你好,餐饮人,我是你的营销挚友,才文老陈, 今天当家球星,跑鬼了,昨天咱们还聊微信,自媒体的厉害,今天丹丹哥哥就火了,今晚:谢杏芳回应林丹出轨:我们一家人风雨同舟《谢杏芳不哭 余生很长 何必慌张》 明星出轨、知名度翻了10倍,餐馆用了一个策略,餐馆营业额暴增 10倍,看了这个标题,是不是吓了一身冷汗呢,信,就继续看下去,不信,赶紧退出还来得及,许多餐厅只所以做不下去,其根本原因在于拿不出一个像样的菜品,不要说好吃,难吃都做不到,是没有办法吃。但这样的餐厅投资人偏偏胸怀大志,非要走向世界。理想很丰满,现实很骨干,进入餐饮最好还是低调点,不要着急跑,先得慢慢走,等到对餐饮有个清晰了解之后,再来规划目标、野蛮生长不迟。如果餐厅经营遇到问题啊,在生意上解决,头疼赶紧医头,脚痛医脚,只有针对性,及时治疗,你的餐厅依然会火爆。 听起来神奇得不可思议,看完后你就会觉得,只要方法得当,这是很理所当然的。前几天我的学生李勇给我聊了他策划的案例,说前几天有位老同学喊李勇出来聚一聚。免不了要去那几个 繁华地段和湘江风光带都转转。 商业区周边的人非常多(流量超大),路边有不少的 商家请的兼职人员给来来往往的人员发放传单(高流量平 台借流量),相信这样的场景,每个人都有经历过很多次 吧? 李勇接过一张彩色传单,正面很醒目,“XXX 菜馆开业啦”, 门店照片、地址、电话,背面是一些菜样的价格表。李勇在路 边观察了 15 分钟,传单大概发放出去了 200—300 份,过往 的人流都是匆匆接过,看一两眼,就匆匆地扔到地上,素质 高点的就走两步,塞到垃圾桶里。 李勇想,这老板想法是没错,饭店新开业,需要宣传来拉 动人气,但釆取的方法太普通、太常规了,所以不会起到什 么效果,广告费能不能收得回来都是一个问题呢(转化率太 低)。虽然花了不少的人力、物力、财力去宣传推广,但收 效甚微,这样的事例,在我们身边都有不少的吧? 这是什么原因呢? 因为传单上一般都是写着商家所做的业务、所提供的服 务,我们每天都要被动的接受类似的许多信息,对我们消费 者自身来说,没什么价值嘛,自然就随手扔掉了。 李勇对他同学说:走,去这家饭店吃饭去。我和你们打个赌, 咱们以后在这饭店吃饭,老板不会收我们的钱的。 同学:哈哈,你以为饭店老板的女儿会看上你呀? 李勇说:非也非也,我有办法解决他现在非常头痛的 问题,让他生意变得火爆起来! 到了饭店,傍晚时间,100 多平方的店堂里,果然没什 么人,员工闲得在看电视,老板则满面愁容。李勇和他先寒暄 了几句,然后拿出他们的传单:“李老板你有没有测算呢, 平均发放出去 1000 张传单,能有多少人到你的店里来呀? ” 老板说:“这两天,传单都发出去 3000多份了,除了亲朋 好友来捧场的,其他来的,只有 100 多人。 现在生意不好做 啊,唉。” 李勇说:“要不,我有个办法,你可以先试一下。只先印 1000 份,但是传单内容要全部改掉,我可以保证,到你这饭 店来吃饭的人数不 会低于 400 个的,你信不信? ”老板一听, 精神一振:“你赶紧说说看啊! ” 地址:解放路 XX 号。 李勇告诉他:你得把 64 开的传单改成名片大小 的,内容 也全都换掉,还要印刷一些代金券 哦。内容主题为:限时免费抽奖!100%中奖! !奖品价值 2元一 400元丨! 视觉效果要加强、突出,具有冲击力。结果,经过两天的准备后,那饭店发出去 1000 张卡片 后,当天就陆续不断的来了 400 多人,第二天都没有出去发 名片,都来了 100 多 人。这样轻易的提高了人流量,之前的 效果是发 3000 张,才来了 100多人,轻松的提高了 12-15 倍的人流量。 聪明的你可能会想到,虽然人来的确实少,但是要发 放那么多的奖品,这老板要给他们那么多钱的奖品啊!! 请往下面看中奖环节的游戏规则。 当这些人来到店里后怎么办呢?当然会让他们免费抽 奖,抽奖的奖品有:餐巾纸(15%中奖率),可乐一瓶(25% 中奖率),餐券 20 元30%中奖率),餐券 200 元(20% 中奖率),餐券 400 元(10%中奖率)。名片上一开始就有提到限时抽奖,那么限制的时段,就刚好是吃饭的时间段,中午 11 点一 2 点,下午 5 点 —8 点。那么抽中可乐一瓶的人 80%会选择在此吃饭,为什 么?因为每个人都知道可乐瓶子是不能带走的,总不能站在 饭店把可乐一口气喝完就走吧?但是一瓶雪碧成本几毛钱, 对方无论吃点什么东西,都会赚的!并且一般个人一顿饭为 8-25 元。这样,凡是抽中的,他就会在此吃饭了! 那么餐巾纸呢? 一样,虽然这个是可以带走的,但是还 是很大一部分人都在此吃饭,为什么?因为走到这就拿了一 包餐巾纸就走?餐 巾纸零售价也就 5 毛钱,成本才 2 毛钱。 正好赶上吃饭时间,所以大批人还是选择了在此吃饭,尝尝 新开业的饭店口味如何嘛,嘿嘿。 那餐券又是怎么回事呢?吃饭后就可以用餐券减免掉 10%的现金。比如你点了一份青椒肉丝,售价 10 元,那么你用这个餐券的话,你就可以少付 1 元。你消费了 200 元的话, 使用餐就能减免 20 元。我们都知道餐厅的利润一般不会 低于 50%,所以扣除 10%的盈利,还可以赚到 40%。这样 一来,凡是得到这个餐券的人,也就等于说锁定了这个客户,这个客户以后就会常来,把餐券上的金额消费完(人们都是喜欢占便宜的、不喜欢吃亏,那就很好的利用 这一心理,以免费赠送来带动潜在需求)„„ 就这样李勇帮他把营业额、利润轻轻松松 的提升了 10-15倍。我说,李老板要是你财力雄厚话,赶紧去江东、汽车 西站、解放路、小西门、立新开发区、华新开发区和富士康 工业园,这是衡阳人流量最大的七个地方,多开几家分店。 就用这同样的办法,多印一些 100%中奖的名片,开一家就 会火爆一家(流量放大、倍增)。 思维延伸。 如果你现在是餐饮老板,已经有了一个公司,或者餐厅,美 容美发店„„单单这一招就可以轻松的让你多赚几十万! 如果你还没当老板,那更好,这些老板就都是你的客户。 你自己所在的城市每几天都会有很多餐厅、公司、美容美发 店开张,你把这个简单的方法,做成一个完善的方案, 帮他们去宣传推广,不需要什么投入,就可以轻轻松 松的拿着几千上万的提成了。要是你会钻,怎么去放大自己的收益,相信你能想出来的。有好的产品但没好的销售方式,不懂得营销,那么也不 会取得好的效果!如果产品一般,加上好的营销技术,产品 照样能卖的火爆! 传统营销时代,我们讲究无法拒绝的成交主张和流程,但在信息泛滥的时代,“双赢”也不行,还得三赢”。 传统营销认为,我们要比对手做得更好、更高、更快、更强,但在产品同质化非常严重的今天,“有欲望”不足以让消费者完全接受,同时还要 “有信仰”。 传统的营销都在做,拼命让利做前端,打造后端,按步就班,但在生产资料严重过剩的今天,“毁三观”才是最顺应消费者人性的营销“不二法则”。 NBA湖人F4组合比活塞巨星更多,打法更华丽,但还是被活塞枪挑马下,你说这讲理不讲理;青苹果乐园F5比台湾F4人更多,也更帅,但还是没红过F4,你说这讲理不讲理;七粮液比五粮液还多两种粮食,在地位和销量上却是天壤之别;金典奶蛋白质含量更高,脂肪更低,价格更亲民,但就是不影响“不是所有牛奶都叫特仑苏”,你说这讲理不讲理;和其正瓶装更尽兴,量更足,但就是卖不过王老吉,你说这讲理不讲理。 如果以上说的种种,你还不能道出一二三,但又觉得有些许道理,那么今晚的课程,我将结合更多的营销实战案例,向你透露这种不为人知的“不讲道理的营销”,餐饮逆袭营销。 这就是绝招,这就是秘籍! 感谢我的学生李勇分享、、、、这只是一个小小的策略,三年前用的,学习更多餐饮营销请加微信:wslb888aa 温馨提示:北京明后天有雪哦,注意防寒、 这么好的文章一定要分享出去,越分享越快乐,越努力越成功,转发这篇文章后,不要删除,将截图给到我的助理微信号:wdlb888aa,检查后,送给您一份880元的中国餐饮营销研究院内部独创餐饮顶级管理工具包一套。 陈老师语录: 越分享越成功 我是无私的奉献者,我是心灵的摆渡人,我是帮你把餐厅做火爆的陈才文。
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