那些引爆全网的活动，其内在的核心是什么？

前段时间又有一个H5刷爆全网，就是那篇名为《深夜，男同事问我睡了吗…》。

讲了一个大龄女青年在面对这个问题的各种心理及行动上的纠结：自己写了很多想说的话，有退格删掉；又去闺蜜散聊群里各种问；

网易有道出品H5《深夜，男同事问我睡了吗…》

最后抛出品宣点，原来那个男同事只是想让她干活翻译稿，结果三秒搞定，借助的就是“有道翻译官”，赶紧下载一个试试吧。

虽然广告的定位不是很清晰，但创意可以说是满分的。网易有道可能自己都没想到为什么这个H5能够这么火。据品牌表露，这只H5制作的时间也就一两天，都是内部人员自己创作的，可以说完全就是0成本的。

我们的疑惑来了，为什么它就能够引起朋友圈的刷屏呢？

它的完成效果并没有很高

也没有大范围的渠道投放

那么，为什么这支H5就火了呢？只是运气而已嘛？

于是，老湿思考了很久，并且把之前刷屏全网的大部分活动案例在脑子里重新过了一遍，深度思考为什么这些活动能够火起来。总算呢，也有了一点自己的心得。

其实，任何的活动策划的本质就是刷存在感。你策划一个活动，无论是H5还是互动型活动，都是为了给用户一个平台，让他们高高兴兴的刷一波存在感。

问题的核心在于，活动必须有趣、好玩，是自己想玩的，这样才能够让别人自动的转发，才能帮助用户达到刷一波存在感的心理需求。

“老湿，你说的没错，我也知道活动要有趣好玩，但是怎么做呢？怎么样设计一个好玩有趣的活动呢？你只给了鸡汤不给勺子，有什么用呢？”

今天，老湿就给你们喝汤的勺子！

那些引爆全网的活动，其核心逻辑在于三点：

1，严肃的事物娱乐化

2，平常的事物戏剧化

3，帮他们塑造正面形象

其实，就是恶搞。

什么样的恶搞才会有趣，引发所有人一起来玩呢？那就是把严肃的事物娱乐化、搞笑化。

比如，朋友圈一度被刷屏的《速来围观我的准考证！》。

麦当劳的速来围观我的准考证！

麦当劳在 6 月 1 日上线了这个主打高考营销的 H5，之后老湿我就在朋友圈经常看见很多人在晒准考证。

与这个雷同的，还有就是晒结婚证，晒军装照，这些证在传统意义上都是比较严肃的事物，与用户也有很高的关联度、参与度，策划方把这些严肃的事物进行娱乐化解构，让用户觉得也可以戏耍一番，增添生活乐趣。

那么，我们可以从那几个角度来恶搞呢？

1，从自己曾经经历过的事物去找，利用怀旧心情

比如，麦当劳的晒准考证，真正参与的人是谁呢？不是高考生，而是那些离校多年的年轻人，利用了他们的怀旧心理。

刷屏的《速来围观我的准考证！》，恰逢高考恢复 40 周年，BBDO 定制了 70、80、90、00 年代不同版本的准考证。

经历过高考的你。是不是给当年的场面。记忆犹新？一样的夏季。一样的信仰。一样的高考。

类似的“儿童节小学生证件生成器”等也是同样原理。设计者事先将场景固定，用户通过上传照片等信息，替换模板中一些画面，即可实现“私人定制”。

2，从未来的的事物中去找，实现自己可能或不可能实现的理想状态

比如，晒结婚证的人，大部分都是没有结婚的。晒军装的人肯定也不是军人。这些人只是通过这样的活动，完成自己现阶段不能实现或者永远不可能实现的理想生活而已。

人民日报社新媒体中心创意策划出品、腾讯旗下的天天P图合作推出的《快看呐！这是我的军装照》H5，由于玩法新颖有趣，很快在社交媒体上掀起了一阵晒图热潮。

相信很多人都会发现自己的朋友圈、微博开始被朋友们的各路军装照刷了屏，就连雷军(微博)也晒出照片说自己是个“老革命”。

再例如，朋友圈结婚证刷屏。

扯证有那么难吗？真证9元，假证扫描个二维码就够了。「领证」是某种渴望达成的标志性事件，在春节逼婚，情人节的此刻，一个互动营销就爆发了。

新世相的《逃离北上广》事件营销，是不是也符合这样的逻辑呢？大部分人都被工作、家庭、生活的压的喘不过起来，北上广的生活看似光鲜亮丽，但其背后蕴含着无数的心酸。

于是，有一个平台给你一个机会让你放下手中的工作，前往未知的旅程，你的心中就激起了自由的向往，活动就引起了发酵，获得大量的讨论以及争议。

什么样的事物能够引起关注与讨论？当然是不平常的、具有反差性质的事物才能够引起大范围的传播。

“平常”意味着设计活动的情境要有代入感；“戏剧化”表示只有引起认知中反差的事情才能够引起大范围的传播。

比如，《深夜，男同事问我睡了吗…》就是利用了这样的套路，H5的情境展示很真实、具有代入感，加上张力的情节与对话，就显得很吸引人，最后的戏剧化的反转，显得“情理之中，意料之外”。

设计上，以微信对话聊天界面和键盘输入的方式进行，吸引了很多人想要“偷窥”这个女青年的心理挣扎的过程心理，最后，被套路了，也是开心一笑。

技术上，主要用了视频的方式，因为整个过程，不需要太多交互；除了“开始播放”和“再播一次”，其他的，你只需要偷偷的看下去就好了。

设计活动让用户参与，其实就是让他们秀，让他们刷存在感。怎么样才能让用户积极参与活动呢？帮他们塑造

“我是一个有公益心的人”

“我是一个努力上进的人”

“我是一个对爱情专一的人”

……

这样的活动可谓屡试不爽，百分百能够击中用户的G点。

去年的罗一笑事件，今天盲人画画捐一块钱的事件，为什么都能获得巨大成功，引发可广泛传播呢？三个字：公益心。

比如，前段时间全网刷屏的腾讯公益画展“一元购画”活动。

这个公益活动出来的当天，我的朋友圈就被炸了屏，还真不是说笑，无论是普通民众还是营销圈人士，他们纷纷晒出了那些“小朋友”的大作，并感叹他们内心世界的炫彩绮丽。

这个活动有什么吸引之处？为什么很多朋友们都在转发？其内在真正的逻辑就是：满足了看客们的公益形象。

之前，我在朋友圈也经常看到下面这样一张海报在疯狂转发，文案的内容是：PPT，七天内容精通班。除了转发海报可以PPT大礼包之外，还突显了一种“我很上进，我在努力的形象”。

最后，总结一下，如果你想要策划一个活动，你可以从这三个维度思考：

1，严肃的事物娱乐化：从曾经经历过事物着手以及未能实现的事物入手

2，平常的事物戏剧化：“意料之外，情理之中”的反差入手

3，帮他们塑造正面形象：帮住他们塑造正面形象