2020年06月27日 | 第[764]篇原创
作者 | 张大宽
来源 | 餐谋张大宽(ID:dkxy029)
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机会
–张大宽
1
老字号
前两天去了一家老字号的店。
据说,从祖上算下来,这家店有近一百年的历史。
近一百年,四代人传承,经历了兵荒马乱,经历了自然灾害,经历了金融危机,活到现在,真的不容易。
但,去了之后,生意并没有我想象中那么好。
毕竟是慕名而来,期待是比较高的。
但是,体验之后,可能以后不会特意去。
撇开口味和服务不说。
最最简单的一点,桌子都擦不干净,胳膊放上去都会打滑。
那层油真的让人记忆深刻。
最近一次有这个感觉,是的当年在大学食堂吃饭的时候,公共饭桌上有这样的油。
员工人不少,但各个都挺松散,收拾桌子也不够细心认真。
地面也感觉有一层油,不敢快步行走,生怕摔了,另一位年龄大一点的大妈,和我一样走路很谨慎。
经历了理论上应该人最多的饭口,但最高纪录,店里没有坐满一半人。
看了看老板和老板娘的状态,似乎也没看出着急。
估计也习惯了,毕竟今年旅游的人不多,生意变差也是情理之中。(虽然眼下生意差了,但这家店,生意还是不差,也赚钱。)
按说,有这么好的底子,在我的想象中,应该比现在好一到两倍才算正常。
但现实,和想象差太远。
2
老字号,不是护身符
我曾经也见过一些老字号没落的例子。
他们无一都是“躺在过去的功劳簿”上,睡的正香。
压根没有发现,身边的环境变了,变的和以前不一样了。
当他们“闭关锁国”自嗨的时候,对手悄悄的已经摸了上来,并展开了围攻。
结果呢?
直到出现了大的下滑,才反应过来。
这时候,再去尝试,再去调整,已经来不及了。
最后,只得抱着老字号的牌子,沉入水中。
本以为,老字号是护身符,甚至是免死金牌。
实际上,只不过是一个“延期”证而已。
注意,如果你觉得我是在说老字号意义不大,那就片面了。
相比于这个意义大不大,老字号不是那么难超越,你超越他们的机会就是他们打盹的时候。去找他们的弱点,这是机会,机会,机会。
3
赢不赢,不在对手
试想一下,在这家老字号店对面,再来一家同品类的店,比这家更干净,服务略微好一点点,口味一模一样,你觉得会怎样?
不用想了,那些老店被新店干掉的例子,还少吗?
怪谁,怪对手打价格战,怪对手玩性价比吗?
算了吧,会怪怪自己。不会怪才怪别人。
苹果干掉诺基亚,不是因为苹果厉害,而是因为诺基亚不行。
新店做的比老店好,分流是必然的。
只有新店做的稀巴烂,顾客才不会走,对吧。
没有对比,就没有伤害,有了对比,顾客会用脚投票。
太阳底下没有新鲜事,餐饮这些年,也没有新鲜事,生意不好,肯定有一个非常明显的硬伤,如果没找到,那就再认真找找,找人问问。
能不能赢,不在于对手,而在于你自己,是否够强,且越来越强。
最后,祝生意兴隆!
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