个品牌logo，这是否会让人觉得这是“低配版的喜茶”。
但是喜小茶的定价是面向中低端人群的，而喜茶面对的是高端消费人群，这是否会冲击喜茶品牌的势能？
通常情况下，喜茶如果要进入下沉市场，启用新品牌会更保险，这样做就不会威胁到主品牌的形象。
喜小茶的定位会不会影响喜茶的品牌形象，这也是我非常关注的，因为如果按照我们品牌策划的角度而言，不应该用与喜茶相关连的名字，logo也不能共享，因为确实会对主品牌造成认知混淆。
但聂云宸本身就是一个品牌高手，而且打造品牌的方式也不是按照定位理论的心智模式，我们不能以传统的定位理论认为不可行，就给喜小茶下定论说会拉低喜茶的势能。
4，喜小茶会不会对竞争对手构成威胁？
喜小茶的价格线，其竞争对手是coco都可，一点点，益禾堂，古茗，书亦烧仙草等。
我个人认为威胁并不大，或者说这个阶段的茶饮虽然竞争激烈，但是市场也是足够的广阔，而且喜小茶的产品线布局与其他的品牌竞争性并不够强，一点点，益禾堂深根多年，也不是吃素的。
大概就这些想法，欢迎大家留言，谈谈你的想法。
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